情怀，一个本该与金钱利益离得最远的词，最近却总是与营销、炒作捆绑在一起。电视、电影、游戏、综艺，隔三差五的就会有人扔出一手情怀牌，以各种方式试图让仍有一份赤子之心的群众们为记忆中的买好付账。逐渐的，许多人开始“反情怀”，开始抵触所谓的“卖惨”，情怀也变成了一个有铜臭味的词。
难道“情怀”被网络的热浪杀死了吗？不，即使有那么多鱼目混珠的假情怀在坑蒙拐骗，一些真正心怀诗与远方的人，依然会有人为他们买单。
薛之谦“特别想红”？他只是为自己的情怀买单
薛之谦最近的遭遇，让人觉得有些哭笑不得。
他发微博质疑《谁是大歌神》的制作团队，称自己在台下猜评团的椅子上整整坐了一个季度，目送着一波波来节目打歌的歌手，并主动为节目组想梗，自愿吃焦糖做的眼镜口红，用水浇自己的头，跪在地上倒立扑摔给节目做效果…而自己的唯一心愿就是能在最后一期节目里上台唱一首歌，而节目组却给剪掉了！
这真的不是一般的惨了……
说到薛之谦，熟悉的人会觉得很熟，陌生的人可能连脸都想不起来。如果说《认真的雪》的话，也许会有些人“哦”一声，但这毕竟是2006年的歌了。从《我型我秀》结束，《认真的雪》发行，到去年以段子手的身份复归之前，大多数的人都把薛之谦忘记了。十年光阴匆匆飞逝，虽然新作品扔有问世，但身为歌手的薛之谦却出人意料的一直不温不火。
薛之谦大概连他自己都是震惊的：如今火得一塌糊涂，并不是因为拿手的唱歌，也不是因为出色的词曲才华，更不是因为经营红火的火锅店，而是因为几句不知正在直播而顽皮扮作导播的“321，走”和接连被曝光的精分逗逼往事，成功从歌手变身段子手。
为什么想红？薛之谦的答案一直很唯一：为了让更多人听他的歌，完成音乐梦想。于是这么多年来，去拍戏是为了音乐梦想，做生意是为了音乐梦想，当段子手网红是为了音乐梦想，如今成了抢手的综艺咖还是为了音乐梦想。
别人质疑他炒作，卖惨，哗众取宠，靠段子这种邪门歪道走上综艺咖的道路，但是其实薛之谦的想法和诉求都很耿直，很专一。
他只是想有自己的一个舞台然后唱唱歌而已。他有颜值，有才华，什么都不差，但是如果不通过这种方式展现自己，不会有人注意到他，如果卖惨，营销，炒作，能够让更多人注意到他，进而注意到他的作品，那么又有什么不对呢？
百鸟朝凤百鸟朝凤：卖惨卖的好，实力更重要
现象>惊天一跪
上周，制片人方励在为电影《百鸟朝凤》的宣传造势直播中突然下跪“求排片”。他哭求影院经理道：“只要你（影院经理）能够在这个周末给我们排一场黄金场，我老方愿意给你下跪。……所有的朋友，只要为《百鸟朝凤》帮过一点忙，我都爱死你们了，我什么都愿意做。”
这一惊人之举让这部口碑极高，但是排片极低，在这之前也没有什么认知度和话题度的电影，在社交网络上一跪出名。各大账号也跟上这波热度，加紧科普本片导演——已经去世的第四代知名导演吴天明，让不少人知道这是张艺谋、顾长卫等影人的恩师的心血之作，大大提升了关注度。
这一跪，也让影片票房上演了一场大逆转的好戏。上周五单日票房首次破百万元。到了上周六，更是实现排片、票房大逆袭，其中，全国排片量上升到4.4%，票房876.2万元，超过前8天的票房总和，观众上座率高达39%，远超过《美国队长3》、《超脑48小时》等好莱坞大片。昨日排片量则以7.3%再创新高，票房也继续攀升，而另一方面，影片的口碑则依然坚挺，豆瓣评分高达8.4分。
争议>是性情中人还是道德绑架？
有人说：“下跪虽悲壮，但影院也有自身要考虑的现实因素，利用这种方法‘求排片’，实则是一种道德绑架。”、“赚钱本来就是商业影院的最大需求。规则不能随意被破坏，在商言商这事方总难道不懂？”也有业内人士认为，这样的做法会严重挤压其他文艺片的排片空间，其中最明显的“受害者”就是上周五公映的文艺片《再见，在也不见》。
有人说： 下跪只是一时之举，可以理解：“方总也是性情中人，为了能让观众看到这样一部反映中国文化的好电影，用什么方式其实都可以理解。”“为了老前辈的一部好电影尽责尽职，这份心值得敬佩！”
试说>品质才是营销成功的根本
倘若《百鸟朝凤》本身是一部烂片，别说是下跪磕头，就算是再过激的行为，观众也不会买单，对于那些为影片摇旗呐喊的人也会产生信誉影响。正是因为它是一部好片，才对得起这份关注，才让“下跪”这样的行为多了一份可以谅解的理由。这样的做法不可模仿，也不宜提倡，在“呼吁”、“喊冤”的背后，文艺电影也不能对市场规律置若罔闻，拥有好的内容与品质，才是硬道理。
“情怀牌”，只不过是一种手段。打“情怀牌”做营销的作品不胜枚举，但是最后得到市场和口碑双重认可的却很少。为什么《大圣归来》要比《大鱼海棠》要强？为什么《美人鱼》比《澳门风云》要爆？因为情怀牌如果只是单纯的情怀牌，纯粹只是好看的外包装，那么拆开靓丽的外包装之后看见那其中放置着的与预想的有所差距的实物的观众只会加倍的失望。观众不是傻子，相反的，他们比谁都要聪明，只有拿出对得起这份情怀的高质量，才能让人心服口服的刷卡付账。
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