金钱的化学反应

　　关于奢侈的风潮，在青年人心中引发的实际上是关于金钱观念的化学反应。

　　金钱就是力量。奢侈背后的故事就是金钱，最起码也是一种虚荣的吸引力。正如欧米茄中国区市场经理孙颖对《财经时报》说的，“众多奢侈品抢滩中国是市场决定的。中国市场对我们来说是一种力量、吸引力、推动力以及发展力。”

　　今年4月，站在北京王府饭店的Etro专卖店里，相隔30年第二次来到中国的意大利奢侈品集团Etro的创始人Gimmo Etro，是用“震惊”和“疯狂”来表达自己内心感受的。中国强劲的经济增长速度，日益壮大的富裕阶层，13亿人口基数的广袤市场，无不令所有的奢侈品厂商震惊和疯狂。更重要的是，他们似乎摸到了中国消费者的心态，就像高小姐那样——“有条件要买，没有条件创造条件也要买”。

　　没有企业不会对这样一些数据感兴趣：中国消费者在日用消费品上的花费超过5000亿美元，1.7亿中国人有能力购买时尚品牌，大约1300万左右的人有足够的收入可以考虑购买高档奢侈品。未来10年，人均收入达到2500美元之后，奢侈品消费将急剧上升，中国的奢侈品消费者在不远的将来会达到与日本不相上下的一亿人，成为全球最赚钱的奢侈品市场，市场规模将位居世界第二。更有人预言2010年中国将超过日本成为世界第一的奢侈品消费市场。

　　奢侈的稻草宿命

　　奢侈故事的背后还体现出奢侈品厂商的中国策略。

　　有人说“中国将成为奢侈品牌的下一根救命稻草”。90年代日本就是目前中国的一个翻版，中国很有可能正在成为另一个日本。孙颖告诉《财经时报》，欧米茄目前在中国大陆的销售额已在其全球销售额中占第一位。这种趋势在宾利北京的一位销售商那里也得到证实：宾利总销售量亚太地区第一、销售增幅全球第一、宾利728(经典旗舰版)的销售量全球第一，这些数据均超过了目前的日本。

　　市场分析专家认为，目前奢侈品牌的盈利增长与2000年相比已经下降35.7%，利润率也在大大下降。由于世界经济增长的乏力，对于从2001年顶峰时期渐渐进入寒冬期的全球奢侈品行业来说，中国的诱惑就可想而知了。

[上一页]　[1]　[2]　[3]