最近，CCTV6新播出的一个化妆品广告引来不少网友的批评，该广告以几句母子间的对白为主要内容，其中儿子的一句对白是“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”其用意为，以此说明该化妆品的养颜效果之好。据《现代快报》9日报道，该广告被一些网友指责有乱伦嫌疑，对此，在广告中扮演母亲的蒋雯丽表示：“希望网友和观众不要太过激，其实我5岁的儿子都这样跟我说过，孩子的话是不能当真的。 ”
母子之爱被指疑似乱伦，对这样的指责，笔者并不认同。但是，讨论一下之所以如此的原因，却仍有一定的必要性。蒋雯丽说的没错，这样的童稚之语在我们的生活中确实偶能听见，如果人们都能常怀一颗童心，以孩子的视角欣赏这则广告，那么，这样的对话是颇能显出孩子的童真和可爱来的，听者不可能作其他想。但是，问题在于，不是每个大人都能常怀一颗童心，他们不能以孩子的视角看广告。
用孩子的眼睛看世界，显然和大人所见不同，甚至差之千里。对同一事物，在孩子看来是美好的，在大人的眼里，却可能是丑恶的。这也就是《小王子》一书里所反复讲到的，大人们就是这么奇怪，大人的世界真不可思议。但奇怪归奇怪，却也是没有办法的事，人总要长大，看事物的视角总得变化。具体到上述广告，用孩子的眼睛看，它是童心流露、童趣盎然，表达的是一种母子之爱。但是，在一些大人看来，这广告就有问题。由此引发的指责可能让创作者感到无辜，但多少有点“咎由自取”的味道，毕竟广告是拍给大人看的，不能要求他们以孩子的眼光欣赏。
此外，应该看到，包括广告在内，艺术作品的指向很多时候是模糊的，受众需根据自己的经验和知识得出结论。从美学上讲，一件艺术作品的完成需要受众参与再创造，这就使得对艺术作品的解读时常超出创作者的初衷，所谓一千个人有一千个哈姆莱特。这是所有创作者的共同无奈。笔者一万个相信，一则化妆品广告没有任何必要暗示乱伦，但是当前形形色色的广告中，事实上并不缺乏一些含有性暗示内容的广告，这也是促使观众变得敏感的原因。
面对思想多元化，越来越善于思考、越来越挑剔的观众，聪明的创作者应该力避作品引发这类不必要的麻烦。为此，广告创作者应该想到更多。(许朝明)
