临近中秋，国庆将至。在秋高气爽的季节，上海原尚草化妆品有限公司于2010年9月8日13:30-20:00，在具有东方古典雅韵的上海浦东九间堂高级会所举行原尚草品牌上市发布会。至此，中国现代高档本草护肤品牌原尚草正式登陆上海，启动了东方美肌护肤之旅。

　　原尚草，是北京中医药大学原尚草中医肌肤健康研究所经历多年的探索与实践，于2010年推向市场的一个具有全新概念的高端本草护肤品牌。2010原尚草《解读中国式美丽》品牌发布会，由沪上知名主持人吉雪萍全程主持，知名作家，资深美容专家，《美丽俏佳人》的红人嘉宾金韵蓉老师也莅临为所有来宾分享了中国式的美丽护肤心得。原尚草品牌负责人和北京中医药大学基础医学院副院长李峰教授，为在场的所有媒体诠释了“原本、原汁、原尚草”的品牌理念，结合中华传统五千年的中医养生护肤智慧，用事实论证了，国产中高端本草护肤产品，更加契合中国女性肌肤养护之道。

　　每一位拥有中国式美丽的女性，都拥有独特的品味、完善的知识体系、智慧的判断力、以及对品质的不懈追求，她们不跟风、不盲从，知道自己需要什么、什么适合自己，只买物有所值的产品。原尚草的产品针对中国女性不同身体、肌肤状况，精心设置“本”、“白”、“恒”、“萃”四大系列，潜心调配九大组方，配以原尚草独特的肌肤护理步骤“素、净、培、调、养、巡”，只为更好地满足中国女性独特的自然草本护肤需求。从理念探讨到校企合作，从原料甄选到工艺革新，原尚草携手北京中医药大学，长期致力于中草药护肤领域的研究与开发。

　　原尚草是第一个真正意义地提出“完整中草药美肤组方体系”的品牌。原尚草与北京中医药大学携手创建了中医肌肤健康研究所，根据中国女性的肌肤特质、生理特征，辩证立方，打造出了目前原尚草的九大组方。有别于西方医学所谓的单方、复方，组方强调“辩证·配伍·组合·制衡”，希望通过各种方式达到“致中和”的理想状态。组方不是简单的药物堆砌，也不是单纯的药效相加，而是有针对性、有目的地将群药按“君臣佐使”的组织结构合理配伍，从而达到治疗调养最精准化、功效最大化。另一方面，组方通过其合理的配伍制衡，有效地控制各味药物的一些弊端，达到治疗调养的最安全化。治疗调养的精准性、功效性、安全性这些共同构成了传统中药组方的核心优势。

　　在发布会现场的媒体专访环节中，就原尚草究竟是如何与中医汉方的理念与技术的完美契合，以及原尚草品牌的未来发展前景等问题，庄总和刘所长也给予了我们清晰明确的解答。

　　专门成立北京中医药大学原尚草中医肌肤健康研发所的起因是什么？

　　庄总：我觉得原尚草在基础肌肤护理领域，已经有了一定的技术积淀；但是从追求学术严谨、对消费者负责的角度出发，我们希望寻求到一个合作伙伴，给予我们更专业、更权威的技术支持；而北京中医药大学在中国中医、中药养生护肤领域，毋庸置疑是最具权威的代表，其学术专家、研究成果、设备设施……方方面面，都代表了中国该领域的顶尖水平。

　　刘所长：对于我们这些学中医、以中医作为毕生事业的人而言，中医有着无法比拟的内在魅力，我们也相信中医本身的强大生命力及其前进发展的必然趋势！中医养肤从学术角度而言也确实有着广阔的前景。但是我们学校在技术产业化、市场推广、品牌运作、渠道建设这些领域缺乏经验和人才，我们学校也希望能找到一个合适的企业合作伙伴，将我们的优秀研发成果产业化，将中草药的福音带给更多的人。

