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中国奢侈品文化论坛实录(组图)

http://www.sina.com.cn 2007年09月12日17:21 新浪女性
中国奢侈品文化论坛实录(组图)
《罗博报告》主编瘦马主持会议

中国奢侈品文化论坛实录(组图)
嘉宾讨论中

  2007年9月12日下午15时,由时尚传媒集团即将隆重上市的中国奢侈品新刊《罗博报告》主办新浪网协办的“中国奢侈品文化论坛”在时尚大厦隆重召开,众多在市场、生活方式、媒体与消费群体领域兼具影响力与声望的贵宾,凭借其敏锐的观察与深刻的体验,透过网上对谈的形式,激荡出最有新意的中国奢侈文化观点。

    背景:

  自由市场带来了财富重组的契机,也带来高端消费的商机。近二十年来,奢侈品产业挟带大量文化涵养与时尚美学进驻中国,与中国独特的地域差距、新富阶级与意识形态相遇后,形成更为细致但分歧的特殊现象。这现象普遍称其为中国式奢侈品文化。

  一个不可回避的现实是,奢侈文化的形塑与媒体、市场、消费群体与生活型态密不可分,而其质变亦与此四环节密不可分。近期,中国急速崛起的消费水平与奢侈品市场扩张,预示着过去二十年的奠基,已使本地的奢侈文化意识完整过渡至成熟市场期。那么未来十年,谁会决定奢侈品文化的格局?届时它又将以何种姿态或趋势呈现?

  既是社会学家关注的话题,也是奢侈品牌商无法回避的社会现象。

  邀请嘉宾:

  张又旭  中国宝石协会 副秘书长

  董国强  北京匡时国际拍卖有限公司董事长兼总经理

  盛 磊   顶级私人物品展董事总经理

  张 琪  国际精英会北京区总裁

  唐小尧 北京香港马会会所总经理

  王 樯  北京香港马会会所公关部经理

  石 涛  卓越网 副总裁、资深出版人

  王云峰 葡萄酒专栏作家

  金晓旭  南方太阳酒店集团中国区代表

  羊 欣  北京勤能老城投资管理有限公司 董事总经理

  刘 钊  法国精品行业联合会中国执行代表

  刘 江  时尚传媒集团联合总裁

  瘦 马  时尚《罗博报告》执行出版人兼主编

  以下为论坛实录

  主持人:各位嘉宾下午好,非常感谢大家能够光临本次论坛。本次论坛的题目是中国奢侈品文化格局,我们想借本次论坛讨论三个方面的问题。第一个方面的问题是关于市场的文化,中国奢侈品消费的主体是什么?奢侈品的消费格局是否已经形成?如果已经初具规模,我们要探讨谁在主宰这个格局。第二要探讨一下富人在奢侈品当中扮演什么角色?公众以及媒体对富豪消费是否存在误区,如何理解富豪?第三要探讨奢侈品媒体在奢侈品文化在健康形成过程中扮演什么角色,所以我们今天有三个方面的问题,当然各位嘉宾可以从自身的体验和自身的认知来阐述或者做话题延伸。

  首先给大家介绍一下在座的各位嘉宾,时尚集团联合总裁刘江先生,香港马会会所唐小尧总经理、北京香港马会会所王樯、南方太阳酒店集团中国区代表金晓旭先生、北京勤能老城投资管理有限公司董事、总经理羊欣先生、卓越网石涛先生,我们还请到了法国精品联合会的刘钊先生,以及北京匡时国际拍卖有限公司董国强先生,国际精英会董事长张琪女士,汉森公司董事长刘多先生,非常感谢各位的光临本次论坛。

  首先介绍一下中国奢侈品的背景。

  2006年纽约时报有一篇报道说中国的奢侈品消费已经达到20亿美元,这个数字虽然不是特别大,但是中国的奢侈品消费的速度是非常快的。在中国很有意思的一件事是这样一个不是具备奢侈品经济规模的一个国家,所有人都在谈论奢侈品,无论是富人还是穷人,这构成一个很有意思的话题。我们看到奢侈品已经不是富人的游戏,而是全民共同参与的游戏。这个背景下是很有意思,问题就出现了,为什么出现这种情况?在中国强调勤俭节约的国家出现了奢侈品文化热,毫无疑问,中国的富人人数的激增,为这次奢侈品文化的格局形成提供了基础。去年美林集团和开杰咨询连续发表第十年的财富报告,报告显示中国的富裕人数与亚太地区的平均水平非常的接近,在2005年增加了6.8%,中国富人平均财富额为500万美元,仅次于香港,中国千万级的富豪达到35万,亿万富豪超过一万,而百万富豪超过总人口的百分之一。而显然有一个数据没有提供的数据是隐型富豪的收入以及比例,这是大家公认的现象。

  本次话题,刚才提到的从三个方面来探讨,第一是中国奢侈品消费主体是谁?今天各位见仁见智,可以从自身的体验和见识来发表个人的看法。

  王樯:从我工作的经历感受到现在中国奢侈品市场大部分消费者实际上还是富人的,这些富人是我们少数了解知名的富人,大部分是隐型富豪,这种消费过程给大家一个错觉好象是全民皆奢侈,而是富隐型人隐型得比较好。真正工薪阶层一年只花一点钱追求一个目标,但绝对不是最大量的。

