专家会诊室
北 袁方
中国传媒大学广告学院副研究员、博士，CTR媒介策略研究总监
“超女”改变了娱乐方向
“这些年来，电视台一直在用明星吸引观众的注意。‘超级女声’让他们看到了普通老百姓的价值。老百姓表现自己也可以这么成功。”袁方如是说。作为资深的媒介策略研究者，他认为，“超级女声”的成功原因有两点。“一是本身的创意。不设门槛，让能够参加的人都有表现的机会。以前选拔类的节目都是省略掉过程的。但这次展现过程，效果竟然很好。老百姓不是大明星，难得有这种没有门槛就能展现自己的机会，所以关注度会很高。第二是非常好的利用了社会上现有的资源。在中国卡拉OK成风，爱唱歌的人很多，但是能够成功歌星的没有几个。所以社会上囤积着很多会唱歌的老百姓的资源。把这种资源有效地利用、整合，于是成就了‘超级女声’。”
审美观并未发生改变
由于今年参加“超女”的选手中不少女生做中性打扮，包括冠军李宇春以及周笔畅、黄雅莉等，所以有人认为这意味着大众对女性审美观的变化。但袁方却不这么认为：“今年参加总决赛的选手年龄段比较集中，基本上都是25岁以下的。这批上世纪80年代出生的人，还没有经受社会的磨练所以还保留着自己的棱角。因此，个性都比较强。选择做中性打扮，只是说明她们很有个性很讲个性。在我看来，并不意味着大众对女性审美观念的变化。”
袁方表示，他相信明年的选手会展示更多其他的个性。“去年比赛选手在年龄段上拉开的差距比较大，所以这些个性，或者穿着潮流等等没有这么明显的表现出来。明年我相信还会有更多方面个性的展现。”
不看好“超级男声”
由于“超级女声”的走红，湖南娱乐频道一度悄然退出舞台的节目“超级男声”再次回到了大众的视野。对于“超男”计划，袁方就表示：“我相信湖南卫视做什么节目都好。因为这个平台好。但“超男”我认为暂时还是不要做的好，因为这个节目更难操作一点。”(时报记者/周昭)
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