中国4大城市(北京、上海、广州、台北)女性身材有何差异？对自己三围数字的心理反应又有何差别？根据黛安芬内衣、上海怡东国际整合行销、台北东方线上公司于2005年最新调查报告显示，4个地区女性平均身材以北京和台北女性的胸形最骄人，广州女性平均腰围最细，上海女性胸围虽敬陪末座，但是胸形最挺拔。对自己身材较满意、较有自信的，以北京女性称冠；最不满意自己身材的以台北为首。

　　上海怡东国际整合行销总经理蔡鸿贤表示，这份新出炉的调查报告不仅反映出中国4大城市女性最关注的平均身材数值，也投射出4地女性因文化观念的差异而对自身身材的重视程度。

　　北京：自信傲人

　　13年前，日本媒体曾针对亚洲八大城市(东京、北京、台北、香港、雅加达、曼谷、汉城、新加坡)女性身材进行调查，发布了“亚洲女性现况”报告书，当时北京女性上胸围仅为79.4公分，而今年最新调查已高达85.44公分，与台北女性85.5公分(13年前84.2公分)相差无几。不过，在满意度调查方面，北京女性表现出最有自信的态度，在询问到对自己身材最不满意的部位，有高达13%比例受访者表示“没有不满意”，这股自信感明显超越其他城市女性。即便是北京女性的腰围数值高居4大城市之冠，但是她们对自己腰围的满意度(36%)也比其他城市女性高。

　　上海：挺拔峭立

　　女性上胸围与下胸围的数值差距愈大，胸形就愈峭立，下胸围数值大，直接影响胸形的美观原因在于肥胖导致的“背部过厚”。上海女性胸围平均尺寸虽然在4大城市敬陪末座，但是上下胸围数值相差达11.5公分，领先其他城市，此一数值说明上海女性的乳房最接近浑圆挺拔的完美胸形，其次依序是台北女性的11.0公分、广州的10.88和北京的10.16公分。

　　广州：柳腰款摆

　　对吃普遍比较讲究的广州女性，明显比较在意包括臀部、大腿等下半身的数值，这次调查中发现，广州女性对大腿不满意的数值明显较高，但是在腰围方面，却是4大城市当中最细的，而且从三围的比例来看，广州女性身材整体表现颇为匀称。

　　台北：好要更好

　　虽然台北女性三围数值所呈现的比例已经相当匀称，但是对身材最不满意的程度却高过其他城市，在胸形方面，她们不追求大小，而是担心不够坚挺、下垂等问题；腰围方面更忧心过早成为“小腹婆”；臀部更是向往西方人弹性浑圆的曲线，担心下垂、松软，以及橘皮组织等皮肤问题。由此反映出台北美容塑身行业历久不衰的原因，台北女性为了保持身材，勇于尝试各种保养品、医疗美容与食疗偏方。

　　调查方式

　　2005年1月16日至3月2日，由黛安芬国际集团发动北京、上海、广州、台北各百货专柜，以及台北线上、上海怡东国际整合行销对4大城市18至32岁女性取样量身访问，累计北京共访查1500人，取得有效样本1246个；上海访查1800人，有效样本1334个；广州1700人，有效样本1142个；台北1300人，有效样本1126个。

　　中国4大城市女性内衣消费新趋势

　　在中国内衣市场，两岸4大城市女性对于内衣的偏好与选购行为上也存有明显差异。黛安芬国际集团市场部经理庄蓉说，以上海这个接触时尚第一线资讯的都市来说，女性在选购内衣时却趋向保守，就更不用说是北京和广州了。像T裤这种商品，台北能够卖得红火，内地市场推动了两三年却始终不见成效。

　　但是庄蓉相信，随着人们审美观念的进步和对身材素质要求的提高，T裤市场一定会有开花结果的一天，这个月她就要着手推广“臀语时代”的行销企划，她说，其实，近年来流行合身立裁的时装，不论是裤子或裙子，都很适合搭配这种无拘无束的T裤，因为T裤不会像一般内裤，绷着皮肉，再将贴身的裤、裙“打出印子”来。一些时髦的女性走在街上，正面看一身的行头搭配满分，背后一看，却偏偏让内裤打出两道弧线，实在是不美观。

　　这次4大城市女性身材调查的第二大栏目，就是针对女性内衣的消费行为做一探讨，结果发现4个城市女性对文胸、内裤的需求都有相当程度的差异：

　　北京：青睐粉嫩色系

　　一位内衣专柜小姐说，在北京销售内衣，得先推荐档次最高的产品，而且不必做过多推销，客人只要认定合适自己，二话不说，立马可以结账。北京姑娘消费俐落又干脆，所以在这次调查中，考虑价格因素的比例(17%)明显比其他城市女性低。对款式和颜色的重视程度相对高些，除了肉色基本款之外，也偏好粉嫩色系。

　　上海：偏爱美形效果

　　对文胸有较明显挑剔的消费倾向，会仔细了解产品功能，为自己选择可以塑造更佳胸形的款式，喜好粉红、粉蓝、鹅黄等亮眼色彩。但是对内裤的重视程度明显偏低，会将文胸、内裤成套购买的还不到20个百分比。

　　广州：注重价格实惠

　　对下身线条相当在意的广州女性，比较重视内衣提供修饰身形的机能，除了调整型内衣之外，顾客对束腹、束裤的忠诚信赖度也高。不过，对价格敏感度最高(占30%)的广州女性，对品牌的忠诚度也相对较低，属务实性格较强烈的消费族群。

　　台北：讲求完美搭配

　　对内衣的要求比较多样，选购时的考虑因素也较复杂。某国际品牌内衣公司说，台北女性已经将内衣视为时尚品，不仅颜色、款式必须随着季节与流行更换，更重要的是选择适合与外衣搭配的内衣。例如：晚宴、运动、居家或休闲购物，都要找到适合凸显自身魅力的文胸与内裤，百货专柜贩售成套内衣的比例高达九成，搭配低腰裤、裙的T裤，在流行季节时还造成缺货的热销盛况。

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