“三八节”是女性购物的节日，也是商家讨好女性的大好时机，街上处处可见各种诱人的促销字眼。
今天是国际“三八”妇女节，各商家推出了花样繁多的促销活动，看中的也是女性“强大”的消费能力。随着学识与收入日益提高，加上喜爱美丽事物的天性，现代女性的消费能力越来越强。从彩妆服饰等个人消费到购房买车等家庭决策，女性的作用和主观意识越
来越强，来看看她们的表现吧。本期策划 施新亚 本版撰文 沈瑾 江晓艳 朱亚萍 摄影 范晓林
节制花钱 投资车房
莉香(27岁外企职员)
莉香今年27岁，在一家德资外企做销售工作，月收入6000元左右，平时喜欢逛街购物，和朋友喝喝茶打打网球。前年结婚的莉香目前和老公共同供房，每月要还贷2500元，“当初看房买房签合同都是我一手搞定，老公提了几个意见供参考，以我为主，哈哈！”爽朗的莉香平时很爱玩，每年还要出去旅游两次，给自己放松一下心情。当然，爱美的莉香也喜欢买些漂亮的衣服首饰给自己，“以前一般到东方商城、金鹰购物中心等大商场，现在也会到一些有特色的精品小店淘宝，要省钱了。”要还贷还打算买车，莉香已经开始学着过日子了。
有节制的花钱使她很快买了房子结婚，小两口现在还打算再购一部车，在10万15万之间，她表示每个月都会给自己定一个硬性的存款任务，不再像以前那样大手大脚花钱，看着存款每月都在上升，莉香和老公相当开心。
点评：和莉香聊天，发现她是一个很理性的人，懂得生活，也懂得享受，还很会为自己的将来筹划。2230岁之间的女白领们工作着，快乐着，也要为买房购车借钱还贷，在消费上虽不是“为所欲为”但也是个高消费群体，并且更乐于接受新事物，在小家庭中也有很大发言权，现代都市女性在经济上有着更大的独立性和自主性。
独立消费 敢于尝试
张星(大三学生)
张星是南京某高校大三的学生，是个典型的时尚女生，爱美爱逛街，但购物倒是不冲动，总是货比三家再买，砍价也“狠”，“没办法，每月的生活费就那么多，要算着花。”张星给自己做了一个明细表，每类支出都要记账。她告诉记者，自己一个月的生活费有600元，200元作为伙食费，50元的电话费和公交费，350元作为其他消费资金。
“现在的大学生都比较追求潮流，”她的好多女同学每月会花100多元去做头发、美容，每月至少要逛两次湖南路或者新街口，衣服也买个不停。但是在文化消费方面，女大学生也不含糊，据了解，大部分大二、大三的学生都会花一部分钱买书，因为要考四六级，若是考研、考公务员花费就更多了，一交就是几百上千。
点评：当代大学生尽管没有固定收入，但是在消费方面已经开始独立，他们更多的是根据自己的喜好、需要消费。应该说，大学生本身是一个精英群体，在消费上，这个群体理应主导社会，而主要的渠道便是消费文化的影响作用。
看重品质 讲究品位
程女士(民营企业总经理)
40多岁的程女士是一家私营企业的老板，经过十多年的奋斗她拥有了如今的成功事业，在日常消费中也格外看重商品的品质，由于平时工作压力很大，每到周末、假期，她都尽可能出去转转，好好休息几天，旅游、购物是其中很重要的一部分。虽然工作在南京，但是因为经常有机会出国，程女士的服装大多在境外、国外购买，在购物过程中，她最注重商品的品质和品牌，CD、CHANEL等名牌是她的最爱，中国香港、欧洲的不少购物中心都留下了她的足迹。
除了购物外，程女士对健身美体等休闲活动也情有独钟，游泳、跳操甚至瑜伽都是她的“保留”项目，既是为了健康也可以保持体形。
点评：总的说来，像程女士这样的女金领在消费中对价格不太看重，商品的品质是关键，能否体现自身形象和品位至关重要，另一方面，过大的工作压力和紧张的节奏使她们对美容美体等身心放松的休闲方式更愿意接受，要求也更高，“享受型”消费是她们的主题。
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爱打扮、爱精品、爱美食、爱享受的性格，使大部分女性比男性更愿意消费，所以俗话说：“女人钱容易赚”。窥准女性消费能力高，市场上不时出现一些专为女性设计的商品或服务。房产、购物、健身(美容)以及文化娱乐，是女子经济的主要组成。
小房型作为一种特殊的住宅消费种类异军突起，跃层式单身公寓销售火爆场面时现。购房者的一些共性是，一般为大学毕业工作3年有一定的积蓄，学历较高，收入颇丰，女性占优。近八成单身公寓的购房者为都市白领，其中女性的比例达61%。相对男性购房多数考虑结婚、一步到位的心理，女性更愿意购买一套总价不高的住房，先满足独立，实现拥有一个自我表现空间的愿望；其次，尽管这个空间不大，但有全装修保姆式的服务，还有社区青年人的各种社交活动，是一个与时尚和流行接轨的地方。
据统计，南京目前拥有的各类健身、美容中心达数百家之多，其中单身女性成为定期光顾它们的绝大多数顾客。各商家针对年轻女性追求健康美丽的心理，纷纷推出自己的“看家本领”。各类服务项目形形色色，其名目之多让记者目不暇接：健身器械，蒸汽按摩、SPA、有氧操、街舞、瑜伽、香熏、激光疗法……至于费用，少则几百元，多则上万元。但是大多数健美中心依然每天顾客盈门，成为单身女性追求性感、提升魅力的首选场所。
目前，南京报刊亭能够买到的女性时尚生活类报刊杂志超过100种，网上的专业女性网站和频道超过40家。据调查，高档女性生活杂志最容易吸引的是那些20至34岁(平均年龄为25.1岁)，受过高等教育的都市女性。年轻富足的她们，向往最好的生活品质，并敢于展示自己与众不同的风格。她们相信自己有能力决定自己生活的方向，敏锐、创新并对新鲜事物充满热情。
据了解，现在女性购车比例已经超过了30%，作为购车决定者角色的女性比例就更高了，为了讨好女性，汽车厂家专门针对女性开发车型，多款15万元以下“坤车”备受青睐。
