对于CHIC，业内人士常常用镜子和旗子来形容它，说它是一面镜子是因为企业在通过CHIC这个平台提升自身品牌形象的同时可以发现差距；说它是一面旗子是因为通过CHIC你能体会到行业发展步伐，能够及时调整企业发展战略。

　　转眼间，CHIC已走过13个春秋，回忆13年来CHIC的发展历程，犹如解读中国服装业的发展史。

　　正如福建七匹狼实业有限公司总经理周少雄所诠释的那样，每年参加CHIC都会给人焕然一新的感觉。CHIC是反映行业发展的晴雨表，你能在CHIC触摸到国内外最前沿的时尚资讯、感受到业界蒸蒸日上的发展节奏。

　　目前，CHIC2006招展工作已经全面展开，企业报名非常踊跃。为了更好的提升CHIC的功能和影响，更主要的是为了促进国内服装业快速健康发展，CHIC主办方正凝听着来自业界的声音。

　　CHIC影响不容质疑

　　“目前，CHIC是国内规模最大，功能最完备的服装专业展会，这是毫无疑问的。”常熟市服装行业协会秘书长归无忌在接受记者采访时肯定的指出。

　　他认为，对成长性企业来说，通过CHIC企业可以很快招纳许多有实力的加盟商和代理商，对比较成熟性企业来说，通过CHIC可以巩固和提高企业在国内外的品牌知名度。

　　2005年，“梦舒雅”女裤在经过10多年的沉淀之后，经过精心策划第一次参加了CHIC，取得了非常好的效果。其总经理陈勇斌近日对记者表示，CHIC对企业发展的作用是不用质疑的。

　　从业10多年来，他是看着中国服装品牌企业伴随CHIC一起成长的，像温州的西服品牌、杭州以及深圳女装品牌、虎门、沙溪的休闲装品牌等都是通过CHIC做大、做强的。

　　对此，中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏也表示：“很多企业从这里成长起来是事实。参加一次CHIC，交流经验、商谈贸易一举两得。”

　　从1999年开始，陈勇斌每年都来CHIC观摩，主要是为了了解行业发展趋势，明确企业发展战略。2005年，“梦舒雅”第一次参展就吸引了309名全国各地的代理和加盟商；确立了“梦舒雅”在女裤行业的地位；同时也整合了企业发展所需要的各项资源。

　　“另外更让我意想不到的是，因为这次‘梦舒雅’在CHIC的成果，经过全国各地媒体的宣传报道后，引起了河南省委、省政府的高度重视，河南省委书记做出重要批示，要通过‘郑州女裤’打响河南服装业。”说到此，陈总表露出激动之情。

　　河南服装行业协会副会长李刚在谈及此事时，喜悦之情更难以言表，他指出，正因为“梦舒雅”代表河南服装业在CHIC做了第一个吃螃蟹的人，感觉味道很好，影响很大，现在河南又有10多家服装企业准备参加明年的CHIC，具体策划方案正在策划中。

　　目前，像“梦舒雅”这样经过多年沉积后，第一次参加CHIC就打响品牌知名度的企业有很多，厦门“圣达威”、惠州“圣马龙”、常熟“洲艳”、虎门“中域”等品牌。在他们看来，CHIC承载着中国服装产业提升的桥梁作用，不仅能够带来越来越多的商机，也为中国的服装产业走出国门奠定了基础，作为任何服装企业都不会放过来参展和学习的机会。

　　相对已经参展并取得娇人成绩的企业，许多企业正在为早日走上CHIC这个大舞台而努力着。

　　“我们红杉树服饰有限公司现在刚刚起步，目前参加CHIC的条件还不成熟，但我们每年都会去观摩。我们迫切地希望早日能够具备参加CHIC的资格和能力，与国内外优秀服装企业站在同一起跑线进行竞争、学习。”江苏红杉树服饰有限公司董事长刘卫军对CHIC显示出无限渴望。

　　CHIC魅力超越定单

　　与那些纯属以招商加盟为主要目的的企业相比较，另外一些服装企业主要把学习、提升品牌形象、感受产业发展趋势放在首位。

　　一诺服饰有限公司总经理王胜武坦称，自己参加展览会，并不想立刻就能获取许多订单，或增加多少加盟商。订单和加盟都需要建立在一定的了解基础之上，不是说参加一次展览就能见到效果，因此对于自己此次参展的目的非常明确——展示形象，用他的话来说就是“混个脸熟”。

　　和他有同样想法的还有惠邦董事长柯彩眉，他认为参加展览最大的收获并不是订单，而是通过展览，了解更多信息，与市场需求更加接近。

　　同时，他指出，自己去参加展览，与仅仅去观展是完全不同的。自己参展，会有个比较，知道自己的缺陷在哪里，和别人相比有哪些不足，哪些是需要改进的。如果只是作为第三者去观展，根本就看不出来自己与别人的差距。

　　在沉积几年后，2005年“罗蒙”再一次出现在CHIC上，其总裁盛静生认为，要做百年品牌，你会感到参展也是有渐渐深入的情绪，在每一届的CHIC上，你可以体会到时代发展的步伐。

