2010年底，带着品牌创始人浪漫的爱情故事和其与众不同的探险哲学——探索自然、发现乐趣、分享爱，来自法国的时尚户外休闲生活品牌HOLLWILL在上海开始了它的中国之旅。2011年春，它又将勇于对抗时代潮流的自由精神带到了北京，欲在CHIC’2011上引发一场穿衣革命。HOLLWILL不仅具有法国的浪漫，其品牌文化中又融入了充满美式精神的激情、阳光和自由，是一个深受中产阶层和年轻人喜爱的时尚户外休闲生活品牌。

　　HOLLWILL的品牌创始人Hubery Will(休伯特-威尔)出生在阿尔卑斯山脚下的法国加普市，耳濡目染父兄辈对大自然的热爱与忠诚，喜欢户外运动的他长大后如愿成为一名杰出的登山家并在攀登过程中收获爱情。婚后，Hubery Will随妻子Sandra(桑德拉)定居波士顿哈佛大学设计学院，和大学生们结下了深厚友情。为了留给年轻人一些更有意义的东西，他以“探索发现的乐趣”这一独特的精神作为内涵，创立了用自己名字命名的时尚户外休闲生活品牌HOLLWILL(H&W)，目的是让年轻人不仅能在第一时间享受到旗下服装的时尚生活魅力，同时也能体会到探索自然、拼搏向上的乐趣，并进而领悟其中所蕴含的永不言退的执著精神。

　　时尚有内涵的品牌特质， 使HOLLWILL推出后马上受到广大时尚青年和中产阶层的追捧。与此同时，随着时代需求的变革，HOLLWILL也在不断扩展着自己的产品线。在品牌创始人Hubery Will(休伯特·威尔)所提出的“不要怕自己不够摩登，要懂得怎样去对抗时代潮流”的品牌理念的指引下，H&W精湛的贴布绣工艺，针织与牛仔为主的产品，糅合法国浪漫风情和美国粗犷休闲风格的服装，以及与众不同的店面装修和别出心裁的营销手段，无一不吸引着那些不盲目追求所谓的时尚潮流、拥有自己的LIFE STYER的时尚潮人。

　　2006年，Hubery Will(休伯特·威尔)夫妇退出企业经营，由Paddy Oswald Fashion Group(法国培迪奥斯维时装集团)全面接手HOLLWILL品牌的国际化市场运营。2010年底，HOLLWILL品牌由中国区总代理上海赫尔服饰有限公司引入中国市场，至此HOLLWILL开启了它的中国探索、拓展之旅。

　　上海赫尔服饰有限公司CEO李晓冬先生认为，H&W的引进正是因为其看好中国时尚市场的未来。此次，上海赫尔服饰有限公司将在新国展的E1210展位以“闻香识HOLLWILL”为主题，为所有参会者奉上一次探索自然、发现乐趣的奇妙旅程。“本届CHIC的主题是‘发现’，讲求‘人、衣、环境’的和谐关系。对于刚刚进入中国市场的HOLLWILL品牌而言，其品牌价值观‘探索自然、发现乐趣、分享爱’恰恰暗合了本届CHIC的主题。

　　HOLLWILL品牌坚持了H-Line(时尚休闲风格线)和W-Line(户外休闲风格线)两大产品路线，将美式的经典休闲、法式的浪漫细节、专业的户外装备、时尚的休闲风格融为一体——来源运动，高于休闲。目标锁定在30岁-45岁的消费人群。市场调查显示，许多35甚至40岁以上的男女依然作25岁左右的打扮，而且这个年纪的客层对品牌的忠诚度更高，不像青少年那般善变。在HOLLWILL看来，消费者要的是高品质、流露年轻心态的经典美式风格。“不要怕自己不够摩登，要懂得怎样去对抗时代的潮流。”所以， 当每一季世界时尚风潮不停变化时，HOLLWILL的风格巍然不动。可以说，HOLLWILL一直坚守的“时尚保守主义”，在不经意间成为当代都市的主流生活方式。为所有生活在大都市里，经济独立，享受自由，优雅自信，富有远见，追求生活品质的现代男女提供的系列服饰，多方位的传递出他们享受经典与时尚的融合，体验，优雅、性感、高质量的生活趣味。