她们是当今消费品市场的主力军,容易接受新生事物、懂得善待自己,对生活品质有较高的追求;她们的休闲方式不再局限于电视,旅游、户外运动成为新的喜好;她们有新型价值观、家庭道德;她们倾听自己真实的声音,不委曲求全,不压抑自我。
这是传立媒体在推出中国“新贵阶层”调查结果后,最新公布的白领女性调查结果。传立中国消费者调研部门收集了大量针对20—40岁、有稳定工作、收入可观的都市女性的调
查加以分析,意在了解她们的价值观与生活状态,分析其消费观念,为企业广告投放与市场细分提供参考。
消费能力强 注重自我满足
调查显示,白领女性这一阶层年龄在20岁以上,其中20—25岁的白领是中国第一代独生子女,虽然收入不高,但是家庭负担小,消费能力强;而25岁以上的白领女性收入较高,不论已婚或未婚,大都自主进行收支管理。
所以,这群女性可以自给自足,不必依赖男性或者家庭。她们精神独立,追求自由,所以更重视事业发展和自我能力提升。她们关注时事,关心环境,接近人文,掌握一门以上的外语,希望参加各种培训班,以提升自己,强化开拓事业必不可少的手段。另一方面,她们注重身体健康,积极锻炼,热衷于旅游、美容、健身等活动。
作为女性,阶段性的情绪化特点是她们的共性。一半以上的女性属于不易把握的个性化或随意化群体,注重自我满足,往往是在月底身无分文,收入高,花费也高,口号是“心无杂念、享受当下”;而年长一些的已婚女性则比较趋向于理性消费,注重品牌和档次。
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