品牌不是一件简单的产品，更不是为产品起一个好听的名字就可以说自己拥有一个品牌。在服装这个竞争越来越激烈的战场，为什么有的企业总能遇风浪而越战越勇？而有的却只是几日辉煌。其实不过是品牌的价值在市场中充当利器。这种是一样不见刀光的利器，却足以为一个企业杀出一条光明的道路。

　　建立品牌、而不是建立市场，已经是众多营销有识之士共同的声音。比如“威兰西”服装公司，从1991年开始就明确自己的品牌定位，以女裤产品为主导，全面开发时尚休闲女装系列产品，集设计开发、生产、销售于一体，被誉为——中国女裤专家。女裤专家的身份是“威兰西”品牌核心价值的体现，也是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住“威兰西”这个品牌的利益点与个性。

　　而在石狮这个中国休闲名城，“威兰西”还同众多休闲服装品牌共同营造了一个区域名牌，一张亮丽的时装名片，在产业品牌与自身品牌之间更是通过“热传递”——品牌之间由于价值上的不同而产生相互流动，达到了品牌价值的最大化价值。提到中国休闲服装基地马上会想到石狮，提到中国休闲服装品牌也马上会联想到“威兰西”这样的经典休闲品牌。

　　世界著名管理咨询公司麦肯锡公司认为：建立一个强劲的品牌要经历三个阶段：即“商品”变成“名字”，“名字”变成“品牌”，“品牌”变成“强劲品牌”。一件商品如果能被消费者所认知而达到一定知名度，就可称为一个“名字”，在此基础上加上好的业绩表现可以称为“品牌”，而只有把品牌人格化，赋予其独特的个性并使其无所不在，才能真正飞跃成为“强劲品牌”。

　　威兰西公司通过十二年的艰苦创业，通过良好的市场运作和陈总个人人格魅力的发扬，以及十余年的良好业绩表现成功的塑造了“威兰西”在行业内的“品牌”地位。并且，在“威兰西”飞跃发展的2002年和2003年之中，也充分感受到了“品牌”价值，给公司的发展所发挥出来的作用。按着国际化管理标准建设的工业园区即将落成，而坚持走强化品牌形象、拓展营销网络、健全产品结构的道路，势必使“威兰西”这个品牌的价值比重不断增强，而将自己的品牌与中国职业模特大赛联系在一起，又是品牌价值传递的综合体现。专家身份入主专业赛事，在知名度传递、美誉度传递方面达到共鸣。

　　这样一个举动，不仅仅让双方品牌在传递中彼此获益，共同提升，对于威兰西来讲更是对时尚普及的义举。对于一个初期品牌来说，通过广告等一系列市场营销策划活动，达到提高产品知名度、提升品牌形象的目的，而“威兰西”通过赞助中国职业模特大赛，则是运用企业文化和品牌等无形资产，对中国时尚行业的促进，可见品牌威力之大。更可见成熟品牌对时尚事业起到的决定性作用。

　　而通过“威兰西”品牌的发展道路，更能感受到切实的品牌价值传递，是打造服装行业金子招牌的可行途径。