“2002欧莱雅校园企划大赛”已经圆满落幕，而有关企划大赛的种种讨论还在继续，话题主要围绕以下两点：企划大赛给大学生们带来了什么？当今企业用什么方式发现人才？10月30日，参加企划大赛中的三支队伍，又一次坐到一起，共同寻找答案。

　　输家、赢家；学院派、实战派

　　有六支队伍进入校园企划大赛总决赛，这六支队伍的二十四名队员通过初复赛，从几百名参赛的大学生当中脱颖而出，可以说都很有能力、很优秀，但冠军队伍只有一个，总会有输家和赢家之分。冠军队伍和输掉比赛的队伍总结出一个共同的认知：实战派战胜了学院派。

　　交通大学B队是本次比赛最大的赢家，既是冠军，又获得了“最佳创意奖”。这支队伍的作风接近于实战派。他们的指导老师，交通大学市场营销教授黄沛对于他们的评价是：胜在社会实践，销售跟着市场的感觉走，更接近于实战派。他们进行了更多的实践，去了解市场，感觉时尚。队员之一吴黎炜有过国外学习经历，通过观察时尚橱窗展示和对时尚的敏感，给她所在的队伍提供了不少资料，因此对目标消费者心理的把握更加准确。

　　复旦A队对于他们和冠军失之交臂感到很遗憾。复旦这支队伍的操作更接近于市场营销的“规范操作”，市场调研、数据分析、创意的出发点都非常中规中矩，比较细致到位，可以说是学院派的代表，但输在创意不够大胆。黄沛说，如果让公司选人，可能会选择复旦队伍代表的这种类型，因为他们的操作更接近于市场营销的本意。

　　比赛结束了，这帮未出校门的学生得到的不只是几个奖杯。

　　而曾在输掉比赛后哭鼻子的复旦A队的臧珞琦，在重新收拾好心情之后，非常客观地说，比赛没有真正的输家，虽然自己的队伍没有成为冠军，但自己在比赛中体会到了团队精神和锻炼了能力。吴黎炜总结了他们赢的关键：表达自己很重要、突出重点很重要、团队合作很重要。复旦A队的贾小晶认为，通过比赛感受输掉比赛的心理落差、学院派和实战派之间的落差。他还说，平生第一次花这么多精力去做一件事情，却没取得最后的成功，看来要上升到实践还需要有一个过程。

　　复旦大学市场营销学教授孙一民则认为，校园企划大赛是大学生进入社会前的一个考验。

　　发现人才，从校园开始

　　贾小晶是复旦大学市场营销专业唯一一位进入总决赛的队员，对此他诚惶诚恐，担心给市场营销专业的大学生丢脸，他认为自己的优势在于扎实的市场营销理论和运作规范，同样，这也会成为劣势，容易被书本上的条条框框束缚住。但面对今年找工作的现实，贾小晶庆幸自己在比赛中锻炼了能力，给今后的工作提供了锻炼的机会，这些可能是其他市场人员无法经历的“财富”。

　　贾小晶的庆幸不无道理，很多市场营销人才都是在进入企业后才真正接触市场，置身校园经营学业的大学生们，很少能体验到全方位的市场营销技能演练。“校园企划大赛”通过提供一个模拟实战的平台，重在发现和培养市场营销人才，而这个“人才”最主要的特质就是“创意”，即创新精神。对此，欧莱雅(中国)公司的人力资源总监戴青小姐深有感触，她说，很多市场营销人员工作久了，不免落入俗套，没有了好的创意。而每年一次的“校园企划大赛”里，大学生们的的表现给资深的市场人员充了电，因为没出校门的大学生们敢想敢做，极富创意精神。

　　这次比赛由欧莱雅公司作为唯一的主办方和评委，评判标准自然也来自企业，而戴青小姐不赞同“欧莱雅喜欢什么样的人”这样的提法，认为欧莱雅一直在追求“时尚喜欢什么”、“客户喜欢什么”，只要是对时尚有很好的感受力和商业能力的青年人，欧莱雅都会接纳。由此，联系到欧莱雅总裁对欧莱雅人才的一个简单比喻：诗人和农民，这都是欧莱雅需要的人才。

　　文/姜继玲

责任编辑：Mona