2006年3月28-30日、4月4-6日，第14届中国国际服装服饰博览会(CHIC2006)，将如期在中国国际展览中心举行。同往年一样，本次展会依然分男装、女装两期。今年的CHIC展，在总结了前13届经验的基础上，推出了一系列人性化的政策，从而在不同程度上越来越贴近参展商、专业观众、普通观众的需求。

　　立足亚洲，唱响全球

　　CHIC2006的国际化路径，首先立足亚洲，主办方表示， CHIC展会将被打造成亚洲服装贸易的平台。有鉴于此，主办单位与印度、巴基斯坦、泰国、越南、韩国、日本等国家的相关机构与服装品牌进行积极的磋商，力争使亚洲服装业的整体风貌在CHIC2006上有一个全面的展现。

　　另外，继CHIC2005出现的香港、杉杉主题馆后，亚洲、欧洲展团今年将有望整馆登场。届时，中国国际展览中心2-5号馆将呈现出真正意义上的“海外”馆的风貌；展会的国际化立场不仅体现在参展商方面，拥有国际化的观众也同样重要。CHIC2006为此加大宣传力度，与海外服装机构建立联系，通过网上报名、境外宣传等推广手段，力争吸引越来越多的国际观众。

　　强势推介，引来东瀛高度关注

　　2005年9月26日，CHIC2006亚洲工作小组一行5人，赴日本东京Tokyo Fashion Town，与日本组团代理单位日本纤维新闻社共同组织召开了CHIC2006项目推介会。与会代表分别来自日本纤维新闻社、日本纤维时报、日本纺织产业协会、日本纤维产业联盟、日本经济产业部纤维科、日本时装协会、日本开发事业局等七家单位，共计20余人。会上主办方通过幻灯、图片等讲解方式，向日本的纺织服装机构生动、详细地介绍了有关CHIC的历史发展进程、2005年展会概况、中国服装行业现状，并重点对2006年乃至2007年的展览规划及配套服务进行了描述。与会代表对CHIC展会表现出了浓厚的兴趣，并给予了充分的肯定，纷纷就有关展会的具体问题向主办方提问，主办代表一一做了详尽解答。整个推介会历时三个小时，气氛严谨而轻松，日本方代表表示希望参与CHIC展会，并表示要在展前精心准备，力争展示出日本服装产业的整体实力。

　　韩国6度携手，期待再现风采

　　2005年9月28日，CHIC2006亚洲工作小组一行转赴韩国汉城，拜访了韩国衣类产业协会。会谈期间韩方金甲中专务理事对韩国目前的纺织服装发展状况进行了详细的介绍，CHIC展会的主办方也在会议上介绍了CHIC2006现阶段的招商招展情况及展会新增的功能区、服务内容等，双方并就2006年韩国服装企业组团参加CHIC的有关细节进行了磋商。作为连续6年参加CHIC的展商，韩国制衣产业协会表示对来年的CHIC2006充满了信心和希望，并将组织更多、更好的韩国企业参加中国国际服装服饰博览会。

　　精益求精为质量

　　为了进一步提高参展商质量，把展会做“精”，CHIC2006将为一些精品服装服饰辟出专门展区，重点向广大参观者和服装买家推介精品服装的概念，以便更有效地提升参展品牌和扩大市场推广活动。同时， CHIC2006将依然按专业区域规划，并更加细致完善。在上届增加了牛仔、童装、服饰品等专业展区的基础上，CHIC2006还新增了针织、内衣展区，并在男装展区内增加了服饰品馆。为了免除众多新品牌初次参展的不便，主办单位还特别在新品牌相对集中的产业聚集地有选择地开展展会代理工作，委托专业部门或专业机构代办品牌报名，以便于其报名并在其参展过程中提供及时的服务与指导。

　　除参展商外，专业观众的质量和数量也是衡量一个展会是否成熟的标志之一。本届CHIC不仅关注行业需求，更着重关注终端销售需求，通过大量搜集资料，将全国排名前列的商场列入计划，力邀他们派代表前来参与，以实现行业与商业的互动。在代理商和批发市场的组织方面，主办方将从以往的数据库中统计出有价值的代理商，同时再进行挖掘、补充，使观众中代理商的数量继续扩大。据了解，CHIC2005观众数据统计中共有省级代理商6167家，年营业额1000万元以上的代理商7775家，全国亿元以上销售排行前300名大型商场有234家代表到场参观。

　　倾力打造各项活动

　　首推“CHIC”秀

　　为协助参展商在展会期间达到最好的宣传推广效果，除了在展会现场的展示宣传外，主办单位还安排了多样化的配套服务，主要包括服装表演、新闻发布会、商务咨询服务和住宿旅游四大部分。服装表演历年来都是展会“最具人气”的部分，CHIC2006在这方面更是不遗余力，在设计、搭建、宣传推广等方面颇下功夫。抛开传统的品牌服装展演不说，主办单位更是与国内顶尖品牌携手，共同推出“流行趋势品牌发布”，并且独创新意，将所有服装表演融为一体，首次打出了“CHIC秀(CHIC show)”的名号。

　　行业“首脑”大聚

　　CHIC2006的国际化、专业化在活动方面可谓是施展得淋漓尽致。一年一度的“中国服装论坛”是一个业界“首脑”交流的平台，精彩的场面历历在目，中国服装年度品牌大奖那辉煌的颁奖盛典也恍若昨天。2006年首届“亚洲服装圆桌会议”及“中国服装经销商零售商联席会议”年会也将在CHIC期间陆续登场。由中国服装协会发起的“亚洲服装圆桌会议”是亚洲服装业界“最高层”的聚会，届时将有来自亚洲19个国家和地区的服装行业机构首脑出席会议。“中国服装经销商零售商联席会议”集合了一批全国优秀的服装经销商和零售商，可谓是服装营销届的“精英聚会”。

