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新快报:超女代言之路不好走
http://www.sina.com.cn 2005年09月02日11:58 金羊网-新快报

  一浪高过一浪的“超女商潮”,天娱究竟会有多谨慎,目前尚不得而知,有专业人士称:虽然荧屏上的明星代言很热闹,但是中国的品牌形象代言人经济还远远没有完善。这种不完善体现在四个方面,首先是现在还缺乏一套完整的造星机制,超级明星的数量有限;其次是对明星的包装比较欠缺,明星的商业价值没有得到充分体现;再次是中国的明星经纪人市场还很不规范,导致明星和经纪人之间的纠纷不断;最后是品牌形象代言人在商业定价方面信息不透明,存在明星之间串联垄断定价的可能。

  另外,明星和品牌之间的关系也还很不完善,品牌和明星之间的官司近年来也是源源不绝,相互之间缺少共同成长式的良性互动。对于中国的品牌和明星而言,耐克和乔丹之间的故事无疑是一个传奇式的样板故事。一位资深记者说,像超女这样的明星,是舞台捧出来的,今后的路走成怎样,还有待观察,更不用说蜂拥而上的商家了。超女虽然和天娱签了合同,但一些超女的学生身份经常会与作为艺人的档期发生冲突,到时可能是非不断,也会影响到超女的前途和商家的利益。


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