阅读提示：眼前的洪晃，是一个精神头十足的文艺女中年，语速很快而且逻辑清楚，时不时冒出几句地道英语，更要命的是她的话语观点鲜明，而且富有激情，有极强的感染力，并且在表达的过程中不失犀利本色。

　　我有必要牺牲陪家人的时间去拍外国人马屁吗

　　新浪女性：《iLOOK世界都市》是目前国内少有的没有外刊背景的高档时尚杂志，吸引了很多高端人士的关注，你自己对这本杂志满意吗？

　　《iLOOK世界都市》没有那么多广告。九、十月应该是时尚杂志特别厚的月，因为正是换季，应该是时装大卖广告增多的时候，但是我们没有因为换季而获得更多广告，我们真的是没有达到行业领头媒体的水平、可以深刻感觉到行业起伏，我们是那种小到行业爱怎么着怎么着，和我们没有太大关系的那种杂志。

　　新浪女性：呵呵，这个说法很低调……

　　大家投这本杂志，很大程度上是给我个人一个面子。大家觉得：你都这么老了，还这么努力，天天到我们这儿来拉广告，而且ilook的东西呢还有些新闻价值，有点意思，再加上最近我们在做中国设计师的内容，很多人都觉得应该支持一下。所以，给我们投广告基本上应该是高级品牌的慈善类活动。另外，我感觉人家并没有把我们当作一个非投不可的媒体，但是一些大的品牌通常都会在当地投资些本土杂志，所以我们才有些广告收入。

　　新浪女性：后来杂志转变定位了对吧？

　　以前《iLOOK世界都市》的定位就是做大牌。没有人有理由不喜欢名牌，因为名牌质量都非常好，但是这些都不是新闻，这样的定位和其他时尚杂志有啥区别吗？对于别人来说可能有必要，人家是个杂志帝国，能在中国赚很多钱；而我是用我自己的心血和时间在经营，我有必要牺牲陪家人的时间去再做一本拍外国品牌马屁的杂志吗？我能指望这个发财是不可能的事，我做杂志挣得钱和人家杂志帝国相比是很小很小一部分。

　　新浪女性：是不是有了什么新想法？

　　所以当时要不要做、怎么做确实是个很重要的问题，当时我想如果找不到一个能让我兴奋的点，我干脆卖了或者停了不做了。我想做一本连我自己都特想看的杂志，以前的ilook不是这样的。

　　我记得有个朋友和我说过：以后你不用给我寄杂志了，我说怎么了？他说：我为什么看这种崇洋媚外的杂志，你给小孩看去吧。你可以对外宣称你给我寄了，但实际上我看到没看到都无所谓。我知道其实他根本就不看这个杂志。

　　新浪女性：我觉得你是个敢于尝鲜的人，最近又开店了，是否是受到了什么启发？

　　几年前，在一次展览上，看到王一扬的时装设计后，我就开始对中国设计师着迷。

　　我当时觉得特别亲切和兴奋，有一个中国设计师能把我小时候的记忆当代化，而且变成一个时尚的东西，特别让我震撼，他的所有作品我都想买。我觉得中国肯定有一批优秀的设计师，当时我就决定转换杂志定位，开始做中国设计师。于是我们满天撒网开始找设计师合作，当时挺蒙的，编辑部里有人问我：我们去找谁？我说不知道，反正有王一扬。

　　新浪女性：开始的时候不容易吧？

　　在寻找设计师过程中，哪些人是设计师范畴，哪些是艺术家范畴，把这两个分清楚是个很费劲的事，另外，开始的一些设计师很多后来都放弃了，另外有些设计师要走的路线和设计师店不太一样，不适合合作，但总的来说，中国设计师的数量比预想的多很多。目前北京上海的设计师，BNC（“薄荷·糯米·葱”中国设计师店）了解的比较详细了，广州、厦门、成都、重庆、昆明这几个城市应该还会有很多。

　　开店最重要是讲诚信

　　新浪女性：选择设计师方面有什么标准？

　　有两个标准，第一作品是原创的，我们最怕的是抄袭；第二必须质量过关，很多人可以作出个样品，让你看有多好，但整批东西出来却是散摊儿的，那不行。我不用我的审美去判断东西的好坏，现在中国设计师缺的是平台，我呢，缺的是经验。我在没有经验的情况下没有权利去审美和判断。

　　我们的BNC力争和设计师建立很好的诚信。我们第一个月诚信关系建立得很好，但是第二个月，我们的系统后台出了点问题，没能按期给他们销售报告、结款。虽然设计师都已经很习惯很久以后才结款了，但我们希望建立一种很好的诚信关系，每月结一次款。我觉得做人也是一样。

　　新浪女性：你现在的工作重心是做杂志呢还是开店？

　　我的杂志和店合二为一，设计师店做好了，ilook就好了， ilook好了，设计师店也好了，因为它俩弄得是一件事，一个是吆喝的，一个是卖的。

　　新浪女性：这个店目前是否达到了你的理想预期？

　　比较满意的是，来到这得顾客给我的反馈都特别好，至少还没有听到让我沮丧泄气的话，当然不是不愿意听别人的建议，但是坏评多了确实是会让自己怀疑自己，所以我现在知道我开这个店是开对了。我们零售的经验太少了，店里的很多辅助设施都没有齐备，比如我们现在坐的地方，我的想象中应该是很多人可以坐在这里翻翻书、看看杂志什么的，而不是像现在这么冷清，只能坐在这说话用。很多东西还没达到一个理想状态，还在调整中。

　　采访中的洪晃语录：

　　我们每个人来到这个世界上都会得到一些资本，比如姿色、钱财、名声。总会有一些人某方面的资本比别人雄厚。

　　幸福感的爆发有一定的频率，你可能突然间会感到某种激情、满足，只是火花，跳动几下。如果你每时每刻都觉得幸福无比，可能你就是个疯子。

　　时尚不用刻意去追随什么东西，盲目追求品牌是最不时尚的体现。

　　真正能伤到自己的人是自己信任的人。

　　洪晃档案：1961年生于北京。12岁时被外交部送往纽约学英文。1984年毕业于美国纽约州瓦瑟大学。曾经做过咨询、有色金属贸易、投资等业务。现任中国互动媒体集团总裁，出版《ILOOK世界都市》、《乐·名牌世界》与《SEVENTEEN青春一族》，新浪女性频道顾问。代表作《红色童话》、《我的非正常生活》、《无目的美好生活》。电影《无穷动》主演之一。