大品牌“联姻”大红人

　　15年前 时尚与好莱坞巨星第一次“联姻”

　　说起时尚品牌与好莱坞影星的第一次合作，应该追溯到上世纪90年代第72届奥斯卡颁奖典礼的星光大道。当时，女演员米歇尔·菲佛穿着一袭海军蓝丝质珠宝礼服，她步入红地毯时所散发出来的典雅气质，印证了简约与自然的脱俗之美，同时也开启了好莱坞与时尚品牌合作的篇章。

　　今年年初，Giorgio Armani在品牌迈向30年的纪念时，再度找来女演员米歇尔·菲佛担任模特儿并展示Giorgio Armani的2005年春夏服装。在拍摄广告片期间，米歇尔·菲佛兴奋地回忆说：“1990年3月的奥斯卡扮奖典礼，Giorgio Armani第一次为我打点服饰。在那场典礼之后，我成为《Women's Wear Daily》杂志的封面。内文的标题是The Armani Awards，我对此也感到非常兴奋。在那一年，许多时尚杂志的编辑纷纷指出，我与Armani的那一次合作，堪称是时尚与好莱坞的第一次约会。”而Giorgio Armani本人对于上世纪的第一次合作也记忆犹新。

　　如今 大品牌与大红人共同见证荣誉

　　自时尚品与好莱坞明星“联姻”以来，陆续有一些明星参与时尚品的代言工作，但与名模相比，比例还相当少。然而如今，却有颠倒之势。

　　这几年，好莱坞的星光大道成了时尚品牌与娱乐圈交汇得最活跃的胜地。无论对男、女演员还是导演而言，这是个渴望受到认同的时刻，特别是像奥斯卡、金球奖般的盛会。然而，对于时尚品牌的设计师们来说，虽然这个时候他们扮演的只是“为他人做嫁衣”的角色，但当穿着他们服饰的明星们在这些重要的场合中得到自信、认可和荣誉的时候，他们自然也得到了肯定与赞许。

　　于是，在红地毯之外，好莱坞与时尚界手牵手一起向“钱”看的风潮，也有增无减。今年，Chanel找来影后妮可·基德曼为香水广告入镜，而她出现在2005春夏时装秀场上，也替Chanel带来了最高的宣传效应；以《女魔头》拿下影后的查里兹·赛隆在今年也为Christian Dior的J'adore香水做代言；向来启用“著名的脸庞”来为自己产品做宣传的LV，除了在2004年就以“天价”请来了散发着拉丁狂野魅力的詹妮弗·洛佩兹，在今年的春夏时装秀上则请来了Christina Ricci走开场秀，并延续这股好莱坞与时尚品牌“联姻”的趋势，找来乌玛·瑟曼拍摄今年的樱桃包广告……

　　超级名模真有“退烧”之势？

　　15年前 名模代言“一边倒”

　　15年前，在巨幅的品牌广告上人们看到最多的还是那些走在T台上的名模的脸庞。而辛迪·克劳馥、纳奥米·坎贝尔、克劳迪亚·希弗……这一个个耀眼的名字曾是上世纪90年代的时尚“代名词”，也是人们对于美的仰止。可以不夸张地讲，如果哪个品牌找来她们代言，这也意味着该品牌国际化、顶级化的一项硬性指标。从上世纪末开始，辛迪·克劳馥多年来代言的手表品牌也因其知名度而红遍了亚洲各个地区，同时热烈的广告效应也隆重地掀开了名模代言时尚品牌的高潮。

　　如今 超模与巨星共享时尚品代言“一杯羹”

　　当这群名模们的风光和酬劳正在被明星们一一“瓜分”时，资力深厚的名模们当然也不甘示弱！去年，吉赛尔以火辣性感的身材，再度为内衣品牌Victoria's Secret拍摄全新广告；产后复出的凯特·莫斯也在Burberry中全新亮相。而曾经说过：“一天赚不到一万美元，就不想起床”的超级名模琳达·伊万格里斯塔，淡出许久之后，也在去年秋冬为Fendi代言。另外，去年黑人名模纳奥米·坎贝尔也全裸出镜，扮成夏娃上阵为福特的StreetKa车拍广告，巨大的号召力一点儿也不输给好莱坞巨星。

　　同时，那些新崛起的模特儿也因为她们的独特魅力获得了时尚品牌的青睐。如卡尔·拉格菲尔德曾经钦点的卡伦·埃尔森，与曾经代言Chanel广告的巴西名模伊莎贝莉·芳塔娜； 吉赛尔·邦臣、娜塔莉亚·沃迪诺娃、卡罗琳娜·科库娃三人更是秀场、广告邀约不断，堪称炙手可热；新晋超模中的唯一黑人名模莉亚·凯贝德不但是秀场常客，更出任雅诗兰黛有史以来第一位黑人模特儿；达莉亚·沃波依则连续两季荣登Prada、Gucci的广告代言人；去年秋冬蹿出的新面孔姬玛·沃德经过短短半年的时间，也已经成为了炙手可热的名模小天后，在2005年春夏更得到了Hermes的垂青。

　　随着时尚品牌广告大肆曝光，明星与名模的时尚广告大战势必点燃，暂且不论她们代言的数量、报酬和品牌收到的效益孰多孰少，对于我们这些旁观者来说，这一页页让人印象深刻的俊男美女与奢侈品的结合，才是最让人赏心悦目的风景！