3.慈善去

　　比尔-盖茨会为了12美元停车费喊贵。但是他给非洲人10亿美元治病不会眨一下眼皮。他自称是个守财奴：我只是这笔钱的看管人。所以他在遗嘱中宣布98%的财产都会捐出来，而不是留给儿女。美国世纪公司创始人斯托尔斯很同意他的做法：“如果孩子们有很多钱，以至于不需要去工作，那我们就害了他们。”这位先生做得更绝，他将为一个医疗中心捐出他现有财产的271%，所以他现在是个负债的慈善家。尽管他只有5.57亿美元财产，但恐怕余生都要为自己的承诺打工了。

　　散尽家财的还是少数，大多数富人的慈善行为只是拿出与自己的财产相比微不足道的一小部分做做好事，但要是相信他们自己也认为这没什么可夸耀的，就大错特错了。

　　公益可以带来私益，慈善行为必然会改善品牌形象，这谁都清楚。如果将慈善也算作一种经营成本，那么它可能是所有投入中回报最大的一项。当然很难说长江实业的李嘉诚的某一种捐助为他带来了多少收益，没有人会这样算，但在客观上这样做的美誉度远远超过了任何让利促销，就因为在表面看来，无论甲方、乙方或是旁观者，都认为做好事是不要回报的。不计回报而偏偏会有回报，行事低调反而引起关注。

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