香水利润空间高达95％

　　每个人都希望自己“更好闻一些”，这个简单的愿望竟为香水行业带来高达160亿英镑(约合319亿美元)的年收入。人们不禁好奇：一瓶小小的香水里究竟有何玄机？

　　A 普通人分不出“真香”“假香”

　　英国《每日邮报》3月30日报道，一瓶香水的液体本身只占其生产成本的3%，剩余资金都被投入到包装、广告和市场营销环节。而一瓶香水的零售价格中留下的利润空间可高达95%。

　　科技发展是香水制造业实现高利润的主要原因之一。如今，你所钟爱香水的原料常常不是出自花园，而是直接来自实验室。实验室中，技术人员人工合成香味分子，普通人根本分辨不出“真香”和“假香”。从经济上考虑，1千克纯天然玫瑰花精油价值高达近8000美元，而同等重量的合成品仅需花费约800美元。

　　B 名人品牌让人心甘情愿掏钱包

　　许多时尚界名人都拥有自己的香水品牌，她们是人工合成香水的最大拥趸。好莱坞女星萨拉·杰西卡·帕克据说已凭借她的首款香水“可爱”获得近400万美元收入，而引领自主品牌香水风潮的珍妮佛·洛佩兹自2003年推出“光彩”香水系列以来，已有至少5000万美元入账。

　　专家认为，与“夏奈尔5号”这样香味可持续24小时的经典香水相比，名人品牌香水就像“赶时髦的便宜货”，人们买这类香水“就像买一件便宜而吸人眼球的衣服，穿完当季便把它扔掉”。然而，名人品牌香水具有强大市场号召力，无数顾客心甘情愿掏腰包把这些精美的瓶瓶罐罐带回家，哪怕只能使自己“好闻一点点”。

　　C 不同香水表达不同个性主张

　　许多香水使用者感到困惑：为何商场的试用香水与买回家的这瓶味道迥异？专家解惑说，香水在皮肤上变干后会释放一系列不同气味，有前调、中调和尾调之分。其中前调香在使用香水15分钟内释放，后调香将在最后12小时内散发。因此，人们在香水柜台闻到的香味很可能与次日在办公室内闻到的不同。

　　专家们一致认为，顾客在购买香水时非常需要帮助，因为他们往往只凭一时冲动或对某个名牌的崇拜挑选香水，并不了解自己最适合哪种香型。“选择不同的香水就是表达不同的个性主张”，专家建议，如果你想展示自己乐观向上的个性，选择柑橘香型香水不会错；如果你是一名严谨的律师，檀香型香水是明智选择。