物欲女人年末的OUTLET情结(2)

　　国内四大时尚城市初兴

　　在香港，消费者对名牌折扣商场的认知及需求日增，但这里却一直缺乏OUTLET这类在欧美及日本等地盛行的商场。直到去年，东荟城将OUTLET概念引入香港，把原有商场重新打造成全港首个及唯一的名牌折扣商场。

　　而在国内，北京、上海、广州三大时尚之城当然也有自己的OUTLET，在引进新商业模式方面看，也算是一种创新，只是品牌和号召力和货品的新鲜度还有待提高。

　　低价背后的秘密

　　Outlet最大的优势便是价格低廉。其实，其“低价”的秘密是：抛弃渠道商或自建折扣生产线。

　　百货联手代理商降成本

　　据业内人士分析，目前国内的Outlet有三种：一种是由生产厂家直接开出，大多是过季、断码或有细小瑕疵的统一处理货品，在折扣店中进行统一处理；另一种是由品牌代理商开出；最后一种是由百货公司或其和品牌代理商共同开出。但无论是从运作经验、货源整合能力、品牌影响力、供应链管理或消费者积累上，最后一种都具有绝对优势，因此也是目前的主流。

　　自建生产线批量生产

　　广百百货策划部经理李展敏也指出，目前很多折扣店一方面拥有自己的采购员，有专门的采购渠道，由于不必通过代理商，采购成本比原来低了很多。另一方面，百货公司可利用资源整合能力，引进工厂直营店，自建折扣商品生产线批量生产。比如NIKE、李宁这些运动品牌，本身有两种生产线，一种是生产正价产品，而另一种是专门生产折扣产品，这样不仅能保证商品价格的低廉，又能保证齐码持续供应，有利于折扣店规模的扩大。

　　此外，折扣店一般是建在市郊或在高楼层，这样也降低了租金等运营成本，保证商品低价。

　　但是我们必须清楚，Outlet往往存在这些缺陷：一流名牌数量有限、看中的货品经常断码，购物点交通不便、车位稀缺等……因此，钟情OUTLET，就首先要懂得OUTLET的游戏规则，这样才能在里面搜刮到自己钟情的名牌。