“中国已经成为世界第三大奢侈品消费国!仅次于日本和美国。20岁~40岁、年收入24万元的人群是奢侈品的主力消费者,这个人群的数量约1000万人!”
9月14日,安永会计师事务所发布了题为《中国:新的奢华风潮》报告,称目前中国奢侈品市场每年销售额为20多亿美元,到2015年,中国消费者将像日本消费者一样具有影响力,奢侈品消费总量将由目前占全球销售额的12%跃升至29%。安永中国零售及消费品业务主管
合伙人李港卫说:“到2015年,中国将取代美国,成为仅次于日本的世界第二大奢侈品消费国。”
安永报告认为,所谓奢侈品,广义而言,泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式,注重品位和质量并且主要面向高端和中高端市场的产品。其中包括高级时装、饰品等。奢侈品接近国际化的定义是,一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。
据中国品牌策略协会称,中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品,占总人口的13.5%。其中有1000万~1399万人是活跃的奢侈品购买者,这部分群体的年收入为人民币24万元,存款在人民币30万~50万元之间。
安永调查显示,中国的奢侈品消费者主要分为两大类。一类是富有的消费者,他们喜欢避开人潮,追求个性化服务,经常光顾奢侈品零售商店,购买最新、最流行的产品,一般不会考虑价格问题;一类是白领上班族,其中以外企公司的雇员最为典型,他们会花上一整月工资购买一件商品。
这些消费者的年龄大约在20岁~40岁之间;而欧美地区奢侈品消费者的年龄多在40岁~70岁之间。与之相比,中国奢侈品消费一族相当年轻。他们常年奔波在外,购买习惯与20世纪80年代开始大批出国的日本消费者相似。
“出现目前这种青年奢侈消费的现象,与国家、社会、经济发展有紧密联系。”复旦大学心理研究中心主任孙时进教授表示,中国经济刚刚腾飞,社会步入大众消费时代,随着商品经济发展,国人购买力上升,人们在物质追求上难免会出现浮躁心态。“现在的奢侈消费,在国外也可以找到类似的例子,比如我们以前熟知的《百万英镑》、《项链》这样的故事。现在的中国,也常常被奢侈品商比作是早些年的日本。”
在北京国贸、燕莎、王府饭店等奢侈品牌专卖店,经常有“很年轻”的女孩和男孩到这些店中购物,而其中以女性居多,很多人甚至已经成为店中的固定客户。上海一家媒体前不久曾对江浙沪3地1289名网民进行了一项关于奢侈品消费的调查,结果显示,68.8%的受访者愿意买奢侈品,56。7%的受访者为此更曾有过特意存钱的经历,受访者在奢侈品上的人均年消费达到22062.8元。显然,不少年轻人为了购买奢侈品而不惜透支消费。
后记:
《欲望都市》(Sex and the City)里有句台词是这么说的,“当我拥有Birkin(记者注:爱马仕的“柏金包”)的那一天,就是我真正出人头地的一刻。”社会学家顾晓鸣教授曾给追求奢侈品的白领作了个幽默的注释:“现在所谓白领,就是白领工资的人,他们劳心劳力地工作,长期处于亚健康状态,而辛劳所得,只用来换一个身份符号。”(文/邵洁)
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