苏芒中国最时尚杂志的“掌门人”

http://www.sina.com.cn 2011年12月15日18:13 人物周刊

　　阅读提示：作为中国第一批时尚传媒人，苏芒头顶无数光环：最具时尚成功人士，最具影响力时尚人物，中国100位女性权力人物之一……从业时间超过15年，这个中国时尚圈最具影响力的女人，依旧沉浸在追寻时尚、创造时尚的事业中，饱有激情，孜孜不倦。

苏芒中国最时尚杂志的“掌门人”

　　(人物周刊 2010年3月)

　　说到苏芒，就不得不提《时尚芭莎(微博)》，没有一个人能像苏芒这样，可以把自己的名字和一本杂志的命运联系得如此紧密。这位再三强调自己绝不是“时尚女魔头”的主编，用短短几年时间，将她所在的媒体发展为当下中国最红的顶尖时尚杂志，也让自己成为业内最具影响力的时尚教母。

　　作为国内顶尖时尚杂志《时尚芭莎》的主编，苏芒可以接触到很多世界顶级品牌，参加各种极品时装秀，了解最前沿的时尚潮流。在时尚圈，苏芒被喻为时尚女王，她看似不经意的言行举止常常使整个时尚界刮起强烈风暴。

　　15年来，苏芒和她的杂志，以中国时尚创造者和推动者的姿态，专注扶持中国本土设计师，对中国时尚产业的国际化进程发挥着巨大作用。

　　从文艺青年到时尚总编：胡同小院里办杂志

　　苏芒出生在济南一个音乐世家，天生就与音乐有着不解之缘。在父母的悉心培养下，她在音乐的殿堂里迅速成长。

　　苏芒15岁考入中央音乐学院，成为学校有史以来年龄最小的大学生。天资聪颖的她还喜欢文学——不但在《读者文摘》上发表过文章、获得过众多奖项，18岁的时候还出版了个人诗集《旱季》。

　　原本，父母以为她会朝着音乐家的方向发展。可是，苏芒却选择了她的业余爱好——文学。

　　在大学时代苏芒就喜欢买过期的港台杂志看，因此对品牌和时尚的看法都比当时的人多了解一点。“当时在中国，时尚这个词只存在于词典里，人们顶多知道时髦。”

　　1994年，学习音乐、热爱文学的艺术青年苏芒骑着自行车，走进东单西裱褙胡同的小院儿。如今，坐在时尚大厦21层办公室里，苏芒依旧会想起记忆深处红砖绿瓦枣树下的平房，那是梦开始的地方。

　　“尽管条件艰苦，当时的老板一开始就说我们要做国际一流的杂志，他甚至都没说做中国最好的杂志。我觉得很有意思。”

　　在那个整个社会都不懂时尚的年代，初创的《时尚》杂志社想向大众传递造物之美。那时的苏芒不过一个小记者、小编辑，采编之外还带生炉子、抄信封、打杂、整理资料和广告催款。

　　在《时尚》，苏芒先后做过记者、编辑、客户经理，甚至还做了五年的广告业务。有一次，苏芒骑着自行车大冬天的从东单到长城饭店，找银行谈信用卡广告，但广告部不在这里，苏芒就从东三环骑到西三环找上门去，经过几个回合终于谈成了广告，这是信用卡第一次在杂志上投广告。因为她的执着，成功拉来了广告商的欠款，她也开始越来越多承担广告方面的工作。

　　五年的销售经历，让苏芒一步一步接触世界顶极品牌，如果说初创阶段凭着理想和热情，之后则是凭着对时尚行业的痴迷和热爱，“我特别敬佩他们自己对品牌的珍重，持之数百年不懈的努力，那些极小的细节要做得十分的独特、完美。”

　　无论是杂志定位、品牌重建，还是市场宣传上，她下意识地向这些奢侈品客户学习宝贵的经验，并运用到杂志管理中去。

　　2001年，苏芒出任《时尚芭莎》的主编，在苏芒看来，做时尚杂志是女性从业非常好的选择。杂志结合了个人的兴趣、梦想、创意，人们可以在短短一个月的时间里将一个产品做成一个创意，这对一个有梦想、有热情的女性来说，吸引力非常大。

　　在她任职的五年内，《芭莎》中文版成长为该杂志国际版中排名第一的版本。紧接着，她又全球首创了高端男士品位杂志《芭莎男士(微博)》，以大胆的创新和先进的国际化意识，获得巨大成功。

　　最终目的创造时尚

　　苏芒对时尚具有的高度感知力和热情让人佩服。在苏芒的眼中，做时尚最终的目的是创造时尚，而不是时尚的报道者。

　　时尚集团(微博)和BAZAAR合作时，苏芒就将杂志读者定位在精英女性——她们对生活和工作都有追求，热爱美，热爱美好的事物。她说，芭莎是为中国的精英女性服务的，使命就是把中国最杰出的作品展现出来，并通过媒体的力量和非凡的创意向全世界介绍他们，让他们的作品和国际大师级的作品展示在同一个平台上。

　　她带领《时尚芭莎》第一个为中国本土设计师拍摄独家大片，始终坚持大篇幅向读者介绍自己的设计师，坚持用中国摄影师和造型师。在苏芒的眼中，时装没有国界，只有杰出的才华。她特别策划的“中国时尚创造者”、“中国时尚谁的江湖”、“中国时尚设计者”、“100位中国时尚人的光荣与梦想”等大型专辑，让全世界领略到成长中的中国时尚的非凡力量。

　　从2006年开始，苏芒欣喜的看到，很多非常有影响力的媒体也开始关注中国国际时装周，接下来一些很有国际影响力的杂志也开始深入报道中国设计师，她为中国的设计师感到由衷的高兴。时尚为中国诞生了自己的设计师、时尚行业精英，这是最大的成就。

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