　　庄总：对，其实双方都是希望把中国的中草药文化发扬光大，把这一国粹很好的继承、沿袭、发展、传播出去。

　　原尚草与中医药有哪些方面的契合点？

　　庄总：我们可以自豪地说，原尚草是第一个真正意义地提出“完整中草药美肤组方体系”的品牌。原尚草讲究“纯粹组方之道”：我们的原料来自北京中医药大学四大草药种植基地，会有专业的工作人员对草药的培植进行全程监控，保证原料道地纯粹；我们一共有九大组方，这些都是根据中国女性的生理身体特质、肌肤表征，由北京中医药大学的教授反复推敲、配伍而来的；我们的萃取工艺也保留了中医传统的古方炮制，熬制萃取后，原液加入基质，而不是现在很多品牌的直接原料提取物添加。所以，从原料到组方到炮制，各个方面，原尚草都是一个纯粹、纯正的中草药护肤品牌。

　　原尚草”所针对的消费人群是怎样的？您个人最主推的产品有哪些？

　　庄总：应该说，所有的爱美的中国女性，所有具有中国式美丽的中国女性，都是我们尊敬、欢迎的客户。当然，由于价格定位、渠道选择、传播途径的一些原因，我们现在确定我们的核心消费群是25到45岁的中国白领女性，她们拥有独特的品味、完善的知识体系、智慧的判断力、以及对品质的不懈追求，她们不跟风、不盲从，知道自己需要什么、什么适合自己，只买物有所值的产品。

　　我们共有九大组方，适合不同年龄、不同体质肤质、不同护肤需求的女性，但如果问到我最主推的产品，我个人比较推荐“多效凝萃·四合及致”和“舒缓安肤·玉屏风”这两个系列：“多效凝萃·四合及致”这是我们最高端的产品线，组方中包含23味名贵草药，譬如人参啊、雪莲啊、紫灵芝啊、小雨燕窝啊等等，这些珍惜成份经过我们的炮制萃炼可以深入肌底，将肌肤调节到一个最佳的状态，改善各类肌肤问题；那另外一个“舒缓安肤·玉屏风”，这是我们肌本护理的一个系列，主要功效是安肤舒缓，我们经过样本测试，产品稳定性、安全性极高，而且镇静舒缓效果很好，从四月一日我们开柜到现在，这个系列的产品在终端非常受消费者欢迎，使用后的反馈也相当好。

　　原尚草未来几年的发展趋势？

　　庄总：目前原尚草尚处于起步阶段，在今后几年，我们会不断努力，让我们的品牌内涵越来越丰富，也为更多的消费者所认知、认可。

　　原尚草希望打造的是一个全方位立体化的中医肌体、肌肤理护品牌，从产品角度，目前我们推出了九大组方的女性外用护肤产品，今后我们会陆续推出女性内服调理产品，男士外用护肤产品，面部及身体的日光防护产品等等。

　　就渠道而言，目前原尚草在上海、湖北、湖南已开及即将开业的零售网点有5家，在今后的三年，我们的网点将覆盖北上广这样的一线城市，深入到武汉、天津、福州这样的二线城市，甚而下沉到部分消费力极强的三线城市，随着零售网点数的增加，消费者零距离接触到原尚草品牌的机会也越来越多。

　　就品牌传播、推广而言，我们也愿意投入，但我们更希望推广品牌的同时能够帮助到更多的中国知识女性，我们会与一些公益慈善机构及时尚女性媒体进行一些合作，在让女性朋友了解原尚草品牌的同时给予她们一些我们力所能及的帮助。

　　原尚草坚持“纯萃组方之道”。所选用的草药来自北京中医药大学四大草药种植基地，通过对生长过程的全程监控、对温度湿度的精确把控、对土壤环境的控制监察，从原料抓起，保证所选用的草药道地纯正，从而保证最终到达消费者手中的产品品质优良。突破了传统植物单方提纯技术，将古法炮制与现代萃取技术相结合，以精研科技赋活草药精华，将天然中草药护肤效果完美发挥，原尚草的九大组方经由北京中医药大学中试车间炮制、萃炼，提取出组方原液，这也是原尚草所有产品的精髓所在。生产过程坚决不添加化学香精，纯粹原本原汁，草药菁华尽在瓶中；所有产品均使用的是可再利用的环境友好生产包装，全程低碳排放量生产。在无处不倡导的低碳生活的今天，原尚草誓将生态·人文·环保进行到底！