　　与企业不一样，地方协会以及政府部门对CHIC的作用有着更深的认识。

　　“很高兴看到CHIC的规模越办越大，专业性越来越强，国际化趋势愈来愈明显。”深圳市服装行业协会秘书长沈永芳指出，深圳也有自己的专业展会，通过CHIC，我们可以从CHIC中吸取很多办展经验。

　　“北京CHIC之行收获很大，这对于虎门服装企业树立品牌意识起到了引导性的作用，对政府今后对虎门服装企业的扶持与引导起到了很大的借鉴作用。”在CHIC2005成果报告会上，虎门镇主管服装的副镇长潘继军认为。

　　更重要的是，展团亮相仍获青睐。

　　特别是，CHIC2005年期间，组委会为了使CHIC与国际展会接轨，打破了国内国际之分。对此，常熟市服装行业协会秘书长归无忌表示理解，但他还是非常希望组委会适当放开一点，适当的推动产业集群。毕竟根据中国实际情况，产业集群还是企业参展推广品牌的一个重要途径。组团参展可增大群聚效应，增加亮点，壮大地区优势。

　　和归无忌秘书长有同样看法的还有虎门服装行业协会常务副会长兼秘书长谭志强，他认为，以地区展团的形式出现在CHIC，不仅对企业品牌宣传有很大作用，也便于地方协会进行管理和整体宣传。

　　而西部地区则希望通过CHIC这个平台寻求合作、产业联动的机会。

　　陕西省服装协会秘书长陈会安接受记者采访时表示，目前陕西服装产业还很薄弱，企业还不具备参加CHIC的能力，但我们可以通过CHIC这个平台，学习兄弟省份和地区的先进经验，并借助CHIC这个平台寻求东西部联动，嫁接东部沿海地区产业转移的趋势，形成整个服装产业的共同发展。

　　CHIC操作需更国际化

　　“CHIC各方面都做的很好。但作为一个国际性的展会，CHIC还应该加大对国际知名品牌和采购商的力度，同时要加大CHIC在国际业界的宣传力度，这是中国企业‘走出去’，开拓国际市场的需要。”连续多年带团参加CHIC的山东省服装行业协会副秘书长万彗茹对记者说。

　　周少雄也表示，国际市场的竞争，将更高层次的挑战摆在中国服装业界的面前，向世界一流专业展会冲击是CHIC的方向。CHIC要缩短差距，增强对外交流和沟通的功能，增加国外买家的邀请，加强行业内品牌企划、设计、生产等方面的交流。

　　针对加强CHIC国际化问题，贸促会纺织行业分会秘书长杨兆华表示，CHIC今后一项重要的任务就是帮助国外中小企业更好地融入中国市场，通过合作，把真正的国际大牌引进来，提升CHIC的国际化水准。同时，海外专业买手的加入还将继续加强。

　　据悉，为了加强CHIC国际化程度，目前，组委会正与印度、巴基斯坦、泰国、越南、韩国、日本等国家有关机构进行积极地磋商，同时，开展在欧美国家广邀国际采购商来CHIC进行采购。

　　同样，参展品类也应走向多样化。

　　在被访代理加盟商中，有一小部分人表示对现场有意向的品牌并不多，CHIC展会在业界中影响大、档次高，由于参加CHIC的成本太高，许多中小品牌被拒绝在CHIC门外，让很多规模较小的代理加盟商无法在CHIC上寻找到自己想经销的品牌。

　　另外，也有企业反映，由于展馆广告位数量有限，企业竞争十分激烈。

　　CHIC2006我们再相会

　　CHIC对国内外品牌企业来说犹如多年的知己，每次相见，都是那么的亲切，都能迸发出新的火花。CHIC犹如一个智者在不断充实自身的同时，引领着国内服装企业前行，所以，每年的CHIC对企业来说就好像相见一个期待已久的朋友。

　　“中国给服装提供类似于这种规模的交易机会少，所以，我们要来参加，抓住机会！” EQFashion有关负责人韩绍指出：“CHIC整体感觉做的比较专业，给我们参展商感觉还不错！明年还会继续来的！”

　　“除2002和2003年我们红豆集团因为集团结构调整没有参加外，每届CHIC我们都会参加，CHIC2006我们红豆集团将再次参加，在提升红豆男装品牌的基础上将进一步推广红豆女装。”红豆集团董事长周海江指出。

　　香港展团历来是CHIC最大地区的展团，香港贸易发展局相关负责人表示，大多香港参展商展后表示达到了预期的目的，签到了一些区域代理和特许经营商等。港商普遍认为参加CHIC是其新产品进入市场的捷径，同时可以考验本公司的产品，有效预测产品的市场发展潜力。有数家展商在展会最后一天向香港贸易发展局咨询下一届CHIC的参展情况，希望明年加大参展面积。

　　经过13年的历程，CHIC已发展成为亚洲规模最大的服装服饰博览会。它为国内外服装品牌搭建起了一座展示形象、塑造品牌、合作共赢、招商加盟、交流学习的平台。

　　CHIC促进了中国服装品牌创建与发展，中国服装品牌企业的艰苦努力与不懈追求也成就并壮阔了CHIC。(文/季明)