这是一种等同于当年看《射雕英雄传》和《霍元甲》的热情，等同于1993级到1998级大学生看《足球之夜》的执着，等同于1997世界杯十强赛时的奔走相告，这是谁都逃不掉避不开放不下的……谁都知道，我说的是超级女声。

　　这个夏天被霸占

　　2005超级女声的火爆来得毫无征兆。突然之间，熊猫城被报名的超女们围了三圈，然后成都的娱乐风向被改变；突然间，李宇春在成都赛区的短信超过了20万，然后全国的娱乐风标朝向了同一个地方。

　　嗅觉迟钝的人们还在隔一间二看着海选的时候，娱乐至上的一拨人已经守着成都赛区场场不落，就连其他赛区的好戏也一点没错过。后知后觉的人还在善意调笑这场有点滑稽的娱乐秀时，这场风暴已经在酝酿之中，然后在无法预知的某个时刻爆发，霸占了2005年的整个夏天。

　　成都赛区的海选报名者超过了４万，成都经济电视台的门槛被踏破。为了选手们的安全，电视台专门请来了一位交警。“他每天干的事情就是，先让车停下来，领一批超女过马路，然后再送另外一批超女回到路对面，然后再领一批过来，再领一批过去……每天10个小时，就干这一件事情。”成都赛区的主持人胡晓回忆说，“那个可怜的交警！”

　　呼朋唤友看超女，成为成都这个夏天最流行的娱乐休闲项目。茶馆的电视，不约而同地选择了同一个节目；一个家庭多了一个共同的话题，凉粉、盒饭、玉米各有归属，看完电视后再来一个家庭辩论会；学生族开始拍父母的“马屁”，然后用父母的手机发短信。

　　从统计的收视率来看，

　　偶像时代真正来临

　　排名不分先后的李宇春张靓颖周笔畅们，竟然从一个个普通的女孩子成了偶像级人物，即使说她们是中国内地第一批真正意义上的偶像也不为过。

　　玉米、凉粉和盒饭，这是声音响亮过Jay迷、荣迷、功夫迷的称号，是一次空前的偶像运动中的充分必要因素。“我们答应过小宇，让她每一次回头，都看到自己排在第一位。”这是一个绝对偶像运动中的百分百投入。

　　百度的“贴吧”里，超过５０位超女都拥有歌迷为她们开设的“吧”；拒绝独霸气氛的天涯网站不得不单独设置“超级女声”版块；街头拉票、单位团购或集体“进攻”移 动话吧，这些都不是在媒体的宣传、广告的轰炸之下产生，这些纯民间的行为，甚至在一定程度上引导了媒体。除了用偶像时代已经来临，我们无法解释这样的狂热。

　　在超女之前，中国内地有真正的偶像吗？在这之前，有我们能看着她从普通、从青涩走过来，逐渐焕发出明星气质，然后为一群人共同接受，最后被自己亲手送上宝座的真正的偶像吗？

　　作为偶像的超女，或者说，作为人气偶像的超女们，一定会走过一条荣耀同时也险峻的路。因为对于流行和偶像，是不讲道理、情绪冲动、喜新厌旧而且容易失忆的。但这又怎么样？这就是偶像！2005年夏天，我们终于“制造”出自己的偶像。

　　发掘＠时代的利润空间

　　80年代后已经成为＠时代的消费主力，比他们老的人在琢磨。超级女声在不经意间，撞开了一道大门。电视、手机和互联网，被超级女声证明为这个时代最有力量的传播工具，自然也是最具价值的传播工具。

　　全面验证这个价值体系的，是超级女声，是超级女生，还有所有的“超迷”。参与超级女声的群体，同时也是电视、网络和手机的消费群体。根据百度的网络调查，超女的关注者年龄主要集中在13岁到35岁不等，他们的身份是软件工程师、房地产从业人员、城市交通从业人员、人力资源管理者、外企工作人员、电信职工、网络公司职员、酒吧业主，更多的还有学生、教师和媒体。这几乎包括了中国的绝大部分手机消费者、固定电视观众群和网络主体力量。他们在博客、个人主页、论坛和手机短信的传播平台中，以主体的身份，在体现个人观点和价值的同时，将超级女声的影响力扩大到极至。

　　在超女这个商业工厂里，前蒙牛液态奶的市场总监孙隽透露，蒙牛集团去年在酸酸乳的销售额约为8亿元，今年的销量翻了３倍，目前已接近25亿元，产品的毛利润在30％左右，即蒙牛在与超女合作后，净赚了７亿多元。短信增值服务方面，尽管掌上灵通公司负责人澄清“单定制收取１元，给选手的投票是免费的”，超女在５进３一场的短信收益也超过２０万。同时，湖南卫视方面，更是已经创下了１５秒广告１１．２万元的天价。

　　商业的潜力正被个体精神承载，而个体精神在娱乐话题这里最容易体现。于是，超级女声这档成功的娱乐节目，找到挖掘出＠时代商业利润新空间的钥匙。