　　原本、原汁、原尚草，对原料、技术、工艺的每一次用心造就了原尚草的高品质、高品味。就这样，原尚草在上海点亮了其中国式美丽的梦想，也即将在华夏大地蔓延、生长。

　　庄总专访：

　　1\  中国之前没有出现过高端中医护肤品牌这个概念，请问您的最初设想是从何而来？

　　大概二十年前，我和我们方总一起在日本考查的时候，我们已就已经萌发了这种想法。

　　那个时候的日本和今天的中国非常相似，正处于经济高速增长后的转型期，社会的思潮开始发生改变，人们对于外来文化的膜拜逐渐趋于理性，民族文化开始回归，人们开始发思以往，重新认识很多民族、传统的文化瑰宝。伴随着思潮、文化的回归，民族产业、民族品牌开始兴起，很多日本的化妆品集团如资生堂、花王就是在那个时候进入高速发展期的。

　　那说到我们做原尚草这个品牌，原因其实有两点：首先是东西好，老祖宗一代代传承下来的中医，真的是好东西，越了解越会觉得其精妙神奇，我们相信安全有效的、有着历史传承和文化底蕴的东西必定是有生命力的；其次是时机到了，随着中国人们收入的增长，消费力的增强，对生活品质要求的提升，我觉得一个高端中医护肤品的时代到了。

　　2\  您是如何看待民族品牌在中国市场的前景的？

　　美国的福特、德国的宝马、日本的丰田，都是随着一国国力的提升而涌现出来的成功的民族品牌，汽车行业只是社会经济大环境一个缩影，但这种趋势是实际的、不可逆转的。现在到了中国的时代，中国的民族品牌一定会大有可为。民族品牌的竞争力强弱，其实也映射了一国国力强弱的，是国民能力智慧的体现。中华民族自古有着非凡的智慧和坚韧的毅力，古有徽商、晋商，今有闵商、浙商，这些都是中国商业智慧的缩影，我相信随着一代代中国民族企业家的不断奋进，民族品牌不仅是在中国市场，而且在全球市场，都必将有一片广阔的天地。

　　3\  原尚草品牌的事业背景？

　　从几个方面来说吧。

　　首先是时代背景，就是我刚才说的，中国现如今大的历史环境；

　　其次是行业背景，佰草集、相宜、霸王、毛戈平、双妹等等，在美容护肤领域，中国品牌、中草药的影响力越来越大，民族品牌在这个行业的发展势如破竹，即将大展拳脚；

　　再次是原尚草的技术背景，我们与北京中医药大学联合创建了中医肌肤健康研究所，长期致力于中医护肤领域的研究，目前也取得了一定的成果。

　　4\  原尚草的核心竞争力是什么？

　　从品牌的角度而言，原尚草的核心竞争力是中草药文化，我们崇尚中华中医文化，学习、承袭、推广中华中医文化，并且做这个品牌的初衷之一就是把中华中医文化发扬广大。

　　从产品的角度而言，原尚草的核心竞争力是组方，这里我要好好说说组方。组方是传统中医领域的概念，有别于西方医学所谓的单方、复方，中医药的组方强调辩证、配伍、组合、制衡，希望通过各种方式达到“致中和”的理想状态。组方不是简单的药物堆砌，也不是单纯的药效相加，而是有针对性地，利用药物相辅相成和相反相成、相制为用的配伍原理，有目的地将群药按“君臣佐使”的组织结构合理配伍，以达到治疗调养最精准化、功效最大化。另一方面，组方通过其合理的配伍制衡，有效地控制各味药物的一些弊端，达到治疗调养的最安全化。治疗调养的精准性、功效性、安全性这些共同构成了传统中药组方的核心优势。

　　5\  您之前去过日本研修，日本护肤界有一股“汉方”风潮，想问一下和您推的中医护肤品牌有何不同？

　　所谓“汉方”，顾名思义，就是从中国流传过去的。其实现在日本、韩国的很多文化遗产都是从中国流传过去的，好像文字、服饰、医学、茶道，应该说无论是日韩的“汉方”还是我们的“中医”，都是同根同源的。

　　但是，这其中还是有些区别的，早在汉唐时期，中医就流传到了日韩，继而结合当地的文化、学术，由当地人们根据自己的生活习惯，对自然及自身的认识，不断革新衍变。与此同时，中医也在中国大地上不断突破、发展、创新。应该说现代的中医比日韩的“汉方”凝结了更多我们祖辈的的智慧和心血，因此中国的中医更适合中国女性的生理身体理护、肌肤护理。