东田说，做影视化妆时，因为造型要根据剧本和氛围来决定，造型师只是实现导演的意见，但到了时装界，却可以天马行空地发挥创造力，这点让崇尚自由、想法多多的他觉得简直是如鱼得水。在美国时，他发现，原来审美的标准可以很多元化。“90年代初中国主流的审美标准很一致，大眼睛、红嘴、温柔”，但事实上也许并不是这样。他用自己的行动证实了这点———推出“美女”吕燕。

　　“第一次看到吕燕的时候我特激动，之前大家认为的美女就是高鼻子、大眼睛，很高贵的感觉，但吕燕让我觉得特别有特点，过目不忘，而且她身材比例特别好，是个天生的模特胚子。”吕燕是矿工的女儿，从乡村小地方来到北京，从小听人说惯了丑，当时的李东田则已经很有名了，第一次见面的时候，吕燕还有点不知所措，而东田对她说的第一句话更让她惊恐了。“我见她第一句话就是‘你真美’，我那天还说她以后一定大红大紫，当时她以为我胡说八道，很怀疑我，结果后来，她还真红了。”继在模特大赛上夺得冠军之外，吕燕在法国成名，成为世界级的顶级模特。但在中国，她的确掀起轩然大波，各种争议褒贬不一。对于这点，东田觉得，吕燕是一个时代的符号，她代表了一种“个性”的美。