东北虎现身上海奢侈品两大峰会 对话掌门人张志峰(2)

　　市场才是真正的舞台

　　在上海的时尚园，在北京的东方广场，在青岛的阳光百货，每天都有用过LV的限量版皮包、试穿过PRADA的裙子、又戴着CHANEL的太阳镜走进NE·TIGER形象店的顾客。不管愿不愿意，自觉或不自觉，主动或被动，当章子怡的身上有时穿着DIOR，有时穿着NE·TIGER的时候，中国的顶级品牌已经不只是在跟国际顶级品牌同台竞技，而是在贴身肉搏了。张志峰指出：“NE·TIGER并不是在参加这些世界级的展会上，或是要站到巴黎时装周上才是在跟国际顶级品牌‘同台演出’。市场是最真实的舞台，也是最残酷的竞技场。不仅NE·TIGER的形象店周围林立着无数国外顶级品牌，中国的高端商场也全密布着国外顶级品牌。国际顶级品牌都站在你家门口了，还要千里迢迢跑到西方舞台去才算是跟人家同台演出？中国的时尚跟世界各国并没有时差，却存在意识的偏差，甚至是在妄自菲薄。”在最新一季的巴黎时装周中，7天时间共有90场；而米兰时装周中，7天时间共有228场发布会！然而实际上只有为数不多的几个主流品牌的发布会能引起人们的较高关注。风水轮流转，众多的目光却聚焦在中国的大舞台上。国际顶级品牌纷纷到中国举办时装发布会， CHANEL和ARMANI甚至把高级定制时装的发布会也搬到了中国。

　　世界注视着上海。富世生活中国峰荟(Millionaire Fair)和上海国际品味生活展(Extravaganza)这两个世界级的

奢侈品展先后选择了上海作为亚洲奢侈品展的首站，说明上海已经在逐渐上升为国际时尚大都市。“荷兰的奢侈品展来到中国举办，英国的奢侈品展来中国举办，许多国际顶级品牌的时装发布会也来到中国来做，谁说上海不可能做出一个跟伦敦时装周或巴黎时装周一样有影响力的时尚发布呢？”张志峰非常看好上海。“那么，中国品牌为什么反而要嫌弃中国自己的舞台？为什么要跟着西方的游戏规则，把时尚话语权拱手让给西方？如果中国品牌只有到西方去才算是在向全球发布时尚趋势，那中国品牌的时尚影响力永远都要大打折扣。”

　　2005年，世界顶级品牌展初抵中国，作为惟一的中国顶级品牌，NE·TIGER以主人的身份迎接各大国际顶级品牌。仅仅是两年时间，各种顶级品牌展已经在中国各地风生水起，而此次参加“上海国际品味生活展”的中国品牌也开始与国外品牌平分秋色。对于这样的变化，张志峰的感受是欣喜而自豪的，“我们脚下是一个日益庞大且为世界瞩目的中国奢侈品市场，在我们背后是快速成长的、如朝阳般升起的中国奢侈品行业！”多年来，张志峰不仅是中国奢侈品牌的领军者，甚至可以说是中国奢侈品品牌的志愿者，不遗余力地推动中国奢侈品行业的成长，这种坚持终于有了成果。“从200年前的欧洲，到100多年前的美国，再到最近50年的日本，我认为接下来的50年，奢侈品的世界将属于中国！到那时‘中国品牌’将是一种优势，所以，此时的艰辛是对未来长久发展的铺垫，中国企业一定要坚持住，走创建自主品牌之路。”

　　先知，先行

　　张志峰认为，要创造中国自主品牌必须扎根中国文明。“令人遗憾的是，许多设计师仅仅把创新设计简单理解为款式的标新立异。实际上，纵观全球，无论是西方的北欧、意大利，还是东方的日本、韩国，他们的创新设计都深深地植根于民族文化的基础之上。只有深入且牢固地扎根于中华五千年文明，并且具有国际视野的创新，才具有持久的生命力，才能出大经典！”张志峰的先知，成就了NE·TIGER的先行。如果说中国庞大的奢侈品消费市场是NE·TIGER“先行”之机遇，中国几千年的奢侈品文明与深厚的文化底蕴便是NE·TIGER“先知”之源泉。

　　最近一次Anholt国家品牌指数(NBI)调查显示，中国国家品牌力总体指数排名攀升至第19位，而在“文化传统领域”的指数更是排名第七。可见“文化传统”转换为品牌力已经是做品牌的一个重要导向，而中国传统文化也具备了现代的竞争意义。

　　在张志峰身上，能够真切地感受到一种民族自尊、社会良知以及爱国心的强烈搏动。就在国人纷纷把品牌拿到海外镀金的时候，张志峰却把品牌的根深深扎在了中国，植入了中华五千年文明的沃土中。“说来有趣，我的人文情怀其实是从走出国门开始的。多年来海外的游历，我最深的感触是：对欧美越了解，对自己的祖国就越热爱。到了欧美之后，我开始了解欧美文化，并对欧美文化、历史进行了系统的梳理。对欧美文化的研究使我意识到我们祖国的文化是多么的博大精深。在四大文明古国中，中国是惟一没有断裂过文化传统的国家。我深深地意识到，这些文化传统绝对不能在我们手里断送！我常常在自问：我们能为后人留下一些什么？对于中国的服饰文化我一直怀有浓厚的兴趣，更有一种深厚的责任感。我感觉到目前中国设计市场存在的普遍浮躁，所以，我提出了创造中国自主的奢侈品品牌、致力于‘中国奢侈品文明的新兴与复兴’！”

　　每一年，张志峰的大部分的时间仍然要绕着地球到处飞，“这不仅因为产品的原料与设计取自全球，而产品又行销全球。更为关键的是，我需要在各种文明中，拓展与时俱进的国际视野并汲取与时俱进的时代灵感。”他的手下，拥有来自法国、意大利、美国、俄罗斯以及日本的“多国设计部队”，“我的设计理念就是‘融汇古今，贯通中西’。‘融汇古今’，方为时尚；‘贯通中西’，才能中西合璧。”

　　很少有企业家为了一个品牌而下如此大的功夫，特别是为开创中国“奢侈品”市场所作的文化、理论乃至哲学、社会学的探索和研究，而张志峰却孜孜不倦、乐在其中。“我的动力是兴趣和责任。对中国、对服装行业、对中国奢侈品文明的兴趣和责任。而且我觉得在这个时期必须要有一个品牌代表这个国家这个民族来与国外品牌抗衡，而我有能力也有责任来做这件事情。”作为公司的创始人，张志峰不仅是公司的决策者和管理者，同时也是NE·TIGER的艺术总监，从原料、面料、设计、色彩、生产、到店面、橱窗、搭配、时装发布秀等等每一个有关品牌形象的细节，都倾注了自己最大的精力，精益求精地掌控着品牌的发展。

　　张志峰显然很享受这种需要频繁创新、超荷运转的工作，因为他不仅是个设计家、企业家、营销家，还是一位喜爱文学、哲学、美学，广泛涉猎、孜孜以求的“杂家”，也许，这才是NE·TIGER的核心竞争力所在。

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