诱因二：不赚钱，也能博名声

　　受访者：陈军(环球国际小姐中国赛区组委会副主席)一周前，“环球国际小姐大赛中国总决赛暨上海赛区决赛”在虹桥迎宾馆正式启动，这项由在美国好莱坞拥有20多个世界顶级赛事的CharlieSee先生创办于1972年的赛事是第一次踏足中国。在陈军看来，目前中国这类“选美”赛事不是太多，而是太少。“现在国际上有100多个顶尖选美赛事，但引进国内的只有两、三个，我们想借此打通引进的渠道，让这些国际赛事在中国重新洗牌。”陈军说。

　　陈军认为，选美活动的盛行与“美女经济”与“财源滚滚”之间没有什么必然联系，“单靠企业赞助费、选手报名费和培训费其实赚不到什么钱。另外，目前中国的经纪人制度并不健全，冠军们的身价跟国外比低得惊人，想靠他们赚钱，也是行不通的。”

　　既然不赚钱，为什么还能吸引人趋之若骛呢？陈军的回答是：“因为在所有的公关活动中，选美的‘触角’最多，如果一家公司要构架它的运作网络，举办‘选美’是最佳选择。”在他看来，目前国内大多数选美活动的“当家人”都另有一个主要产业来保障选美的投资畅通：“虽然它只是作为‘辅助产业’，但它对广告商等方方面面客户具备相当大的号召力和影响力，很多公司即使不靠它赚钱，也能凭借它的影响力打造企业形象，更快更大幅地赚取知名度。”

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