焦波把《俺爹俺娘》做成文化品牌

　　作者：苗 露

　　10月19日，在山东理工大学记者初次见到焦波时，他正忙着查看刚刚运到的《俺爹俺娘》巨幅图片。可能因包装不善，使得《俺爹俺娘》的影像出现些许损伤。当记者握住他的手时，仍能觉察到他的眼睛被隐隐痛惜而悄悄浸润。

　　焦波说：“做事要专注，不论干什么都是这样，我是继承了父亲的恒心。父亲是我第一任老师，他说拉大锯要目不斜视，才看得准，拉得准，要干就干得最好。”

　　人生中的不凡，来自秉持本分的平凡。焦波原来做过中学老师，后来又在淄博日报、人民日报做过摄影记者。自1974年为父母拍摄第一张照片以来，30年来如此沉得住气，潜心淡定，不事喧哗，一直用他的镜头追踪着他的父母。12000余幅土香土色的影像，于是2000年6月起开始留存影银资料，直至两位老人相继去世，录象资料已经超过600小时。这位从博山乡村走到北京的摄影家，终于滴水穿石，功力自现。

　　起因：对爹娘的挚爱

　　“儿子的脚印是一条河，和的源头在爹娘的心底里；爹娘的影像是一座碑，碑的基座在儿子的脊背上。”焦波在《俺爹俺娘》文集里写到。

　　在博山东南区一个叫天津湾的小村里，住着焦波的爹娘。他俩相濡以沫，共同生活了72年。焦波是家里最小的孩子，是在爹40岁时生的。焦波是这家的第四代木匠，跟爹在家干了1年的木匠活才出来工作的。焦波的爹娘60岁前几乎没有拍过照片。

　　“俺爹俺娘是我一生的依靠，不仅是我永远的挚爱，更是我永远的老师，他们教我如何做人。”焦波说。

　　焦波拍了爹娘30年，觉得爹娘既是老师，又是一本书，一本让儿女永远读不完的书。30年来，焦波在镜头里凝视爹娘的时候，观察爹娘的一举一动，喜怒哀乐，决定在恰当的瞬间按下快门的时候，时时有难以表达的激动和不尽的感慨。

　　在镜头的凝视中，他想起了少年时代的拉大锯。当他拉烦了的时候，拉了一辈子大锯的爹对焦波说“学木匠要先拉三年大锯，你知道为什么？不是说三年才能学会，是三年中让你磨磨性子，悟两个道理：一个是两个人配合好才能把大锯拉好；二是锯要一锯一锯的拉，路要一部一部的走。你懂了这两个道理，即使以后你不干木匠，干啥都能干好。”

　　在镜头的凝视中，焦波想起了裹着小脚的娘，不忍心叫醒熟睡的他和姐姐，一个人推着两个人才能推得动的大石磨，天亮前把一煎饼糊磨完。当时焦波问娘，推磨时，你想些什么？娘说：“啥也没想，反正抱着磨棍使劲往前走，走一步就少一步。”

　　焦波感叹：“钱花了可以再挣，亲爹亲娘只有一个啊！”

　　结果：拨动心中的弦

　　激发人们产生共鸣的是影像传递出来的那种朴实与真挚的感情。感人心弦，莫先乎情。焦波说：“我首先是儿子，其次才是摄影师。”

　　博山素有孝亲敬长的传统，博山至今建有颜文姜祠，《齐乘》记载：“齐有孝妇颜文姜，事姑孝养，远道取水不以寒暑易心，感得灵泉生于室内。文姜常以缉笼盖之。姑怪其需水自得，值姜不在，入室发笼观之，水即喷涌，坏其居宅。姑呼为笼水，今孝妇河也，出益都县颜神镇孝妇人祠下。” 颜文姜则因这一美丽动人的传说被奉为神明，并为之立庙建祠。《博山县志》(清乾隆)载，颜文姜祠“后周时建，唐天宝年间重建”。

　　焦波说：“当初做这件事的目的很单纯，就是想着为父母办点事，想着用什么方式回报他们，尽点孝心，用什么方式呢，我只会拍照片，而父母在我学摄影之前从来没有好好拍过照片，现在做儿子的给他们照相，也是挺有意义的吧，拍的时间长了，对父母的感情就越来越深，回家的次数更多了。我当时想要拍照就出于对父母的爱，因此才能坚持下来。”

　　这是比那首《常回家看看》更能拨动心中最脆弱的那根弦。

　　1998年12月1日，《俺爹俺娘》摄影展在中国美术馆开幕。媒体对它的评价是：“感动京城，轰动全国”，“是近年来惟一一次让人落泪的影展”。至今，该影展已经在20多个城市，10余所高校巡回展出，所到之处，无不掀起“亲情旋风”百余册留言薄几可等身，数十万字留言感人肺腑。“焦波，你做了一件万千儿女想做而没有做到的事。”“焦波，你拨动了人们心中那根最脆弱的弦”，“我是是一名台湾同胞，两岸同根，一样爹娘”。

　　北京大学想全国大学生发出倡议：“看《俺爹俺娘》，想俺爹俺娘，孝敬俺爹俺娘”不少地方政府邀请该展，将之作为“把孝心献给父母‘忠心献给祖国、爱心献给社会、关心献给他人”的生动教材。

