MSN签名 白领心情网上直销(3)

　　属性四：心情袒露

　　形式：

　　抒情明志、哲理名言、自我激励、牢骚感言

　　使用人群素描：

　　职场新人、愤世嫉俗者、多数感性白领女性

　　“命运负责洗牌，但是玩牌的是我们自己。”

　　“还能冲动，表示你还对生活有激情，总是冲动，表示你还不懂生活。”

　　“这世上最累的事情，莫过于眼睁睁看着自己的心碎了，还得自己动手把它粘起来。”

　　“事业是国家的，荣誉是单位的，成绩是领导的，工资是老婆的，财产是孩子的，错误是自己的。”

　　这些被列入TOP50的MSN最受白领欢迎的签名语录都来自于白领们对于生活、职场的有感而发和刹那灵感。作为高压人群的白领阶层，观照心情，不经意间发点小牢骚，来点小感慨，签名档提供了一种宣泄情绪和自我激励的好途径。

　　同时，从感言类签名的背后也能多少窥探出些“三思”。一篇题为《调侃：MSN签名背后的阴谋》的网文中精辟地分析：菜鸟一族大多喜欢挂励志词语，比如‘天道酬勤’、‘态度决定一切’之类。”；那些挂着‘宠辱不惊看庭前花开花落，去留无意望天空云卷云舒’的，几乎没有一个是宠辱不惊，恰恰相反，大多‘惊’得很。一般属于职场歇菜族，在公司得不到重视跳槽却又无门。所以这‘宠辱不惊’，大多还得归属于‘好死不如赖活’型的。

　　寥寥数字的签名成为释放情绪，吸引注意的心情气象台，而浓缩其中滋味，也是冷暖自知。

　　签名挂广告，你卖不卖？

　　据中国互联网信息最新统计，中国几大IM(即时通讯)工具运营商的总注册账户已超过5亿，同时在线人数几乎达到2000万人。MSN、QQ签名营销成为广告投放新热点。特别是素以用户含金量高著称的MSN用户，因其高收入白领用户居多而备受广告主青睐。

　　2006年是MSN签名营销的原始节点。始作俑者赛我网拿出25万元现金试水“MSN签名传播”时，5万多名用户将广告语放进了自己的签名，“挂签名送现金”成了MSN用户之间热议的话题，该模式由此席卷全国；两个月后，全球顶级在线口语服务厂商MyET.COM宣布用3000万元购买10万个MSN用户的签名，只要在签名中插入MYET的宣传语，挂10天就可以获得价值300元的白领套餐服务；中国俱乐部联盟网也拿出价值50万元的会员卡吸引MSN用户来挂签名交换。

　　相比互联网和博客的广告投放，被称为“口碑直销”的MSN签名营销实现了互联网传播同人际传播的结合，可能会带来滚雪球的传播效应。MSN签名传播之所以能够有效，是缘于MSN上好友之间有非常强的信任关系，基于“信任”的消息传播效率和速度可以得到充分保障。

　　然而问题的关键在于，人们是否愿意出租自己的签名档，利用这种“信任”来牟取商业利益。据2007年一项调查发现，46%的人拒绝出售签名，44%的用户对这一做法表示肯定，另有10%的人保持中立。

　　白领社交的“潜交流”

　　一位网友这样说道：“我得承认，每天检阅朋友们的MSN后缀有种独特的快感，满足了我小小的适度的偷窥癖，这种民间八卦有种新鲜的扑面而来的活力，而考虑换什么后缀，让私生活选择性无伤大雅地曝光，作好准备迎接七嘴八舌的关注问候冷嘲热讽，也是世俗生活的快活事。”