美国知名服饰品牌HARDRIVE成都NOVO店于2012年5月11日在华润万象城1楼盛大开业。 

　　HARDRIVE品牌作为时尚的引导者，随着消费市场的日渐成熟，借乘万象城高端商业平台，NOVO浓烈的设计艺术氛围的强劲东风，以崭新的面貌入驻万象城。此次强强联合，必将引导关于一场都市BOBO族乐活时尚的革命风潮。 

　　HARDRIVE品牌起源于1968年，一个意义非凡的年代，各国反文化运动(如性解放、嬉皮士、女权运动、反种族、反越战运动等等)风靡一时。这个年代的人经历了社会的变革、进步、挫折、成功。 HARDRIVE的创建人就生于这个年代，这个品牌充分体现了他们的价值观、审美观，突显了他们因这个时代所赋予的印记---个性、反叛、部位挑战、追求成功的性格。在他们的心里喜欢竞争和挑战，具有专业的冒险精神，习惯制造梦想继而把它演变成现实。HARDRIVE就在这样艰难又享受的过程中诞生了，并继续演绎着独有的精彩。为崇尚自由与解放，既拥有高学历、丰厚收入又讲究生活品味、注重心灵成长的BOBO族群带了新的活力。

　　HARDRIVE品牌将服饰赋予了音乐与艺术的情感灵魂，冷静缠绕着热烈，浪漫围裹着激情。品牌服饰分为DENIM、FASHION、CORE三大系列，本年度夏季产品以城市疾走主题为主题概念。年轻的身影，不愿停下自己的脚步，整个城市的街道和楼宇，都成为了攀爬和疾走的对象，在内心深处，从未感觉被封闭，从未被障碍所束缚，挑战自己，不断的提升和突破。他们提倡一种休闲的服饰，明亮色调搭配简洁的款式，轻松舒适，自由随性的着穿，轻盈的步伐，行走在充满着无数奇迹和挑战的城市中。明亮色彩、字母人物头像印花、几何条纹都将是HARDRIVE带给都市BOBO族的夏季时尚元素。

　　带有艺术色彩设计的店铺环境为时尚达人们提供了一个可以玩味的空间，黑胶片、留声机让人们回忆追溯到80年代，那种真实感，年代感就这样表现的淋漓尽致。店内客人休息区存放着各种口味的酒水，来一杯加冰的威士忌，配上重音摇滚乐，激烈的感情瞬间释放。在这里一切包装的独具匠心，处处体现着HARDRIVE的时尚理念。