导语：在经济学界，这种消费观有个非常动听的名称：“口红效应”。 在全球性经济不景气的当下，“口红效应”再一次在女性群体当中迅速蔓延。

　　原本准备在09年买车的邹小姐，思前想后放弃了这项近20万元的消费计划；但心里又忍不住“长草”，于是趁着元旦期间打折，买了一台3500元的十寸笔记本电脑。用她的话说，“房子换不起，车子买不起，想想嘛不甘心，只能买个力所能及的，安慰一下自己算了。”像邹小姐这样的想法，在女性当中非常普遍：买不起大件，就买些便宜的小件，借以发泄自己的购物欲。在经济学界，这种消费观有个非常动听的名称：“口红效应”。 在全球性经济不景气的当下，“口红效应”再一次在女性群体当中迅速蔓延。

　　经济危机下的“口红效应”

　　“口红效应”，于上世纪30年代美国经济大萧条时期首次被提出，至今仍在经济学界拥有大量的拥趸。经济学家分析认为，经济衰退促使人们放弃购买或消费大型的奢侈品，转而集中消费类似口红这样的小商品，以获得购物所带来的快感。也就是说，当女性消费者开始不断购买口红时，实际是在释放出这样一个信号：她们的钱袋子要收紧了，而这恰恰隐藏着经济恶化的警讯。

　　在 “口红效应”诞生70多年之后，2008年，全球几大化妆品举头的销售额再次证实了这一观点：包括法国欧莱雅、德国拜尔斯多尔夫、日本资生堂在内的全球几大化妆品巨头，近期的口红销售额都有所增长，欧莱雅在2008上半年，更是逆市增长了5.3个百分点。韩国LG生活健康公司报告显示，口红在去年10月份销量比前年同期上升15%；韩国爱茉莉太平洋集团则说，它旗下品牌口红在2008年头9个月销量猛增44%。 LG生活健康公司发表声明说：“随着经济进一步下行，更多女性青睐彩色商品。在彩妆用品中，口红相对便宜。 ”有韩国媒体评论说，口红似乎是最廉价的化妆品。面对经济萧条，女性越来越依赖口红点亮妆容，争取用一张容光焕发的脸来展现自信。

　　要物美，还要价廉，能同时符合这两大要求的，非网络购物莫属。金融危机让2009年的网购潮再次升温，中国网友终于实现了“全球扫货”的目标。在淘宝上的“全球扫货”网页上，已经有“香港站”、“台湾站”、“美国站”、“法国站”、“日本站”、“韩国站”、“澳大利亚站”等不同国家和地区的代购网店，代购的都是女装、皮包、香水、化妆品、手机、电玩等小型物件。比如一家香港莎莎代购网店，该店的每件商品价格，是在莎莎原价的基础上加10元。很多上海女性钟爱的倩碧黄油为例，125毫升装在该店售283元，但在上海商场却卖到460元，这当然会让爱美女性对网购趋之若鹜。

　　一位网络卖家告诉记者，代购除了可以赶境外打折季、免税等优惠外，之所以能在去年异军突起，与多种外币的大幅贬值直接有关。自去年7月份以来，澳元兑人民币贬值幅度最高达35%，欧元、英镑、加元兑人民币贬值幅度均达20%左右，再加上受金融危机影响，海外商品价格一路下滑，或者通过打折等招徕顾客，这对持人民币购买海外商品的中国网友，提供了绝佳的“抄底”机会。 “其实对很多个体来说，2008年的收入还没有明显下降，但很多海外商品却出现明显跌幅，相比之下，买家还是感觉捡到了便宜货。尤其是名牌皮包、大衣、首饰等高档奢侈品，价格是到了前所未有的低谷，从来没有离持人民币的中国买家这样近过。 ”

　　“打底衣”比“大衣”赚钱

　　经济如何不景气，都无法扑灭广大女性心中强烈的消费欲望。既然买车、买房难以实现，那买点相对便宜的小物件，就成了2009年最大的女性消费趋势。口红对欧美女性来说是生活必需品，不擦口红等同于裸妆，但对中国女性来说，口红却并非不可或缺。“口红效应”到了中国女性这里，被演变成了“打底衣效应”。

　　“在水一方”是淘宝网一个专营韩版服饰的卖家，她告诉记者，从去年年中中国开始感受到金融危机的寒意之后起，淘宝网最热卖的就是各式“打底衣”，而非价格一降再降的秋冬款大衣。“在淘宝上，花二三十元，就能买到一件款式和质量都不错的打底衣，价格和款式都是网下购物无法比拟的，很多买家一次都买三四件，既满足了购物的欲望，又能每天穿出新鲜感。倒是大衣卖不太动，一件过得去的韩版大衣要两百元左右，虽然算不上昂贵的奢侈品，但跟打底衣相比，就形成了一个不小的落差。很多买家就有点‘口红效应’的心理，她们累计买小件的钱，足够买两个大件的了。但一直买小件，会让人感觉开心，觉得钱还算经花，花出去也不太心疼。 ”