　　人性化的服务理念贯穿始末

　　同时，作为通过国际展览业协会认证的展会，CHIC也向自己提出了更高的要求，不断努力完善自身。CHIC2006继续秉承“人性化服务”的理念。并在针对参展商和观众的服务中，做了多项细节调整，使得服务更加贴心周到。展会期间会有相关人员进行服务，在布展期间，主要针对展商的各类需求，对其进行引领和咨询。实际体现的是大会一条龙服务的概念。从报到开始，到布展中间的相关问题，都有主办单位的服务人员在现场进行指导。开幕以后，在各个出入口和关键位置，安排引领服务人员，引领服务的主要对象是观众、企业的VIP、媒体等。同时亦对观众进行现场咨询等服务项目。另外，对于引领人员主办单位有很高的要求，首先是统一着装，以便于现场识别。并在展前对引领人员进行服务意识、专业知识、礼仪等方面的培训。

　　商贸咨询服务

　　为提高展会的商贸功能，主办单位开设了“商贸咨询服务”。该项服务分为展前和展会现场两部分，展前主要是将参展商的品牌信息公示于CHIC网站，观众可以通过在线查询的方式，在开展前了解到参展商的确切信息，做到有的放矢。而展会现场阶段主办单位会将此套查询系统引入场馆，并设立多个查询点，为现场专业观众提供更进一步的服务。另外，主办单位将提供10万份的“现场服务地图”。这是一张两期通用的地图，地图内容包括：展区位置、展位位置、各服务台位置、主办办公室、新闻中心所在地、场馆办公地点、服务商所在地、场馆内商务中心、

　　另外，票证的使用和管理，2006年还使用国际展览中心的电子门票。由于2005年是第一次，发现了许多问题。在解决以往发现的问题的基础上提出一些新的举措，首先简化它的环节，提高使用效率、方便观众参观。

　　观众积极参与各项活动

　　本界博览会为展商、VIP、媒体、工作人员开辟了专用通道。便于进出场馆。本届首次尝试让一些观众参与博览会的活动，包括一些服装表演、论坛、培训、新闻发布会等。大会通过与品牌的沟通，依据展商提出的不同需求，有效组织参展的观众。并在观众预登记时进行筛选。通过多年的展会，组成了核心观众群，他们为：全国排名在前300位的大商场、年营业额在人民币3000万以上的、全国零售商和加盟商联谊会的代表，共3000—4000人。今年加强了客户群和观众群的维系，一年两次的CHIC通讯，主要功能是便于CHIC的信息流通，参会人员与大会的互动。反馈信息、分析报告、新亮点等。与核心观众群保持联系。

　　细数以往，齐看今朝

　　1993年5月14-19日，第一届CHIC展在中国国际贸易中心举行，展出面积11000平方米，参展商近400家，其中海内近300家，海外有100家。同时举行了丰富多彩的活动，皮尔-卡丹第18次来到中国，亲自为CHIC'93的专场表演设计了50套服装。来自

　　CHIC'97的国际性扩大了，首次有来自世界五大洲的朋友参与了盛会期间的经贸活动和文化活动。CHIC'97响亮地提出了"创国际名牌，树国际名师，争取北京早日成为世界服装中心"的主题。中国服装设计师的地位在CHIC'97得到了前所未有的突出。盛会期间举办了吕越、吴海燕等人的服装专场表演。1997年的CHIC期间，一批有远见卓识的企业开始向这领域挑战。

　　CHIC'98首次移师中国国际展览中心，专业性及国际性得到进一步提高。在展览组织上首次导入电脑统计观众,一方面控制了非专业观众的进入，另外，对当年的专业观众进行了更加有效的统计。 为贸易观众提供了更加切实的服务，CHIC'98商贸服务中心首次启用。

　　CHIC'99展览质量进一步提高，以市场转变为切入点，CHIC为自已的专业性、国际性注入了更多的内涵。99年特别推出了贸易观众网上登记，分中文版和英文版，世界各地的贸易观众可即刻在网上完成展前登记手续，轻松进入CHIC'99。

　　CHIC2000的展场总面积达到了3，2000平方米，已经相当于世界中等规模的展览水平，是我国规模最大的一届博览会，男装、女装分区展览是CHIC2000体现专业化水平的标志之一。　　

　　CHIC 2002与往届相比，各项都是规模空前。5场新闻发布会、近20场企业品牌专场时装发布会、10场流行趋势发布会及13场香港时装精选汇演、400多名来自海内外的模特为发布会作秀，处处都有亮点。

　　CHIC2004展商和观众对本届展会的规模和氛围及质量评价较高。据调查， 80%以上的展商都表示继续参加明年的展会，超过90%的观众表示有兴趣参加CHIC2005展会。调查数据由TEXLINK提供。

　　CHIC2005参展面积达到了 120,000 平方米。来自意大利、法国、德国、英国、西班牙、芬兰、土耳其、美国、日本、韩国、新加坡、印度、中国及中国香港、中国澳门、中国台湾共计 16 个国家和地区的 1002 家企业，其中国内各省、市组团 17 个，海外展团 7 个。CHIC2005达到了前所未有的辉煌。

　　细数每一届的CHIC，犹如一颗颗美丽的珍珠，闪耀着不同的光彩，风雨兼程，CHIC已经走过了整整13年的光辉岁月。串联13年的CHIC，整个中国服装企业的发展历史便跃然而现了。 (文/深水)