PARTY精神:新风尚圈地运动的扩张
二十分钟的红地毯之后,长达4个小时的颁奖典礼开始，名模吕燕和吴佩慈同获得风尚星光大道奖,而穿着淡蓝色低胸裙险些走光的时下当红影星赵薇独中双元,她两次走上颁奖台,将内地风尚女演员、女歌手两项大奖收入囊中；大陆影星胡军、香港女星舒琪分别获颁内地风尚男演员大奖、港台风尚女演员大奖等,几乎没有带人来什么惊喜;而远道而来的意大利摄影师Paolo Roversi 获得国际风尚摄影师奖，华裔女设计师Vera Wang 获得国际风尚设计师奖。
与前四届相比,2005中国风尚大典新增设了“风尚创业人物”、“风尚主持人”、“风尚时尚发布”、“风尚旅游地标”、“风尚国际珠宝设计师”和“风尚赛事”等全新奖项。它已经完全突破了影视娱乐的边界,这项中国本土的奥斯卡时尚娱乐项目的“圈地运动”跨越了T台和时尚设计行业,甚至还将它的“红地毯”铺设到了旅游、体育、摄影、财经等领地。在当晚的颁奖台上,香港迪斯尼乐园虽然建成不久,却早已名声在外,因此获得了本年度风尚旅游地标奖。
与美国已经78届奥斯卡精神相比，2005中国风尚大典显得年轻,但也有人指出颁奖台上似乎缺乏一种足够的PK精神,有点像娱乐圈或时尚圈内人士在自说自话。也许,2001年，在它诞生之日起,就没有像好莱坞那样经受过“为表彰艺术”而引起过分歧与争执。另外,与2001年相比,2005中国风尚大典似乎又是一个奢侈品牌赞助商的大PARTY,在中国这个十多亿人瞩目的“红地毯”上,当然少不了Chanel、Swarovski、Escada、Calvin Klein和香槟Moet & Chandon的身影。
整场PARTY惟一可称创意的一笔是国际时尚品牌施华洛世奇(SWAROVSKI)著名的“时尚摇滚”(Runway Rocks)表演。在中国首次表演的施华洛世奇的“时尚摇滚”最早创办于英国伦敦,聚集了全球众多才华横溢的国际级音乐家和设计师。其舞台的设计和布景、模特的服饰皆运用了举世闻名的施华洛世奇水晶,呈现出与众不同又精彩纷呈的时尚韵味。
莱卡—隐身的大典主角
事实上,对于这些颁奖典礼的明星常客们而言,或者林林总总的各种时尚名牌,这次大典不过是他们无数场秀、无数场媒体曝光中的一场而已,真正的主角是从主办席上功成身退的品牌莱卡。根据2004年一份品牌知名度市场调研报告,在无提示的情况下,进入中国市场不到10年的莱卡在中国的知名度达86%,更有94%的消费者愿意为含莱卡的服饰支付较一般服饰更高的价格。这也使得莱卡有信心从中国风尚大典抽身而出,因为莱卡已经拥有了足够的知名度。
莱卡在中国创造了尽人皆知的神话。这个有着“世界纺织业八大品牌”之誉的东西,其实只是面料的一种添加物。它并不直接接触消费者。奇怪的是,不单消费者熟悉这个品牌,而且它让几乎所有的服装厂商,即使是Nike、Adidas以及Hugo Boss等大品牌,也兴高采烈地在它们的服装标签上贴上了“我有莱卡”的字样。
莱卡可谓是卖概念的高手,斥巨资打造时尚大典,营造出一种“优质生活”的氛围,进而具体化为健康、阳光、动感、时尚、魅力、热情等概念,制造了风尚大典的无穷魔力,把一年一度有风尚大典推向成功,也以此渐渐赢得了追逐时尚的中国人群的青睐。(文/李琴 图/戴牟雨)
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