一群原本默默无闻的女孩，用她们未被开掘的(因而成本极低的)表演，创造了世界级明星出场才可能达到的收视率。毫无疑问，“超级女声”是市场运作的一次奇迹。而这个奇迹来自超级聪明的创意与设计——“海选”渲染了一种“草根性”的亲和力；现场淘汰和PK对决营造了悬念气氛；短信投票(并多次阶段性清零)反复建构了观众的“参与想像”；缓慢的决赛进程既强化了品牌认同又延长了广告投放时间；当“庸俗化”的指控有所风闻，节目中及时插入了选手们深入基层做公益慰问的场面；……2005年，“超级女声”的热烈已经在中

国社会、经济、文化、大众传播、市场营销的历史上留下了浓重的一笔，并为诸多学术领域留下了极为经典的案例。甚至，有人说，2005年是中国内地娱乐业的元年。为什么2005年的“超级女声”会引发“元年说”？那些“超女”和她们所引发的连锁反应蕴涵着怎样的社会文化变化？“超女现象”说明了什么？

　　生活方式变了

　　手机成为看电视的工具

　　昨晚，在2005“超级女声”年度总决选最后一场开赛前，很多人不约而同地约定“记得今晚看‘超女’”的同时，还不忘说一句：“手机别忘了充电。”

　　在杭州电子科技大学市场营销专业读书的吴星告诉记者：“当我迷上了‘超女’这个节目之后，我竟不知不觉地发起短信来了。我发觉通过手机短信的形式参与到这种娱乐节目中快乐无比。”当记者问到手机短信给她带了怎样的快乐时，吴星不假思索地说：“我觉得是一种感觉——参与和说话的感觉。每当到观众手机短信投票的时候，我觉得自己是主角，像比赛现场的一个评委，有着发言的权利。”

　　吴星的这种体验代表了大多数观众的心态，他们通过手机对舞台上的“超女”的关注，变成了一种新的电视“看”法：不仅用眼看，大拇指也成了看电视的工具。很大程度上，他们所支持的选手的最终胜出，是对自己一种另类的激励，至少证明自己的判断力。

　　舞台主角变了

　　“80后”勇于表现自己

　　2005年，“超女”总共吸引了15万名女性报名参加。在成都的海选现场，《华西都市报》记者随机采访了100名前来报名的女生，“10人是在读大学生，81人是初中、高中(或者职高)在校生。”而在“超女”全国十强中，年纪最小的黄雅莉仅16岁，年龄最大的纪敏佳也只有23岁。由此可见，“超女”绝大多数都属于“80后”。个性张扬、敢于表达，成为这代“超女”的标签。有例为证：在成都海选现场，评委黑楠问一位17岁的“超女”：“小家伙，你知道自己走音吗？”

　　“我知道呀。”“超女”回答。

　　“你身边的人知道你走音吗？”黑楠接着问。

　　“我爸妈都说我走音走得很厉害。”“超女”非常大方地回答。

　　“那你为什么还来参赛？”

　　“走音和参加‘超级女声’有什么关系吗？”

　　黑楠只能无语。

　　对于“为什么参加‘超级女声’”，大多数“超女”有两种回答：“玩玩”或者是“锻炼一下自己”。周笔畅说自己从没有想过要出名，“也没什么目的，就是觉得好玩，朋友推荐我去，我就去了。”而叶一茜今年报名时，即将从北京电影学院毕业，她觉得参加这些公众活动，应该会比赛前有更多的机会。不过，她也说：“我不会想得太远，名次不是我的目的。”

　　绝大部分人把“超女”如此火爆的原因归为“它给所有爱唱歌、想唱歌的普通女孩一个表现自己、实现音乐梦想的舞台。”很多人有这样的梦想，包括我们的父辈，但是现在的年轻人敢于站出来，展示自我，接受挑战，哪怕自己五音不全或者其貌不扬。试想，早些年，以内敛沉稳为崇尚标准的社会环境下，有没有跳出来比赛的这样一批人？社会的发展，让“80后”成为不同于以往任何一个年代的舞台主角。

　　娱乐理念变了

　　大众文化正在崛起

　　大家之所以热爱“超女”，是因为站在舞台上的不是明星大腕，而是普通的邻家女；大家之所以通过网络、手机等各种方式表白，是因为“超女”从头到尾都是由“庶民”参与的狂欢。

　　一位观众坦白地告诉记者，他喜欢这个节目就是因为比赛现场选手的洋相百出，什么样的人都可以看到——

　　“节目很新鲜，老看美女也会有审美疲劳，不管选手美还是丑，毕竟是

　　“关注它主要还是因为可以休闲娱乐，放松开心，而且一些选手就是自己身边的人，看起来挺亲切”；

　　“我觉得评委的风格就是这个节目内容的一部分，他们必须要苛刻、出格才有争议，有了争议才能吸引眼球”……

　　中国人民大学新闻学院副院长、舆论研究所所长喻国明在接受采访时认为：“‘超女’至少是近年来社会文化领域最值得关注的一个标志性现象，它标志着大众文化的崛起，精英文化的打破——精英文化是惟一的，而大众文化是兼容并存的，所以这是游戏规则的深刻改变。在大众文化占主导地位的情况之下，我们必须用兼容的、宽容的态度去对待一些文化现象。当然主张积极的文化批评，但绝不是用行政权力，或者扣帽子的方式来对待大众文化。就像我们要尊重批评者的意见一样，批评者也要尊重我们的审美，我们的选择。”

　　三种“变化”，不，也许还不止三种，在社会发展的催化下，中国内地的娱乐业悄然巨变。2005年，“超女”成为爆发的火山口。

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