2006年9月15日，位于北京王府半岛酒店的爱马仕专卖店全新开幕。新店的建筑外立面得到延伸，店内面积扩大至165平方米。新店的内部设计由法国RDAI室内建筑设计公司负责完成，获得了更热情、更明亮、更吸引人的氛围。

　　更长的建筑外立面，全新的色彩

　　北京王府半岛酒店宽敞的大堂内，聚集了许多奢侈品专卖店，其中，爱马仕专卖店占据了独一无二的位置。它的建筑外立面高2.8米，玻璃展示窗镶嵌在金属灰色的隔板中。珠宝、手表以及其他珍贵物品在柔和、细致的灯光照射下彰显价值。整个饭店大堂呈现了丰富的光与影效果，而爱马仕专卖店的橱窗却明暗对比：大块不透明的暗色区域对之以明亮的局部：左侧是水平的光线，右侧则为垂直的光线效果。

　　一脉相承的标识

　　和全世界所有爱马仕专卖店一样，在传统的玻璃大门背后，首先映入眼帘的是第一空间。地板是全新

　　为了减少走廊长而狭窄的效果，建筑设计师想到了把两面侧墙处理成相对立的效果。左侧墙面选用了樱桃木，凹嵌其中的展示架里逐一摆放着各款香芬、沐浴用品以及精美餐瓷。右侧墙面为浅色意大利大理石，上面的展示架则更显突出。皮质首饰、珐琅饰品一一展现其中，更有沙滩用品、生活家居系列以及丝绸制品。此外，整个右侧墙面，从头至尾，镶嵌着长长的一条光槽，给专卖店的第一空间平添了明亮的光线。一进门就已跳入眼帘的领带此刻吸引着顾客往左侧第二空间走去。