“从前有个麦子仲肥，他是古代很次要很次要很次要的一个思想家、发明家。麦子仲肥发明了电饭煲、电吹风，电动剪鼻毛器，但是因为忘记发明电，这些东西全都没有用。”在黄渤(去他博客看看)山东风味的搞笑旁白中，暑期唯一一部国产动画《麦兜响当当》7月24在京首映。为电影旁白配音的黄渤身着大红衬衣，祝愿麦兜可以在《变形金刚2》(看专业影评)、《哈6》、《冰川时代3》的包围中取得票房佳绩。“麦兜不仅仅是给小孩子看的动画片，它还是有些小情绪小悲伤的。”

　　该片出品方smg集团曾经缔造了《喜羊羊与灰太狼》寒假期间9000多万的票房，暑假又发行《麦兜响当当》，能否再次创造票房奇迹呢？“麦兜的目标观众是女白领，她们口味虽然刁，但是也很容易被打动。”上海文广新闻传媒集团宣传负责人刘先生说，此次麦兜虽然很难复制喜羊羊得高票房，但是相对于票房，一个得以延续的好品牌更为重要。

　　麦兜目标女白领

　　《麦兜响当当》出品方上海文广新闻传媒集团算是业内发行动画片的专家，其《风云决》票房达到3000多万、《喜羊羊和灰太狼》创造了9000多万票房，乃国产动画片迄今为止的最好成绩。此次发行《麦兜响当当》和前者有什么不同？smg宣传负责人刘先生表示：“喜羊羊主要针对小朋友，因此前期在电视台的动画节目中铺了大量的广告和宣传片，而且促销品也是小朋友喜欢的卡片、笔等等，真有小朋友为了凑齐一套笔看好几场电影。此外，喜羊羊在目标观众中耳熟能详，因此无需向观众介绍到底什么是喜羊羊。相比之下，麦兜此前几乎没有在内地上映，观众对于这只小猪很陌生。”

　　据介绍，麦兜诞生于97年，正是亚洲金融危机席卷香港之际，麦兜面对困难挫折，凭借一颗单纯的心生存下去，鼓舞了很多香港人的士气。“也许很多人会以为《麦兜响当当》也是纯粹的港式动画片，到内地会不接地气，其实不是这样子的。麦兜中间有搞笑，也有伤感，总期待下一刻有奇迹发生，但是最终你会发现，只要能够一直保持天真善良，一直坚持，其实奇迹已经发生了。”刘先生说，“我们认为麦兜最打动人的地方在于母性，它傻傻的惹人怜爱，不同年龄层次的人都能接受它，尤其是女性白领会非常喜爱她。她们口味虽然刁，但是只要选择对点，也很容易被打动。”

　　针对女性消费者，发行方选择大量时尚媒体，早好几个月就投放报道，之后和报纸、电视、网站尤其是广播电台都展开合作，电影上映后，制片方将联合全国所有影院一起举办“看《麦兜》赢大奖去马尔代夫”的活动，“也是因为女孩儿都梦想去那儿。”

　　刘先生认为，麦兜也许很难达到《喜羊羊和灰太狼》那么高的票房，但是对于上海文广新闻传媒集团来说，一个可以成长的动画品牌远比某部电影的票房重要多了，“主要还是要立足国产，喜羊羊是国产动画第一品牌，麦兜是香港第一，希望本土动画能拥有自己的观众群。”