品牌建设步入“深水区”

　　近20年来，尤其是近10年来，中国服装品牌建设在整体上取得了巨大成果。但同时，一个不得不指出的事实是：中国服装品牌在国际范围内的“群体话语权”还远未形成。

　　另一方面，随着中国加入WTO及国内市场的逐步开放，在服装领域，越来越多的国际大牌凭借在品牌、资金、管理、物流等多个领域的明显优势，越来越多地占领中国本土市场。无论从哪方面讲，中国服装品牌的建设目前都已步入“深水区”。

　　以此为背景，CHIC也从多方面入手，创新性地举办了系列活动，力求使中国服装产业发展中所遇到的一些难题得以求解。

　　首先是“中国服装品牌年度大奖”评选活动的策划举办。

　　这项活动自2005年开始，被誉为“中国服装界的奥斯卡”。它设立了“年度风格大奖”、“年度营销大奖”、“年度创新大奖”等多个细分奖项，针对某一年度内各品牌不同的市场表现，由专业评审团与社会力量共同投票选举，最终评选出在该年度内获得各项大奖的品牌。

　　这项活动的最大意义在于，在国外大牌纷纷抢占中国本土服装市场的时候，它旗帜鲜明地倡导“自有、原创品牌”的概念，为中国本土品牌“鼓”与“呼”。它通过公正、公开、公平、动态的评价，给了中国本土的一大批原创品牌极大的鼓舞，同时，也给后起的一大批品牌树立了学习的标杆。

　　其次，CHIC今年又新推出国内一线品牌的“流行趋势发布”。

　　该发布最大的特点在于结合国际流行趋势的一些素材，同时结合民族的元素，通过对消费群体的研究，从色彩、款式等多方面真正找出属于中国本土的流行特点。

　　这一举措的用意在于，希望能以此逐渐引导中国本土市场的潮流，从而逐渐摆脱长期以来的“西风东渐”局面，最终寻求中国品牌自我独立产品风格与产品特色。

　　而在战略层面上，于3月30日—31日举行的第11届“中国服装论坛”，也将把关注的焦点集中到“创新”和“管理”上，从KENZO等五大世界品牌领导人的经验介绍，再到郎咸平等著名经济学家的分析，论坛所关注的，依然是本土品牌在转型的关键时刻上所遭遇的难点问题。

　　“国际化”逐渐破题

　　无论对于中国服装品牌，还是CHIC自身，如今，“国际化”都将是一个必然面对的课题。

　　如果说，在往届CHIC上，为数不太多的海外观众以及海外展团的出现，还只是CHIC的国际化“试水”，那么，在第14届CHIC上，多个海外展团集中出现，CHIC和国际上多个国家服装产业之间的交流正在逐渐紧密、逐渐深入。而且，更值得注意的是，CHIC的一些办展要素开始国际化。可以说，进入第14个年头的CHIC，在国际化道路上开始破题。

　　CHIC的国际化破题，首先体现在办展思路上逐渐实现与国际水准同步。事实上，已经实行了两年、今后还将继续实行的分期展出，就是CHIC在吸取国际先进办展经验的基础上，实行国际化运作的一次比较成功的尝试。

　　CHIC的国际化破题，还体现在活动内容、合作伙伴的国际性开始大大增强。

　　首先，在CHIC2006上，中国和东亚各“地缘相近”的国家的服装产业之间的交流——3月30日，首届“亚洲服装圆桌会议”将在北京

　　届时，将有日本、韩国、印度、越南、巴基斯坦、斯里兰卡、孟加拉国、柬埔寨、老挝、新加坡、尼泊尔、蒙古、中国台湾、香港、澳门等十几个国家和地区的服装行业组织出席会议。“迎接亚洲新世纪—迅猛发展的亚洲服装业面临的机遇和挑战”是本次会议的主题。各与会代表将介绍各自所在地的服装产业发展现状，并就亚洲各国的服装产业如何开展合作提出设想和建议。同时，他们还将本着“合作共赢”的态度，对处于新国际形势下的亚洲服装产业发展所面临的共性问题进行深入讨论。

　　另外，中国和服装产业发达的法国服装产业之间的合作，也开始走向更为广泛、也更为深刻的领域。

　　早在2005年8月29日，作为两国最高级别的服装行业组织，中国服装协会和法国高级时装公会在法国巴黎共同签署了合作协议，成立了中法服装合作委员会，同时，双方召开了第一次会议，确定了今后的合作方向和方式。

　　而在首期CHIC展期间的3月29日，双方又将在北京举行第二次会议，届时，法国高级时装公会主席戈巴赫将率领合作委员会的法国代表出席。另外，戈巴赫和法国企业家还将在3月31日出席中国服装论坛。

　　作为双方合作的具体项目“法国时尚空间”，也将于CHIC期间在昆仑饭店举办，它将集中展示12个法国服装品牌，这也是法国品牌首次大规模集体亮相CHIC。而且，根据介绍，这12个品牌均表示愿意与中国服装企业进行交流与合作的意向。

　　CHIC在创新和变革中走过了13个年头，她伴随着中国服装品牌的成长而成长，也伴随着国际服装业的发展变化而不断地改变，CHIC见证了服装业发展的过去，也将昭示和见证着服装业的未来。