  王云峰:首先在谈论一个主体之前,首先定位一下什么是奢侈品,什么样的东西是奢侈品,这样的主体有很便宜的葡萄酒,也有很昂贵的葡萄酒,是否可以这样理解,它的价值本身的产品价值或者钱的价值到一定程度可以鉴定为奢侈品,我理解葡萄酒这个行业或者市场的话,我是很看好的,有越来越多的人消费它,包括有高端的消费者和低端的消费者,最多是对他的爱好和它的兴趣,作为一个长期的爱好,而不是一时的热潮,比如90年代初中国有一个红酒。当时进口葡萄酒占中国市场的半壁江山,但是马上就衰退了,跟中国政府的政策和市场因素有关,同时说明文化内涵当中如果没有彻底被发觉和结合消费,它的生命力不会是很强的。作为目前是20世纪初开始到现在有7年的时间,特别是最近的三五年,葡萄酒又热起来了,在消费当中可以看到葡萄酒消费层面越来越多,包括普通的消费者,也包括高薪阶层的,也包括谈到的非常富有的这些人。我有一个朋友讲,有些有钱人开一个宴会会都要定三千多万的酒,这种消费能力是一般老百姓产生不了的,把这种消费行为定为奢侈消费,把价值定在一千美金以上的算是奢侈的葡萄酒,一次消费几万或者几十万的消费能力作为奢侈消费,我觉得从这两个层面或者两个方面来判断和界定什么是奢侈品或者奢侈消费。作为这种财富,我是这样想的,葡萄酒和财富之间的关系,大家可以先谈一下。

  主持人:奢侈品的消费和行为纳入奢侈品的范畴了?我想问一下,你心目中的主体是什么呢?

  王云峰:举一个比较典型的例子,在法国和丹麦有一款酒每年产量不过几千瓶,被一个世界著名的酒评家评为是百万富翁拥有的酒,如果达到这种程度肯定是一种奢侈品。

  瘦马:刚才谈论话题的基础,王女士认为首先定义奢侈品是什么,大家谈了很长中国的奢侈品,也有人不要定义,大家消费就可以了。

  盛磊:定义还是非常重要的。我们一直在谈做奢侈品的展览,有很多放在一起,人家就会问到底什么是奢侈品,我思考了三年,关于这个问题。现在我发现其实奢侈品是一个时间和空间的概念,我们谈奢侈品,一定要在某个时间段上谈,比如今天是2007年9月12日,在这个时间段,哪些东西是奢侈品,只能这样谈。比如我经常和媒体举个例子,20年前电视机是奢侈品,现在大家不说电视机。10年前手机是奢侈品,现在不是奢侈品。它会随着时间的变化而变化,谈一个奢侈品,要看在某个时间段来谈。奢侈品在某个地域和时间段又分两种奢侈品,一种叫大件奢侈品,一种叫小件奢侈品。大件奢侈品就是刚才谈到动辄几千百、上千万,是真正富人的奢侈品。它的消费群体一定是世界非常成功的领袖人物,商界领袖,亿万富豪,这些人是大件消费者。小件消费者是大众群体,我们在上海发现一个现象,我来自上海的,以前我经常提到过上海在文化广场看到一种现象,一个小女孩买了LV的包,在前面坐公交车,这是很多人的梦想。我觉得我们先谈这个东西把它定义好,人群是什么,决定什么是奢侈品,一个是时间是什么,决定了什么是奢侈品,要不然这个概念就说得不是非常的清楚。

  瘦马:我想听一下张又旭的意见。

  张又旭:我觉得奢侈品不是一个很好的名词,我觉得应该是与生活有关的,有它也可以,可有可无。比如刚才他讲到小姐买一个LV的包坐公交车,这可能是品牌效应带动了,所以卖假LV的包非常的多,而且离远了看不出真假。其实定位就是一个都是生活用品,但是是很精致的或者很稀少的。最大的奢侈品莫过于珠宝加上钟表,当然珠宝也有很便宜的珠宝首饰,钟表也有很便宜的,几十元人民币就可以买到。但是今年报告最高的一只表是人民币一千一百亿,还没有,还要举着钱等着表。珠宝就更不用说了,还有更贵的。它属于耐用消费品,还有一种是一次性消费品,比如酒,打开就喝掉,不喝掉只能放几天就不吃了。总而言之,奢侈品的东西一种是品牌带出来的小件,还有大件,比如飞机、大的船,国内恐怕消费的很少。我有一个朋友在海外买了737客机,也没有用,因为美国政府给出的钱,买完后过了一年又花二千几百万美金

装修飞机,因为政府给他掏一半的钱,这是合理避税,有的是出于个人爱好,比如玩大帆船的,那是谁都不行的。

  瘦马:你认为价格是成为奢侈品的必要条件吗?

  张又旭:价格是同等类型的东西,价格高低很悬殊,只能说明这个人倾向于买价格高奢侈品。比如打火机,有一块钱一个罐气体,还有灌液化石油气,里面有很难挥发的,吸了烟以后对身体是有毒的,还有花一个几十块钱的打火机打坏了没人管你,这个是终身保修的,你只要给他,他是义务给你修的。你用一次,如果这个人不是很赶时髦的话,买了一个一生都不要买,除非丢掉了。有的东西就纯属品牌,比如笔,做广告做的最多的就是万宝龙,万宝龙的报纸笔不如港币,因为他是18K的尖,镀了铂的,还有银的。它做了很多的广告。如果是签字笔呢?几千块钱买了一个杆,不用这个杆就几十块,套上这个杆就几千,这就是奢侈品,因为缠上胶带也可以用,同样是万宝龙的笔。

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