当瑰丽的桂冠戴在新科世姐安纽尔头上时，这位冰岛姑娘流下了激动的泪水。“美丽之冠”里一片沸腾，掌声、笑声、祝福声、咔嚓声不断，这样的美丽画面，已经在三亚上演了3年。从2003年起，世姐赛连续3年在三亚举办，天之涯海之角留下难以磨灭的美丽传奇。
回顾3年美丽之路，三届世姐赛到底给三亚带来了什么？
赛事开启国际化视野
2003年11月，喜来登度假酒店试业不久，就迎来了第53届世姐赛佳丽。通过覆盖全球的电视转播，喜来登当年营业收入超过1亿元，房价、入住率飙升亚龙湾度假酒店之首。靠3年“世姐之家”的持续效应，三亚喜来登成为喜达屋度假村集团知名度最高的酒店。
世姐赛的持续效应，同样开启了三亚的国际化视野。
从2003年起，三亚开始“为美丽而建设”，投入巨资进行“两河三岸四桥六路”改造，并出台《环境综合整治工作实施方案》，从软硬件方面对三亚提出国际化的要求。
世姐赛之后，一批重量级国际活动及会议纷至三亚。世界潜水学会、世界家庭峰会、环亚国际年会、国际电视广告艺术金椰子周、世界第一大力士赛等，都已在或即将在三亚举办。
今年5月，三亚在全省率先启动国际化战略方案，从城市功能、旅游氛围、旅游信息服务体系、旅游人力资源开发培训、旅游服务体系、国际游客可进入性、旅游市场秩序保障等7个方面，对三亚国际化提出更高要求。
昨夜的世姐赛晚会，在全球207个国家和地区转播。播放的赛事片断中，108米南山海上观音、亚龙湾、蝴蝶谷等三亚标志性景点反复出现，无异于给三亚做了一个全球性广告。
世姐赛，给三亚带来了空前的知名度和美誉度。
最成功的旅游促销
对于三亚，承办世姐赛的终极梦想是“叫卖”三亚旅游。
3年世姐赛，三亚打出的“美丽”、“时尚”名片，激活了旅游产业。三亚市有关负责人日前表示，预计今年三亚旅游饭店接待过夜游客将达到405万人次，是2000年的1.97倍。
2000年以前，三亚90%的国际游客来自港澳台，外国游客仅占10%。如今，客源结构已经发生转变。境外游客中，有70%多是外国人，形成多元化的市场格局，化解了单一客源带来的市场风险。截至10月底，今年到访三亚的韩国游客已超过5万人次，俄罗斯游客超过2万人次。 三亚，也骄傲地打出“中国的度假天堂”口号。
三亚旅游的潜力，吸引了众多国际品牌的目光。喜来登之后，万豪、希尔顿、凯宾斯基、龙都等世界知名酒店集团纷纷抢滩三亚。肯德基、麦当劳等国际餐饮连锁店也先后落户三亚。
香港和记黄埔、电讯盈科、美国摩根士丹利、上海家化、中国保利等20家国内外投资机构，纷纷瞄准三亚海棠湾，欲打造国际顶级的度假胜地。
三亚市常务副市长张琦说，三亚的旅游目的地形象，已经逐渐形成一种标识。
呼唤自有国际品牌
赛事硝烟散去，外界猜测纷纷：在泛美时代，世姐赛已失去往日的耀眼光环，逐渐沦为一种“垃圾赛事”。同时，其借助三亚叩开中国市场大门的使命已经完成，可能不会再度牵手三亚。
尽管众说纷纭，但三亚方面认为，作为建设中的国际性旅游城市，三亚需要借大型活动来提高知名度。世姐赛50多年成熟的运作经验，给三亚带来了很多启示，再度牵手未尝不可。
相比前几年的热盼，三亚显得冷静成熟了。毕竟，世姐赛只是一个外借品牌，并不能真正实现三亚的美丽诉求。
三亚市国际旅游会展公司负责人刘平久认为，由于“拿来主义”的诸多限制，三亚对美丽经济的开发利用不够。除了房地产和旅游业，世姐赛效应未能延伸到展览、时尚、文化、娱乐、休闲等产业领域。
在城市的现有基础和知名度上，三亚应该从更高层次，以“目的地形象”为目标，打造具有本土特色的活动品牌，使之成为城市识标。这一点，已经在三亚上下形成了共识。
目前，三亚正在准备举办“2006中国三亚跨年演唱会”。众多当红歌手和超级女声，将联袂献艺这场主题为“祈福明天，唱想未来”的演唱会。据透露，三亚还要筹备举办国际电影节，实现中国的“戛纳之梦”。
从世姐赛起步，三亚渴望更自由的天空。
城市功能亟待修补
“如果三亚多一些国际航线和航班，来看世姐赛的亲友团和国际游客至少增加两倍。”今天，在与省委常委、三亚市委书记于迅的会唔中，世姐组织机构主席莫莉夫人建议。
同样的遗憾，在3年前世姐赛时已经出现：由于国际航线航班不足，世界各地至少有5000人不能来三亚观看决赛。不畅的空中通道，羁绊着三亚旅游腾飞的翅膀。
与蓬勃的旅游产业相比，三亚的城市功能缺陷亟待修补。最突出的，反应在旅游服务功能建设的滞后。按照国际惯例，游客到访中心和旅游交通、旅游公厕被视为旅游城市三大必备设施。在三亚，三大设施有的刚刚起步，有的尚属空白。
由于主城区承担的旅游功能不足，各景区过多地承担了文化、住宿、购物、民俗、服务等城市功能，对生态环境提出挑战。鉴于此，三亚计划用10年时间，打造以旅游娱乐为主的滨海旅游“不夜城”———阳光海岸，将城市推向国际旅游市场。
虽然，历经国际赛事，三亚拥有了一批活动策划、新闻宣传、安全保卫、节庆接待和商业推广队伍，但是，以国际一流水准衡量，三亚会展人才的储备及运作水平仍有很大差距。城市发展，亟需各领域高端人才及新思维的注入。
世姐赛引发的遗憾，远远不止这些。
世姐赛带来的梦想，也远不止这些。(本报三亚12月11日电)
