今年3月，CHIC2005如约而至。像往年一样，业内外人士在近一周的时间里，共享了这道时尚盛宴。

　　12万平方米的展览面积、1002家企业的参展商规模、12.6万的观众到场人数，关于CHIC2005的一切数据似乎都在向世人展示着这个服装界最为出彩的展会在日臻完美的同时依然如火的青春、热情和活力。

　　如今，半年时间已过，CHIC2006的身影离我们越来越近了——其招展工作业已顺利展开，企业报名踊跃。毫无疑问，在这个共赢的时代，面对各种贸易摩擦和激烈的市场竞争，种种挑战也是服装企业们所需要“共迎”的。对此，CHIC必须选择更为国际化和全球化的方向，这是大势所趋，也是早已纳入了CHIC的计划与实施步骤中的事情。

　　作为行业媒体，对于CHIC这样一个在中国服装界乃至亚洲服装界都地位显著的专业展会，我们曾经无数次地盘点过、讨论过、总结过。那绝对不是老生常谈，因为每一年的CHIC，都有新亮点等我们去发掘；每一年的CHIC，也都是在虚心听取了各方面的意见和建议后，做出相应调整和改变，从而变得更加完美的。

　　十几年来，CHIC与整个中国服装产业的发展相伴成长，像一个晴雨表一样，见证着产业和市场的气候变化、发展历程。从严格意义上来讲，它是服装品牌走向市场的一条重要通路，对企业开展国内国际贸易，起到了相当大的作用。

　　参展品牌：我们绝对有收益

　　似乎没有哪个专业展会能像CHIC这样获得如此一致的好评了：提起CHIC，大部分参展商都认为它是国内规模最大、最专业，在国内招商、寻求代理方面效果最好的展会，并认同它越来越有号召力和影响力的地位，认为企业参展除了是同行之间互相了解、学习的好机会外，在树立形象、招商引资方面都有直接的收益。

　　招商、推广效果显著

　　大部分品牌来CHIC都是为了招商的，不管是加盟商还是代理商，找到“情投意合”的才算是有效果。这对于CHIC这个已经有13年历史的专业展会来说显然不成问题：意在推出新品牌的“以纯”，参展CHIC2005的目的是在全国范围内招加盟商，其老板郭东林说，通过3天的展示，他们招到了十几个省的加盟和代理，效果非常不错；在CHIC2005上推出了两个新品牌的“灰鼠”，在3天的参展时间里也分别接待了300多个商家的咨询和商贸洽谈，并受到商家的好评。派克兰帝相关负责人吕志勇表示，公司已连续参加多届CHIC展，除了稳固

　　专业区域细分带来成效

　　在CHIC2005上经过专业区域细分分别扩大了展馆面积和首次被纳入CHIC参展行列的童装和鞋类企业，对于专业区域细分带来的好处同样众口一词：CHIC2005童装馆搬到1号馆3层要比去年在6号馆的效果好，有充分的面积来展示，形象突出。以往把童装单独放在一个展馆，看起来是比较规整，但就参展观众面来说比较窄——没有加盟童装的观众往往不会到童装展馆参观，而今年童装和女装在同一展馆展示吸引了更多参展观众。一些没有特定意向的寻求加盟参展者，被一些品牌童装良好的形象展示所吸引，在咨询交流后反而达成了加盟协议。一家鞋业企业的代表也说，CHIC的确相当有影响力，虽然是第一次参展，在新成立的饰品馆中展出，但客户反映很好，并且在展览结束后的1-2个月内，一直都有客户致电或上门咨询。

　　仍有需要完善之处

　　虽然光环笼罩，但是，本着“为了让CHIC更加完美”的目的，也有品牌代表提出了一些意见：纳帕佳品牌代表王春霞认为，CHIC应该在各方面协调得更好一些，注意细节的处理。她对要求撤展的时间提出了看法，认为CHIC的展位寸土寸金，因为重视CHIC，很多企业都是投入了很多资金前来参展的，一些大公司苦心布置起来的奢华展位拆起来也不是一件轻松的事情，早动手又难免给人“虎头蛇尾”的印象，影响宣传效果，实在难办。因此她建议组委会应该把撤展时间定得相对宽松一些。一家童装企业代表表示，展会期间男装、女装、商业方面的论坛类活动都比较多、比较专业，但却鲜有对童装产业发展、品牌经营运作方面的专业沟通交流平台。虽然这与童装产业的整体现状和童装品牌经营者素质、意识等水平参差不齐有关，但还是希望和童装有关的专业研讨可以多一些。

　　杉杉集团的新闻主管谢林臻则说，从总体来看，参展的国际品牌中领头的不多。“既然是服装服饰国际博览会，自然要更加突出国际化的概念和地位。没有一些能拿得出手的国际顶尖品牌，CHIC的含金量多少就会有些下降。不过这也是需要互相成长的——我们的CHIC做得好了，参展的国际大牌自然就多了；而大牌多了，博览会就一定能够迈向更高的台阶。”

　　商业代表：我们有话要说

　　与众多服装企业不同，商业代表虽然不用每年派人驻会参展，但却一定是每场必到的绝对“嘉宾”。因为从某种角度来说，商业观众的多少、质量好坏往往决定着展会参展商的一部分参展效果是否可以得到满足。在采访中，商业代表们在对CHIC表示肯定的同时，也提了不少宝贵建议。