　　焦波摄影散文集《俺爹俺娘》一年之内5次重印，一再脱销；外文出版社将之以中、英、德、法四国语言出版单行本画册向全球发行；韩国出版商抢先在韩国发行韩文版；电影《俺爹俺娘》即将投拍。

　　著名作家梁晓声写道：“焦波起初只打算为自己父母做的事，现在变成了最广大的中国人的父母做的事，起初似乎只对他自己有意义的事，现在显然对最广大的中国人也有了一份意义。并且，此意义是那么自然而然地开展开来……最广大的中国人，必会从焦波的爹娘身上，看到自己父母的从前，或自己父母的父母……”

　　价值：人类的记忆

　　“俺爹俺娘”作为方言俚语，朴素而亲切，成为专用词组，并非始于焦波，然而经焦波用形象的图象语言解读后，却与焦波产生了无法割断的联系。为了建立《俺爹俺娘》与焦波的对应关系，他已经花费了30年工夫，恐怕今后持续付出的时间更多。

　　世间最不该忘记得是咱爹咱娘，如今生活富裕了，生活条件改变了，官做大了……爹娘在心中的地位是不是依旧呢？焦波阐释的是人性中最基本的元素，而理应成为一代又一代中国人心灵的营养的东西；恰恰这种非常基础的东西，可能成为生活中和艺术追求中经常容易被忽略的东西。《俺爹俺娘》因之获得首届国际民俗摄影年赛——人类贡献奖。

　　《俺爹俺娘》首先是独特的亲情品牌和深厚的文化品牌，30年来，焦波为爹娘拍了12000多张照片，600多个小时录像。这些照片和录像，记录爹娘的日常起居，接人待物，喜怒哀乐、也记录下爹娘身边的风土人情，世事沧桑。这30年，正是改革开放的30年，是农村发生巨变的30年，焦波是幸运的，也是值得自豪的，他用镜头真实地记录下了这一珍贵的历史时期。

　　商家最先看中其影响力，《俺爹俺娘》被某一大型保健品企业的广告宣传品改头换面使用。《俺爹俺娘》给广告侵权在《经济日报》和《中国青年报》在显著位置发表后，全国媒体迅速跟进，在侵权事件发生地山东和药品生产总部江西南昌，更是反响强烈，《齐鲁晚报》和《信息日报》超过一个整版的篇幅进行深度报道。一时间《俺爹俺娘》被侵权一事成为社会关注的焦点。

　　焦波称广告侵权方“目的就是借‘俺爹俺娘’的品牌影响扩大它的宣传。”

　　《俺爹俺娘》是一种文化现象，一种文化产品。人们有两种消费，一个是物质消费，维持人的生存和繁殖；另外一个就是精神消费。品牌实际上是一个企业产品在公众尤其是消费者心目中的形象和定位，只有得到消费者认同和信赖的品牌，才是真正有价值的品牌。

　　品牌：文化策划与运作

　　目前，焦波是国务院新闻办公室图片库艺术总监，南开大学兼职教授，他来山东理工大学的目的就是将于10月29日上午9时9分，揭开以山东理工大学为主会展场，全国上千所大学同时开展的全国千所大学焦波《俺爹俺娘》影像展。作为成功人士，焦波非但没有衣锦还乡的傲气，反而格外谦和地称此举为“学子回校交作业”。原来，1983年8月至1985年7月，焦波在作为山东理工大学的前身淄博教育学院进修，并任校学生会主席，校学生党支部副书记。

　　与焦波一同来山东理工大学的北京俺爹俺娘文化传播有限公司总经理焦新，1970年出生的焦新比摄影家焦波整整年轻了20岁，而实力不凡。1994年焦新在博山创建了淄博人立事业有限公司，主要从事玻璃和陶瓷类产品的外贸出口业务，出口创利100多万美金，利润100多万元。

　　焦波与焦新有意合作进行品牌运作，缘于2004年5月焦波为爹娘上坟期间的相遇，两人谈起《俺爹俺娘》的品牌运作一拍即合，焦新每年都参加广交会的产品推广活动，而今年他却毅然放弃了，委托别人打理淄博人立事业公司业务；他则全力支持并投入到这一品牌运作中来，投资50万元于7月注册北京俺爹俺娘文化传播有限公司并正式开始公司化运营。除了忙于公司业务外，焦新还在清华大学媒体传播研讨班进行学习。

　　作为“把孝心献给父母、忠心献给祖国、爱心献给社会、关心献给他人”的生动教材，10月22日举办的全国千所大学焦波《俺爹俺娘》影像展是北京俺爹俺娘文化传播有限公司成立的第一项社会公益性工程，次投资20余万元的社会公益活动全面展开的同时，《俺爹俺娘》亲情网站正式开通运营，改网站设立前，网上已有20多万网友的留言来评价照片和倾诉自己的情感，在网友的建议下，《俺爹俺娘》亲情网站将向着办成中国第一大亲情网站的目标迈进。他们正在办理“俺爹俺娘“商标注册，再版《俺爹俺娘》文集，并力争明年拿出《俺爹俺娘》影视作品……进一步拓展亲情题材的文化产品。

　　“锯要一锯一锯地拉，路要一步一步地走。”凭着焦波的全权真挚之情和韧劲，朴实的真爱——《俺爹俺娘》将没有休止符。