日前，“龙虎”品牌荣登“中华老字号”百年品牌榜。“龙虎”是中华药业旗下的老品牌，于1911年成立，至今正好一百周年。在中华药业迎来百周年庆典的同时，其旗下年轻的非药类产品龙虎舒醒精华露在全国各超市药店均销售告捷，可谓双喜临门。

　　随着龙虎舒醒精华露的市场逐步扩展，中华药业的多元化市场战略得到进一步的展现，出品的产品中不再全是药品，首次出现时尚单品，其外形小巧，使用方便，易于涂抹，一入市便赢得年轻消费市场的青睐。由此，“龙虎”也从最初的经典常备药用品牌，分级进化为包含药品、非药品的综合性产品品牌。

　　时下白领过劳成为社会问题，压力，疲惫是工作中的人们常见的困扰，2009年中华药业从实际需求出发创造出一款具里程碑意义的提神醒脑产品——龙虎舒醒精华露。其中含有百年前缔造的保密配方，同时添加多种天然植物精油，在疲劳、犯困时使用能够快速清醒过来。中华药业新闻发言人表示“这是提神醒脑领域的一大突破，也是针对都市人越来越多、越来越个性化提神需求的时尚解读方案。”

　　百年中华药业 百年保密配方

　　19世纪末，近代制药业登陆沪上。1911年7月，少年随父行医的黄楚九先生，在上海开设前店后坊的龙虎公司，产销自创药剂人丹。4年后企业与商业资本分离，改名中华制药公司，成为中国民族制药工业发端的标志。员工们自力更生，以才智与汗水的奉献，完成装备半自动化和产品系列化改造，清凉油以其独创工艺被列为国家保密技术，为企业腾飞蓄积了物质能量。

　　2009年推出清凉王国的首款非药类全新产品——龙虎舒醒精华露。这是百年药企的首次大规模出击非药产品领域，也是百年药企“清凉世界”的一个完美延续。

　　新品开发提升企业竞争力

　　做为品牌延展，新品延用了“龙虎”这个经典品牌，意在保密配方成分将延续添加在新的日化产品中，延续老品牌的品质，保证新品的药用价值。

　　同时，中华药业考虑周全，明白在进入一个新的品类时，一定要选择和创造好一个“身份”。时尚领域是一个被高度细分的领域，挖掘不同消费者的需求显得格外重要，在营销策略的选择上，采用了“大众化”的快消、还有时尚品类的分销渠道，龙虎舒醒积累了顶级的天然植物配方和技术，多种天然萃取植物精油添加其中，对皮肤不刺激，是纯天然提神外用产品。作为中国医药的品牌企业，这种天然药物的技术是最珍贵的核心竞争力，也是最大的优势。

　　云南白药榜样效应

　　同样是百年药企，云南白药其神奇、卓著的功效为广大医学家、患者称颂，被誉为“神药”和“救命仙丹”。云南白药集团的产品涉及面较广，产品300多种，涵盖了各个领域，可谓是全能选手。

　　2008年云南白药以牙膏为切入点，推出的含云南白药活性成分的牙膏，延续了止血的神奇功效，针对性解决牙龈出血症状。推出后仅3年，市场销售达6亿。同样是运用了百年的保密配方，改头换面在新领域大展拳脚。改写了牙膏日化产品领域的市场格局，可谓行业范本。

　　可以看到，不管是云南白药还是龙虎舒醒，他们对未来市场的潜力挖掘从未停止过，虽然两大企业发展战略有所不同，但都是通过各自的保密配方延续了老品牌的品质，提升了新产品的品质保证。作为药企百年老店他们企业发展的社会意义甚至大于市场意义，开辟新市场是多元化发展的必经之路，也是企业壮大的重要步骤，作为百年老店，他们的道路依旧任重而道远。