　　分期办展有利于专业观众

　　作为商业代表，百盛购物中心每年都派相关人员赴展，可以算得上是博览会的“常客”了。他们表示，分期办展的确对专业观众十分有利。商场中负责男装、女装采购的人员可以分头行动，节省了不少人力物力。他们在展会上关注的是商场本身已有的品牌和一些准备引进的品牌在CHIC上的表现，认为香港展团在CHIC上做得最好。不过，他们认为流到商业中的门票数量太少，使得商场不能保证所有相关人员都去CHIC。

　　展位布置有很大提升

　　北京某高档商场一位负责人表示，几年看下来，参加CHIC的品牌在展位装饰上进步得很快，不管是陈列还是宣传册的制作，乃至整个展位的创意品位；也不管是休闲装还是精品女装，甚至是一向不太出彩的男装，其展位布置给人的感觉都比以前有了很大的提升，看得出来确实是花费了心思的，吸收了很多国外的东西，没有“土气”之感。但是，就服装本身来说，CHIC主要以浙江、广东等地的企业为主，“仍缺乏具有潮流引导性的品牌”。同时，所展示的服装雷同的东西趋多，“不知道是品牌与品牌之间的不约而同还是互相有默契，就像北方的商场一样，千店一面，缺乏个性化的设计和精品。”

　　高层次展会要从方方面面考虑周全

　　同样是北京某商场服装部的负责人则指出，CHIC应该再做得“精”一些，现在做得有些散，量太大而质量跟不上，作为商家，想从CHIC上获取的信息量不够。“可能CHIC对二三流的商场会更为有效”。同时，“高层次展会是要从方方面面都考虑周全的”，CHIC在交通、环境、服务、

　　地方协会：让CHIC的光环更耀眼

　　13年来，CHIC的成长除了主办方自身的努力外，离不开各地方行业协会的支持。采访中他们表示，一定会继续与服装协会一道，为将CHIC办得更好而努力。

　　CHIC需要国际大品牌

　　在配额取消后全球经济一体化的背景下，不仅供应商希望在CHIC上遇到国际买家在国际市场上寻找出路，采购商更期望能引进国外优秀的品牌在国内掘金。这一切都将“国际化”三个字更深刻地表露出来，成为CHIC下一步提升自己的关键因素所在。

　　对此，山东省服装行业协会副秘书长万慧茹认为，CHIC对树立品牌形象、拓展国内市场功不可没。但是，它这些年在对国际买家的组织方面力度欠缺，目前来参加CHIC的外国买家、商家和大采购团中非常有名气的很少见。企业来一次CHIC，投入的都不少，多方投入要有多方收效才对。因为他们的投入不单单是为了展示，关键是要在展会上“有生意做、有钱赚”。CHIC作为一个多功能展会，就要最大限度地满足供应商和采购商两方面的要求，让他们得到实惠。

　　CHIC要有更大、更现代化的展馆

　　“CHIC已经举办13年了，为中国服装产业的发展做出了重要贡献，对品牌开拓市场有着不可替代的作用”，广东省服装服饰行业协会副秘书长谢青表示，“不仅是现场的展览和贸易洽谈，中国服装论坛等相关活动的组织也让很多参展商在精神领域方面收获颇丰。从2005年CHIC期间开始进行颁奖的一年一度的中国服装品牌年度大奖评选，也对中国原创品牌的成长起到了很大的扶持作用。但是，随着服装产业的发展，品牌越来越多，博览会的场地受到很大限制，从CHIC2004开始实行的分男女装两期办展，虽然在一定程度上解决了这个问题，但企业的展出面积仍远远不够，广东、深圳服装企业拿不到展位。”因此，他希望博览会拥有更大、更现代化的展馆，以满足广东乃至全国服装品牌的需求。据悉，这点将在2007年有望解决。

　　对此浙江省服装行业协会会长冯德虎也认为，CHIC已经在业内形成了一种好的氛围，一年比一年做得更好。但是，男女装分开办展，使得CHIC的时间拉长了，企业负担也有所增加。另外现在的服装企业做男装的同时也在做女装，做女装的也做男装，很难分清楚，有的企业不知道自己该参加哪期。“当然，这都是因为想参展的品牌太多，展馆不够的原因。只要有足够面积的展馆，CHIC一定能办得更好！”

　　CHIC应顺趋势而变

　　CHIC实行了男女装分开办展后，得到了各地行业协会、企业的肯定。但是温州服装商会会长陈敏却说，总量的扩张并不是说它就没有问题了。CHIC作为一个行业展会，要掌握行业的发展趋势，顺趋势而动。“前十年展会带动了一批中小服装企业打品牌，起到了很重要的作用，现在这个作用过时了，CHIC需要为行业搭建一个平台，一个促进行业交流的经贸平台。”这一点陈会长认为CHIC还没有达到。因为服装方面以经贸形式为主的展会，目前还多以广交会等展会搭建的国际贸易平台为主。另外，陈会长还表示，CHIC还应该设立门槛，把好的企业资源保留住。“分期办展后，CHIC规模扩大了，但新品牌越来越多，这样会减弱CHIC的效果。我认为CHIC应该建立会员制，给参加过展会的老品牌、优秀品牌以实惠，保持品牌的长期参展率。意大利的

　　CHIC2006将是在国际展览中心举办的最后一届，同时也是最引人注目的一届。因为它将为2007年移到新展馆之后的中国国际服装服饰博览会打下重要基础。在采访中大家都表示，希望CHIC2006能有精彩的亮点，“大家一起努力，一定能让CHIC的关环更加耀眼。”

　　可见，无论是中国服装协会还是各地方协会，抑或是报名参展的新老品牌，乃至商家代表、行业媒体，办好CHIC2006，我们的努力将是关键！(文/本报记者 梁若韫)