春节、情人节刚过，随着三八妇女节的临近，各大商场里春天的气息已经扑面而来，各路商家已经开始积极地针对女性做促销。然而，在经历了岁末疯狂减价的血拼之后，消费者对于传统商家打折返券的单一促销手段已经兴趣大减，一天五六个小时在拥挤的商场里转，就为了算计如何能够把返了再返的券花出去而不吃亏，实在有些苦不堪言。然而正当传统商家绞尽脑汁拉拢女性消费者的同时，渐入消费主流的购物网站却凭借网络特有的延展性、互动性和灵活性，在营销手段上不断创新，在这还带着几分料峭春寒的三月，掀起了一股清新
的网络时尚风。
记者获悉，国内最大的交易网站eBay易趣网将整个三月的营销主题锁定白领女性，“三月女人香”的主题专区里，不仅集中了女性网购最热门的商品和品牌，还从女性最关注的时尚、健康、情感、休闲、家庭和职场等话题入手，为女性提供全方位的生活资讯。
与传统商场单一的打折不同，“三月女人香”的主题页面宛如清新精美的时尚杂志，涵盖了都市女性最关注的话题，美容、服饰、健康、情感、两性、旅游、美食、影视、星座，丰富的流行资讯，实用的生活指南，加上精选出来的热门商品，让女性消费者在轻松惬意间不仅获得了信息，还能买到比传统商场更超值的时尚商品，既节省时间又愉悦心情，与传统商场的硬性促销相比，这种软性的“惬意营销”更容易为女性消费者所接受。
记者点击eBay易趣“三月女人香”活动专区“伊人风采”频道，最抢眼的便是“2006年春夏流行趋势”，随即进入。从色彩、饰品、包袋、鞋子、内衣、彩妆、护肤品……这里不仅列出了搭配指南，全美TOP10最受女性欢迎品牌等流行情报，还可以轻松搜索到来自eBay全球平台世界各地卖家的流行单品，其中部分商品不仅是国内市场上找不到的款式，而且价格优势也比较明显。美国Guess镶嵌SWAROVSKI施华洛世奇水晶波西米亚风格手表，仅售788元，比市场价格低了近30%；在中国尚未设立专柜的美国百年品牌kiehl's在eBay易趣上也有售，青瓜植物精华化妆水250ML价格为240元人民币，比美国本土便宜近四成。此外，最新上市的一些数码时尚产品价格也低得让人心动，NOKIA 7370仅售3020元，可比市场价低两折拿到新品；从不打折的尼康D50相机市场价为5880元，eBay易趣价格比市场低10%。
eBay易趣相关活动负责人告诉记者：“在推出这个女性月之前，我们对女性网购的消费特征和消费偏好做了大量调研，发现随着现代女性工作生活方式的改变，网络购物虽然尚不能取代传统的购物方式，但已逐步成为女性购物的一种新渠道和新趋势。女性消费者通常比较感性，一旦有过一两次愉快的交易体验，就会慢慢接受网络购物这种新的消费模式，并且向周围的亲朋好友推荐，对网站的黏性较之男性用户更好，这也是我们这次专门针对女性推出专区，走女性营销路线的原因，希望通过女性月的活动带给女性用户更好的网购体验。”
据中国社会调查事务所(SSIC)在北京、天津、上海、哈尔滨、广州五地进行了中国女性消费专题调查表明，尝试过网上购物的女性占61%，都市女性逐渐成为网上购物的主力军。网络商店因为展示空间更为灵活，互动性强，渠道成本低廉，在商品丰富性和高性价比方面具有传统购物不可比拟的优势，还能提供生动实用人性化的生活资讯，适应了繁忙的都市女性的消费需求。
业内人士分析，网络购物能够根据目标用户群的特点而量身订制创新的促销策略，对传统购物提出了挑战。但就目前状况来看，网络购物更适合白领女性等都市人群，而传统购物仍将是普通大众的首选。
