(本报讯/实习生张睿)2002年欧莱雅校园企划大赛中国区总决赛已于近日降下帷幕，复旦大学A组获得最佳分析奖，上海交通大学B组摘得最佳创意奖并成为最终的冠军队。

　　在三个月的准备时间里，来自复旦大学、上海交通大学、中山大学的6支决赛队伍对目标产品——一款男式香水作出了一份包括市场调查、产品定位、包装设计、广告创意、促销方案等各方面内容的市场营销方案。在总决赛现场，各个参赛队把本队的市场营销方案展示在评委、观众面前，并加以分析，同时回答评委的提问。

　　复旦A组和交大B组在总决赛中脱颖而出，优势又各不相同。复旦A组在商业运作上表现出非大学生般的成熟，调查深入、分析缜密，在产品促销、投放等方面也另辟蹊径，比如，将集中投放产品的时间定在3月14日的白色情人节而不是2月14日的芳香情人节，因为，芳香情人节各种各样的促销活动太多，白色情人节又强调女性对男性的还礼。而交大B组则在产品的包装、广告上显示出极强的原创性，产品被他们包装成一种“和谐生活态度”的象征，广告设计所传递的也是对这种“和谐生活态度”的追求，而不是简单的产品追捧，例如，将这款男式香水设计成U型，在使用过程中，瓶中香水的两极总在同一水平面，保持着平衡。

　　据欧莱雅中国公司人力资源部总监、总决赛评委之一的戴青透露，在决定冠军队时，复旦A组和交大B组确实让评委会难以取舍，在第一轮的评分中不分伯仲，通过增设的第二轮直接投票才选出最终的冠军队。“一个在商业的运作上表现得如此专业，一个在原创上表现出如此的智慧，一个是优秀的经理人，一个是出色的设计师。但要注意的是，我们的宗旨是discover、create、win，这些大学生的商业运作策划再成熟，在我们的专业眼光中都是稚嫩的，经理人可以通过学习和培训达到相当高的水平，设计师却不一样，不是正规的学习就能实现的，更多的是对时尚的一种感觉，是对美的行业的一种敏感度，我们最渴望从年轻人那里发掘出的就是这样一些富有原创性的想法。"戴青的话其实从一个侧面道出了时尚行业对其人才的真正要求。

　　花絮：

　　在颁奖仪式上，欧莱雅中国公司总裁盖保罗先将最佳分析奖、最佳创意奖分别颁给了复旦A组和交大B组，所有人都意识到冠军队肯定是这两队之一了。正当盖保罗要宣布冠军队时，复旦选手却没将最佳分析奖奖杯拽紧，奖杯落到地上，碎成了两半。顿时，场下一片哗然，“完了，完了，复旦没戏了。”大家都小声议论道。果然，盖保罗宣布冠军队是交大B组。

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