作为最具代表性的青年时尚休闲风格的复合店品牌， HOLLWILL (赫尔服饰)以 “个性时尚+泛现代艺术”的潮流生活方式首入中国，亮相CHIC2011。

　　因故事而动人

　　加普市是法国高阿尔卑斯省的省会，坐落在阿尔卑斯山脚下，约有人口4万。加普有着独特的气候环境，这里日照时间长，气候相对干燥，周围有绵延起伏的高山和常年积雪的山峰，山上是茂密的森林，山下是广袤的绿地。据记载，法国共有3000多种植物，其中有三分之二生长在这里。

　　在肖顿峡谷，既有原始森林，又有很多人类生活过的痕迹，如牧场、废墟、石磨，还有以前采伐树木的绳索(因为没有路)，及将树木运到山外的人工坝。这个被保护得既自然、又有文化氛围的生态系统，给科学家研究生态系统的变化提供了很好的场所。加普特殊的地理位置，使这个不大的城市拥有三个很重要的自然保护机构：艾克兰国家保护公园，阿尔卑斯植物保护研究所和保护阿尔卑斯山国际组织秘书处。

　　国家森林办公室有一个名为“寻找过去徒步旅行”的传统旅游项目，六天五夜，在当地导游的带领下，旅行团沿着山间小路，欣赏阿尔卑斯南部山区的壮丽景致，了解这里特有的植物、花卉和土地，以及森林重建的历史。夜晚，他们在过去的小山庄里歇息过夜，那里有特意翻修的几间小屋。

　　HOLLWILL品牌创始人Hubery Will(休伯特·威尔)先生就出生在加普。耳濡目染父兄辈对大自然的热爱与忠诚，喜欢户外运动的他，从小就立志当一名杰出的登山家，去探索世界各地的奇峰峻岭。

　　1973年，时年32岁的Hubery Will(休伯特·威尔)，就和同伴一起攀登上位于法国和意大利边境的阿尔卑斯山脉最高峰，也是欧洲第一高峰——海拔4810米的Mont Blanc(勃朗峰)。后来，他们又再接再厉，先后成功登顶了塔古尔勃朗、莫迪、艾吉耶、多伦、韦尔特等 9座海拔超过4000米的欧洲山峰。

　　作为一名杰出的登山家，Hubery Will(休伯特·威尔)继承了高卢人特有的浪漫气质，同时，深受同时期法国新浪潮旗手埃里克·侯麦的影响，“经典而浪漫、充满哲理而反传统、轻松又严肃、多愁善感”的Hubery Will(休伯特·威尔)形成了与众不同的探险哲学——探索自然，发现乐趣。在他看来，每一次登山不仅仅是人类挑战自然的表现，或者征服自然，超越自我的本性，更应该看做是一次人与自然的亲密沟通，一次探索自然，发现乐趣的奇妙旅程。 此后几年，Hubery Will(休伯特·威尔)又先后登上了海拔5895米的乞力马扎罗山和海拔6893米的盐泉峰，同时被国际登山者协会吸收为理事。

　　1988年7月，Hubery Will(休伯特·威尔)来到美国阿拉斯加州中南部迪纳利国家公园，准备登顶北美洲最高峰——海拔6194米的Mount Mckinley(麦金利峰)。而这一次，Hubery Will(休伯特·威尔)没能成功登顶，却意外收获了爱情。 Mount Mckinley(麦金利峰)是世界登山爱好者的汇集之地。和所有的浪漫故事一样，Hubery Will(休伯特·威尔)在这里遇遇见了一位女孩，来自Harvard University(哈佛大学)的年轻助教兼户外摄影爱好者Sandra(桑德拉)，她正在为《国家地理杂志》拍摄一组登山主题的图片。两人因为共同的爱好而一见如故，相谈甚欢，迅速堕入爱河。

　　结婚后，Hubery Will(休伯特·威尔)随Sandra(桑德拉)定居波士顿Harvard Graduate School of Design(哈佛大学设计学院)，并决定创立一个户外运动品牌，将自己登山的经历、经验和乐趣分享给每一个人。

