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Tom Ford:时装神话的创造者(组图)(2)http://www.sina.com.cn
2007年01月24日11:22 中国时尚品牌网
Tom Ford用颓废和感性赋予Gucci全新定位 成为创意总监的Tom Ford,精心打造着Gucci的每一个产品系列,从成衣、手袋、香水、包装,到广告和店内装潢等,都由他悉心策划,力臻完美。Tom Ford否定了Gucci原有的市场定位,用颓废和感性取而代之,以适应这个"谈性色变",对艾滋病极度恐慌的社会,天鹅绒的时髦裤子代表了90年代对性的那种约束和矛盾的道德感。金属制的皮带和白色的束身内衣使人们看上去更有个性。 让Gucci重新成为引领潮流的品牌 作为一个介于商人和创意人士之间的成功人士,Ford深知Gucci要卖的不仅仅是服装,更是一种氛围,于是他巧妙的运用了广告战术:将模特Aurber Valletta和两个男人放在一起,在照片下面写上"三口之家"。还有两个身穿Gucci服装的女人相互注视,这些都弥漫着一种朦胧的同性气氛。Ford还将介绍Gucci服装的杂志简单化了,每个季节只使用一到两幅画来代表这个季节的Gucci服装。经过Tom Ford巧斧神功的雕琢,终令Gucci起死回生,成为引领潮流的品牌,而他也成为时装神话的创造者。
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