2005年，在国内正风靡一场“平民造星”运动，从中央电视台的“梦想中国”，到各省市的娱乐节目，其中《超级女声》(简称“超女”)这一歌唱选秀节目，作为打造“平民天后”最成功案例，在今夏以超人气的火爆席卷大江南北，令时尚男女无人不知无人不晓。

　　2002年，万里之外的英国和美国，两档分别叫做“流行偶像”和“超级偶像”的电视娱乐节目，被媒体引荐到中国。当时的报道怎样已经不重要，重要的是在3年后的2005年夏天

，最淋漓尽致的现实版本不是台风“麦莎”，而是《超级女声》。

　　不可否认，这算是一个全民看“超女”的季节。由湖南卫视强力打造的“平民选星”节目《超级女声》，让湖南卫视再次颠覆当年《快乐大本营》创造的辉煌。《超级女声》在娱乐全民大众，圆各自明星梦的同时，更让那些提前看到商机而与《超级女声》挂上钩的企业捂着迅速膨胀的钱包笑咧了嘴。

　　“平民造星”的短信规则

　　2002年，湖南广电集团编导夏青，偶然看到报纸上关于英美“流行偶像”和“超级偶像”的报道，她由此整理出一个简单提纲，上报湖南电视台。策划案迅速通过，次年，《超级男声》正式登场，这是“流行偶像”的中国式版本，也是日后《超级女声》问世前的试验品。

　　2005年，《超级女声》2.0版重装登场，湖南电视台开始扩张主办范围，除长沙外，“超女”的“战略分舵”被延伸至广州、成都、杭州和郑州。在童话主角张含韵酸酸甜甜笑容的号召下，无数怀揣着梦想的女生纷至沓来。

　　报名人数出乎意料地不断攀升。在成都，总报名人数4万多人；在杭州，一个小女生为报名，整整排了12小时的队。这些疯狂的女孩们，要参与的是这样的一个“游戏”：第一，报名。不分唱法、不论外形、不问地域，只要喜爱唱歌并年满16周岁的女性(没有年龄上限)，均可报名参加。16岁以下女性，报名时须有家长(或监护人)陪同前往；第二，海选。与报名同步进行，最后产生50名进入淘汰赛；第三，淘汰赛，最后5名优胜者进入决赛。

　　民众以空前的热情接受了这个节目赋予的权力，在观众近乎狂热的投入下，广州的周笔畅留下了；成都的张靓颖和何洁留下了；四川音乐学院的学生李宇春也留下了。

　　一档节目形成的经济链

　　根据央视索福瑞调查统计显示，“超女”白天时段收视份额最高值突破10%，居CSM31城市同时段播出节目收视份额第一，仅次于央视一套，排名全国第二。高收视率下，蒙牛投入2800万元购买节目冠名权，后又追加将近8000万元投资。此外，“超女”在广告方面也收入不菲，总决赛的广告报价为5秒插播价4.8万元，15秒11.2万元。而央视一套3月的广告报价中，黄金时间电视剧贴片广告15秒价也不过11万元。

　　此间，《第一财经日报》曾做过统计，“超女”仅十强赛一场的短信收入就超过1500万元，加上冠名广告和其他广告收入，《超级女声》节目总收入数以亿计。播出“超女”所赢得的品牌效应，提升了包括整个湖南卫视白天时段的广告报价收益。

　　上海天娱传媒董事长王鹏在接受媒体采访时表示，他们已根据“超女”短期内产生的超级效果，着手将重点放在“超女”品牌延伸的产业链上，“我们是‘超女’品牌的所有者，这个品牌现在值几个亿。”

　　凭借“超女”获取超级收益的并非湖南卫视一家。虽然蒙牛集团一直否认蒙牛品牌的迅速成长和冠名“超女”有直接关系，但蒙牛乳业副总裁孙先红在接受媒体采访时表示，目前蒙牛得到的回报比预计要好，蒙牛酸酸乳最初的日生产能力2.5亿包，“超女”活动开始后20天，其所有库存和当月产品均销售告罄。后新增2条生产线，仍供不应求。

　　拇指下创造的盛宴

　　手机短信也成为“超女”的一笔极大利润来源。据《第一财经日报》统计，在“超女”长沙赛区决赛当晚，观众累计奉上超过27万张短信选票。如果以发送一条短信1元计算，已经同某网站合作拥有SP资格的湖南卫视，除了付15%到20%费用，以及0.8%的频道占用费外，余下收入全收归己有。对于进入十强的选手，保守估计按每人20万张短信选票计，十强赛仅第一场的短信收入，湖南卫视进账就将超过1500万元。

　　而短信利润的大头，是之后向观众发送有关“超女”及湖南卫视节目信息。一旦用户发送投票短信，就被运营商默认参与接收各类“超女”资讯与花絮的增值服务，基本服务费为6元。定制后会在一个月内发送15条信息，一条1元。