2005年8月，中国期刊界的领军者《时尚》杂志社迎来了它12周岁的生日。“12”这个数字在国人眼中具有“圆满”、“吉祥”的含义，而12年，更代表着一段历史的圆满结束和新一轮希望的开始。《时尚》杂志社成长的12年，也正是中国时尚界飞速扩张发展的12年，从这个意义来说，《时尚》是发挥了媒体强大力量的引领者，同时也是一名冷静的旁观者，中国时尚圈内的新生和没落、张扬和内敛、浮华和深刻、成功和失败……都被它一一见证。在12周岁生日之际，它再次展现了自身强大的力量，并将这个光辉的形象深深刻在了众人心中。

　　上篇：不可复制的历史

　　·诞生

　　1993年，《时尚》杂志在北京东单西裱褙胡同54号的小院里诞生。这本后来在中国期刊界叱咤风云的杂志创办当初所经历的艰难，大概是后来者再没有机会也不会有心情重新经历的。极其简陋的办公环境、10万元的开办经费、几个年轻人的理想和热情、众多不可预知的困境，这便是《时尚》的最初的起点。10元一本的高级杂志在当时的期刊专业人士看来简直不可思议，甚至少有人相信它真的能找到销路。但吴泓和刘江两位从《中国旅游报》走出来的编辑，硬是在无成功先例、无读者市场、无资金实力又无创办杂志经验这样一无所有的情况下为这本意念中的豪华杂志奋身而行，把它实实在在地摆到了报摊上摆到了读者面前。这样的诞生不能不算是历尽艰难，两位年轻的创业者，就在千辛万苦换来的一本真真实实的高档杂志中开始了他们的理想之路。

　　·成名

　　《时尚》创刊号专题新奇，印刷精美，而独具创新的双封面正反面倒翻的形式更是让读者大为赞叹，一时间名扬大江南北。这样的成就值得炫耀，但却给创办者带来了新的问题：为了保证刊物的高品质，精美的印刷不可或缺，但由于运作的关系，杂志销售收入无法第一时间全部回收，周转资金从何而来？如果说《时尚》的发展史上有若干关键点的话，当时这个真切的现实便可算作关键的推动力。吴泓和刘江意识到，必须“广告先行，摆脱传统的发行盈利模式”，杂志才有可能平稳地运转。正是这样的意识让《时尚》真正成名，创始人制作了国内期刊界首份广告例刊，穿梭在京城各大写字楼中，赢得了与知名品牌合作的机会，雷达表等国际品牌陆续成为了《时尚》的广告客户。吴泓、刘江对商机敏锐的洞察力，使《时尚》成为众多国际顶级品牌在中国宣扬其设计理念、推广其产品的一个平台。《时尚》也因此声名鹊起，不断与国际知名品牌建立起合作伙伴关系，并在客户心目中成为不可动摇的首选媒体。