金牌OL李少蕙职场心得：不怕输才能赢(组图)

旅游的时候竟然会买一栋房子，李少蕙的人生充满“勇气”二字

　　她是金牌文案，曾连续一周不睡觉，一口气做四五个片子；她也曾在客户面前哭到没办法开会，也曾爆发到对客户说NO；一个广告人前传，比她的创意更令人感动的。是她相信：不介意失去才快乐，不怕输反而赢。

　　个人介绍：李奥贝纳广告中国区前执行创意总监。香港中文大学传播专业毕业后，李少蕙成为一名DJ，两年后转入广告公司任文案。她令李奥贝纳上海在戛纳广告节、纽约广告节、亚太广告节和中国广告节中大放异彩，她也获得中国十大创意总监及全国最具影响力创意人称誉。现为中国油画库顾问。

　　李少蕙画好妆、做好发型赶来，一进门已是立刻可以拍摄的状态。她对镜头角度要求苛刻，不时指点摄影师该从什么角度取景，与其说是为了让自己更上镜，倒不如说这是20年职业历练带来的自发意识。她有香港女生特有的干练精明，随身带着笔记本电脑给我们看资料，换衣服换妆绝不磨蹭，爽朗大笑时毫无距离感，像冬日雪后的阳光。她说：“我要多笑，同事们说我不笑的时候太严肃了，吓死人。”

　　“人生很多东西会烂尾，刚开始有很多梦想，但是如果做不下去就是烂尾了，一个好创意必须有好的执行能力才能变成现实。”

　　自述：灵感是真心话，执行是大冒险

　　一个金牌文案的成长之路？我不知道。今天很残酷，明天更残酷，后天会很美好，但绝大部分人死在明天晚上，所以不要放弃今天。刚刚入行的时候，基本上老大不喜欢做的都要你来做。所有广告词都要改，千锤百炼。就算姚明麦当劳广告简单的一句“别小看自己”，我们也想了很久。好的创意需要一种感觉。我还记得《自由天地》里，郭富城对女主角说，我们会不会像烟火一样？这是我和前夫谈恋爱时说过的话，难得一次过的文案。更多时候，我们要不停地做调查，比如凯迪拉克“敢为天下先”，我们创意部写了一千句，这句只是策略部的一条建议，做了100万次调查研究后，客户还是选了这一句。

　　影响最大的作品，应该是为香港电信做的全亚洲第一个互动电视广告《自由天地》。这个广告出来，台湾、马来西亚都在学，连街头喝茶也能听到有人讲它，这种感觉让我真的觉得在做广告。它的灵感来自我看儿童故事书。一只小狮子，早上起来它会做什么，做运动会发生什么，如果去上学又会发生什么，小朋友可以参与，帮它去选择，非常符合我想要的自由主题。自由是给人很多选择的空间，一点点联想开来，就有了大框架。但真正实施起来，我们还要克服许多技术上的困难，那时候没有互联网，观众只能用电话投票，如果大家不选择怎么办？如果大家的选择令我们要投很多钱去拍怎么办？有时候，常常是一个具体小问题把很好的概念杀掉。所以，不是做广告的人厉害，而是有胆子买你创意的人最厉害，有眼光敢冒险的客户很重要。

　　不管在工作中得到的有多么少，我总能从未来是无法预知的这个事实中得到慰藉，在痛苦的时候，好运或许已悄然降临。进了死胡同，换个角度看问题立刻又海阔天空。比如宝洁公司的案子，它的洗发水已经占有80%市场，没法更高了，怎么办？既然没法让更多人用，就想办法让人用更多喽，每天多用一点洗头水，从过去一星期洗发1.5次变成2.5次到更多，“今天你洗头了吗？”就这么诞生了。为了向客户证明，不推品牌只推生活方式的创意同样有效。我带领整个组去拍样片，找了一家时装店，把家里所有帽子都拿出来，自己当模特，演那个把喷嚏打在帽子里的女孩，结果非常成功。我喜欢这个作品，因为它打动了人心。

　　时报年度平面金奖的作品也是如此，几年前香港山火烧伤了很多旅游的小朋友，我想做些什么帮助他们，就拿了很多伤者的照片和朋友们聊企划。朋友说你怎么可以用这些照片，手烧破了，脸烂了，你不能拿这个做海报让别人捐钱。他们都不忍心看，把照片反过来背面朝上。我突然想到这不就是很好的创意吗？在海报角落用一张损伤度最小的照片，告诉大家，这是100多个小朋友中受伤程度最轻的人。其他照片都用黑色的背面，你就能想象反面是什么样的。灵感就是这么来的，在大家交谈中，你说的都是真心话，冠冕堂皇永远无法打动人。