文化与传播相辅相成，相得益彰，在与民同乐中结善缘，多形态、多样式、多品种的媒体加速汇流，构成了“混合媒介”时代一个新异独特的景观。
去年此时，假如问问周围的朋友是否知道“超级女声”，大概十个人中有九点九九个会瞪着茫然的双眼回应你。而今天，“超级女声”已经俨然成为一个著名品牌，近乎家喻户晓，妇孺皆知。新浪的一项有352093名网民参与的“超级女声”调查，表示“经常看
”和“偶尔看”的达92.70%，明确表示喜欢的达72.25%。尽管关于“超女”的是是非非沸沸扬扬，见仁见智，莫衷一是，争议、质疑之声至今不绝于耳，但谁都无法否认“超级女声”所产生的巨大召唤力、影响力、凝聚力，当然还有其敛财的执行力。
其实，“超级女声”已经进入第二个年轮了。早在2004年初，湖南卫视的王牌娱乐节目《快乐大本营》和《玫瑰之约》因吸引力下降而陷入窘境，几个娱乐编导突然灵感闪现，欲借鉴美国《超级偶像》全新打造一档大众参与的平民选秀节目。2004年2月，“超级女声”应运而生，且一经推出，收视率陡升。然而，与今年的空前盛况相比，实在是小巫见大巫了。当然，这无疑得力于组织者对节目及其品牌资源进行的市场化运作，但一个不争的事实是，多种形态的媒体全国性、全方位、全过程、全覆盖的集体出席，共同参与，齐心协力，把“超级女声”的音响放大到极致，把“超级女声”的品牌推向顶峰，以至举国上下听“女声”，大江南北说“超级”。
究其实质，“超级女声”是一个文化商品，也是一种文化现象。而文化与传播犹如一枚硬币的两面，紧密相连，须臾不可分。“超级女声”确实是一种值得研究的文化现象，同时也是颇有意味的传播现象。近年来，传媒整合、媒体汇流、产业协同，成为业界和学术界关注的一个热门课题。而“超级女声”堪称传媒协同的一次大演练，为这种研究提供了一个典型范本。
去年首度开演的“超级女声”所产生的社会效应，之所以是局部和有限的，其中一个重要原因就是缺乏多媒体的认同，几乎没有“旁系”媒体的联手，至多是本地媒体的“小组唱”。而今年，则是出演了一场“超级女声”的媒体大合唱。可以说，要不是多媒体的协同“轰炸”，“超级”难超去年，“女声”难以登峰造极。正是超级传播，造就了“超级女声”。
这种媒体协同，这种多媒体的汇流，没有官方调控，没有缜密计划，没有统一口径，没有规定动作，却那样的品种齐全，连篇累牍，五光十色，夺人眼球。
首先当然是电视，湖南卫视借助于其上天入地的优势，把“超女”传播到五湖四海N个电视接收终端，最后“三甲出炉”那一场，据称观众达4亿，把电视媒体之强势挥洒得何其淋漓尽致！
其次是网络，似乎没有哪个网站耐得住寂寞。检索新浪，有关“超女”的报道总计343万篇，GOOGLE的相关简体中文网页达99.2万个，堪称海量。
接着就是报纸。无论哪一级哪个地方的报纸，也无论主动与否，自觉与否，受何种力量驱使，追求什么终极目标，客观上几乎都对“超女”的进展全程追踪，对海选全面扫描，对总决赛全力聚焦，对进入冠军赛的明星全部做了新闻特写，甚至对“粉丝”也不遗余力地采访报道。当然也有揭短、曝光、批评。各抒己见、针锋相对、大大小小的评论铺天盖地。
此外，还有广播、杂志、书籍、DVD、VCD、MP3、MP4，更有手机，好一场媒体总动员！尤其是充当选票的手机短信，大大地疯狂了一把。何况，“超女”的后续产品、衍生商品乃至“借光”“搭车”之作还在源源不断地推出。
对一件文化产品，囊括了数代传播工具，汇传统与新兴、影像与文字载体之和，集平面、电子、网络、固定、移 动媒体之大成，如此大张旗鼓，集中张扬，营造和烘托欢乐，裹挟受众无数，不说“绝后”，至少也是“空前”的。文化与传播相辅相成，相得益彰，在与民同乐中结善缘，多形态、多样式、多品种的媒体加速汇流，构成了“混合媒介”时代一个新异独特的景观。这种前所未有的现象，足以催促我们的传播业者一以三反，把思路拓展开去。如何高效能地盘活我们的传媒资源，提升调控、整合、配置这些资源的实际能力？如何科学地实施多媒体、跨媒体战略，调动媒体的整体力量，齐心打造国家的软实力，并推进中国的全球化传播，更好展现国际形象？中国的文化与传媒，以及媒体汇流如何借助看不见的手，实现互助共赢？……考量诸多现实而又有战略意义的问题，恐怕已时不我待矣。 撰稿／吕怡然