　　Sandra(桑德拉)喜欢用相机记录登山过程中那些迷人的景色，定格那些动感的攀登背影。于是Hubery Will(休伯特·威尔)挑选了她拍摄的自己登山的一张剪影照作为HOLLWILL品牌的LOGO。

　　HOLLWILL品牌推出之后，马上受到了广大学生和时尚青年的热烈追捧。因为他们觉得，这个品牌的产品，既时尚又很有内涵，很合他们的口味。随着时代需求的变革，HOLLWILL品牌也不断扩展自己的产品线，由于对年轻的人了解，HOLLWELL将年轻人的时尚潮流、先锋艺术、概念音乐的美国常青藤校园文化也融入到了产品中。自始至终，HOLLWILL都坚持把“探索发现的乐趣”和“分享爱”这一精神融入到每件产品中，融入到每个生活细节中，并且屡获好评与成功。HOLLWILL也逐渐蜕变为一个年轻人喜爱的时尚户外休闲生活品牌(Lifestyle brand)。而在2006年，Hubery Will(休伯特·威尔)夫妇退出企业经营。Paddy Oswald Fashion Group(法国培迪奥斯维时装集团)全面接手HOLLWILL品牌国际化市场运营。2010年，HOLLWILL品牌进入中国。

　　因经典而时尚

　　精选的音乐震撼的在店里播放，令人蠢蠢欲动的古龙香水弥漫四周，精挑细选出来的每个店员都是品牌的代言人(Brand Representative)，其实就是一种平民模特，通过他们的个性魅力、热情大方、有运动感的肢体语言，现场与消费者的互动游戏，让人难以忘怀。从而传递出一种独具魅力的生活方式，一种休闲的令人向往的时尚生活理念。

　　HOLLWILL品牌坚持了H-Line(时尚休闲风格线)和W-Line(户外休闲风格线)两大产品路线，将美式的经典休闲、法式的浪漫细节、专业的户外装备、时尚的休闲风格融为一体——来源运动，高于休闲。目标锁定在30岁-45岁的消费人群。市场调查显示，许多35甚至40岁以上的男女依然作25岁左右的打扮，而且这个年纪的客层对品牌的忠诚度更高，不像青少年那般善变。在HOLLWILL看来，消费者要的是高品质、流露年轻心态的经典美国服饰。

　　上等的全棉面料非常舒适透气，手感柔软。正面的文字LOGO的破旧处理、贴布绣工艺，吸汗性也更胜一筹，不但充满时尚新意，也将穿着的舒适自然感受大大提高。走美国街头随便风格(Casual Wear)，深受青年喜爱。高品质的服装加上非常浓厚的“美国学院气息”，也让它日渐赢得时尚名流们的钟爱。在款式特点上，HOLLWILL坚持了三大原则：一是百搭/混搭(Mix and Match).简洁明快的设计理念，易与和任何服饰搭配，无论是T恤或是衬衫、外套都是不错的选择；二是性感的剪裁(Sex clipping)。以牛仔裤为代表，绝佳的裤型设计，足以弥补穿着者的身体曲线的缺憾。突出胸，腰，臀，完全贴身，性感不凡。可以说，只穿一次，就会成这个品牌的忠实顾客；三是全码全色系供应款(Full Color)。与不同的上衣搭配不同的风格，浅色，让你青春活力，深色，又酷得特别。

　　HOLLWILL把法国新浪潮思潮的旗手侯麦一句名言奉为经典：“不要怕自己不够摩登，要懂得怎样去对抗时代的潮流。”所以， 当每一季世界时尚风潮不停变化时，HOLLWILL的风格巍然不动。可以说，HOLLWILL一直坚守的“时尚保守主义”，在不经意间成为当代都市的主流生活方式。为所有生活在大都市里，经济独立，享受自由，优雅自信，富有远见，追求生活品质的现代男女提供的系列服饰，多方位的传递出他们享受经典与时尚的融合，体验，优雅、性感、高质量的生活趣味。

　　年轻的态度已经改变，时尚的新潮隆重登场——年轻，充满激情，热爱生活，喜欢挑战，这就是HOLLWILL。