农村女性消费调查数据报告(2)

　　(3)个人消费行为

　　l私人物品：在被调查农村女性中，最需要的化妆品有润肤霜/液(32%)、洗面奶(20.1%)、洗发水(12.3%)、护手霜(9.9%)、口红(5%)和防晒霜(4.4%)等。其中，四成的被调查者的第一应答选择润肤霜/液；有23.5%的人去过美容院；95%的人用过卫生巾。

　　l家庭耐用消费品：在被调查农村女性的家庭中，家庭耐用消费品拥有量较高的是电视机(95.9%)，洗衣机(66.8%)，电话(77.8%)，自行车(66.2%)和冰箱(50.1%)等。

　　l现代消费行为：在被调查农村女性中，获得产品信息的主要渠道是电视广告(90.7%)、报刊(36.6%)和他人推荐(33.9%)，另有近一成的人选择网络广告；32.6%的人已经持有银行储蓄卡或

信用卡；62.2%的人表示在购物时会首选绿色环保产品。

　　l消费安全问题：在被调查农村女性中，有76.7%的人在消费时碰到过假冒伪劣商品或受骗上当的情况，她们多是在购买食品(48.5%)、农用生产资料(37.9%)或化妆品(32.7%)时遭遇此类经历的。已有此类经历的被调查者多数自认倒霉(51.5%)，或者采取找生产经营者理论(43.5%)及向消协求助(26.4%)的方法。尚未有此遭遇的被调查者则表示，首先要向消协求助(45.5%)，其次才是找生产经营者理论(35.7%)或自认倒霉(31.1%)

　　(4)个人消费心理

　　在此次调查中，影响被调查者购买日常生活用品和贵重物品的因素相似，个别稍有差别。

　　排序1234567

　　日常生活用品质量价钱使用功能安全性能外 观品牌售后服务

　　贵重物品质量价钱使用功能安全性能售后服务品牌外 观

　　在购买日常生活用品方面，45.6%的被调查者第一应答选择价钱；在购买贵重物品方面价钱同样是被调查者的第一应答选择，但比例降低到38.1%。

　　数据显示，在购买东西时超过半数的被调查者“有时考虑”品牌，“不大考虑”的人比“总是考虑”的人多将近3个百分点。

　　(5)消费条件

　　调查数据显示，被调查的农村女性对村中的农家店和农资店评价都不高，以“店面情况”、“货物品种”等10项指标对农家店/农资店打分，单项平均最高分为3.1分(5分制)，也就是说，多数被调查者对村中的农家店/农资店感觉一般或不太满意。不满意的方面主要是农家店的货物知名程度、货物卫生安全、配送渠道和货物质量等，农资店的货物知名程度、货物卫生安全、货物包装和配送渠道等。

　　通过计算平均距离可以看出，在被调查者所居住的社区中，离家最近的村级公路平均为601米，离家最近的商店和学校平均为889米和2035米，离家最近的

医院为3216米。

　　3.2006-2007年的消费计划

　　此次调查显示，在2006-2007年间，被调查农村女性的家庭购买计划主要是：盖房/买房/

装修房(18.1%)、手机(12.2%)、电脑(10%)、冰箱(9.7%)和大型农机具(9%)等，有34.2%的被调查者第一应答选择盖/买/装修房。被调查者个人的购买计划主要是：服装(57.9%)、手机(24.0%)、化妆品(21.8%)和首饰(20.6%)。

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