日本著名彩妆师山本浩未这个夏天过得很难忘，她好几次左右脸颊涂抹不同的化妆品出门，由于二者的效果和时间长短不同，使得她左右脸呈现的妆容也出现差异，搞得她的朋友们非常诧异，她也会在朋友们目光的凝视下稍微感觉有点“囧”。

　　不过，这对办事认真的山本浩未来说，只不过是一个小插曲，她仍然要抓紧每时每刻，亲身试用感受多款彩妆产品，并尽快给出第一手的试用感受和真实评价——作为《瑞丽服饰美容》杂志“2010瑞丽美容大赏”活动的特约专家评审，她接到一个特别任务，在活动期间试用17款彩妆类产品，并给出专业的试用感受和评价，这些评价会影响到该款美妆品是否会成为最终的金牌产品，同时也会出现在《金牌美妆图鉴》中，以使用评价内容出现。

　　值得我们敬佩的是，虽然这17款美妆产品都曾经用过，但山本浩未仍然坚持每种又重新试用。

　　同样的事情也发生在吉田昌佐美身上。这个享誉日本的美容护肤专家从1995年就开始在日本各类杂志担当化妆品大奖的评审委员，成为本次美容大赏的评委，要对洁面产品、角质护理、美容液(保湿&防衰老)、眼部护理方面的美妆产品进行试用及评选，她也同样严谨，不仅尽量在规定时间内试用完美妆产品，而且“对那些出乎意料的产品，还在继续试用”。相对来说，护肤品即使是同一品牌，但配方和质地仍有差别，这需要相应的时间进行试用鉴定，这也让吉田昌佐美“在时间上有点吃紧”。

　　在长达2个月的试用中，这些专家们不但通过试用了解到对应妆品的特点，同时也从中深刻体验到国内美妆产品的发展趋势，以及中日两国女性在美妆产品的选择上，存在哪些差异……让我们来看看这些严谨专家们怎么说？

　　美妆品未来的趋势

　　美妆类产品在未来的发展趋势是什么样的？相信这个话题很多女性都感兴趣。本次美容大赏庞大的用户数据量(近1000万用户进行选择)以及专家们对美妆品多年的经验和观察，我们从中也不难寻觅出趋势的蛛丝马迹，因为庞大的用户数据量，能体现出女性对美妆产品喜好的趋势；美妆专家们在这些数据的基础上，结合自己的专业知识，能预判出未来2~3年内美妆产品的潮流走向。

　　在基础妆容产品中，山本浩未认为“素肌感”将会是未来的发展趋势，即“看不出是刻意化妆，但能让女性看上去和完全不化妆的素颜不同。”

　　“这种无敌肌感又可以长时间保持，没有化妆后的那些常见烦恼，又能呵护肌肤。”山本浩未说。

　　同时，她也认为现在市面上销售的美妆品在品质上“完全不用担心，可以放心使用”，女性需要注意的是“根据化妆品的不同特点，巧妙分门别类使用”。至于如何来分辨特点，日本女性会有更客观严谨的方式。

　　护肤专家吉田昌佐美通过这次评审，真正看到了中国化妆品市场上的产品以及人气产品(虽然还只是一部分)，整体给她的感觉是正攻法产品(目的明确，专司其职的产品)的人气很高，例如，在这些产品中，防衰老类型的美妆品受到大多数用户的喜好，因此她认为此类功能性明确的美妆产品仍旧会是以后一段时间的流行趋势。

　　“如今在日本日常护理等同于防衰老护理，中国也有这个趋势。”她说。不过她也认为，“和日本相比，中国美白产品相对较少，保湿类还是很充实的。”

　　中日女性的选择差异

　　虽然同为亚洲女性，但中日女性在对美妆品的选择上，还是有着细微的区别。在专家们看来，日本女性对化妆品的选择更加专注，也更理性。

　　“从第一的选择标准来看，日本女性看重产品力，中国女性更看重品牌力。”吉田昌佐美说。

　　她介绍，日本女性在选择化妆品时，会很重视那种体现在肌肤上的实际效果(即亲身体验到的效果)，也有很多人把重点放在使用感(质地、香气、妆感)上，当然也会受到还口碑相传的力量影响。

　　“很多人都意识到化妆品不是药品，不是一次性地处理肌肤烦恼、问题就可以的，要从养成健康肌肤的角度上来活用。”她认为，日本女性在化妆品的选择上越来越精明，这也导致日本优秀化妆品评选的活动很有人气，很多女性会以此作为重要的参考。

　　“快乐使用，长久爱用，体会化妆品的真谛，在护肤中追求充实感，这样的人也越来越多。”她说。

　　山本浩未也认同这一点，她说：“日本女性选择化妆品要先深思熟虑后再试用、而后再根据自己的实际体验决定是否购买。她们绝不仅仅凭个人爱好来选，还要考虑是否切实有效，使用起来是否舒适，也会参考杂志文章、网上的帖子和口碑。”

　　也正因如此，日本女性不会过分迷恋所谓的“大牌”化妆品，她们会根据自己的实际肤质等特点，经过仔细的试用并参考第三方的评论后，选择最适合自己的化妆品品牌。

　　这也导致没有哪几款化妆品品牌会垄断日本市场。“虽然论人口中国具绝对优势，但对化妆品的探究热忱，或许还是日本更多一些。所以，日本的票选也更分散一些。”山本浩未对比说。

　　另外，中日女性在化妆品的选购途径上，也很有差异。经过这次评选，给吉田昌佐美印象深刻的一点是：“在中国，无论高级化妆品还是评价化妆品都在同一销售平台上混战。”而在日本，不同档次化妆品会优选不同的销售拼台——在百货商场能买到的品牌、小店里的品牌、网购(WEB)的品牌都会不同。这样消费者可以根据自己的需求，选择不同的销售平台，例如肌Labo、FANCL和DIOR、CHANLE就很少出现在同一销售平台上。

　　化妆品评选活动很受欢迎

　　吉田昌佐美从1995年就开始在日本各类杂志担任化妆品大奖的评审委员，也正是从这一年开始，日本的化妆品大奖活动正式开始。她介绍说，在日本，这类化妆品评选活动非常收到女性欢迎，她们认为这样能帮助她们在选购化妆品时做到参考。

　　在日本，会把一年分为上下半期，分别选出最佳化妆品。这使得日本女性对护肤流行的把握上也有一定程度的方向性(护肤品方面，上半期注重美白产品，下半期以防衰老护理为主流)，更容易把握各产品的个性和特长。

　　在日本，“最佳护肤品”评选已经成为美容杂志的恒例活动，不管是对消费者，还是对吉田昌佐美等业内人士而言，都已经成为优秀化妆品的一种指针，获奖的化妆品也会取得非常不错的销售业绩。

　　“在日本，被评选为最佳化妆品的产品会卖得尤其好，我也想知道在中国获奖以后，化妆品将被如何评价，销售的情况是否会更好？”她说，中国女性对美容的高度关注让她感觉惊诧。