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调查：你走进奢侈品卖场了吗？

http://www.sina.com.cn 2007年02月16日10:43 新浪伊人风采

　　有人说，奢侈品在这个时代正在日渐大众化、平民化。一般中产阶级甚至普通民众都可能有能力买得起原来高不可攀的奢侈品。另一方面，随着社会文化越来越多元化，“奢侈品”的传统概念也隐约受到了挑战和颠覆。

　　什么东西、哪些品牌才是消费领域的奢侈品？什么人在购买奢侈品？你都通过什么样的方式购买你的奢侈品？奢侈品是你的光芒，你的梦想，还是你的生活方式？你走进大大小小的奢侈品卖场了吗？

　　《时尚健康》与新浪伊人风采推出4月号调查，快来一起绘制我们的奢侈品地图吧！

你走进奢侈品卖场了吗？
1．你的年龄？
20岁以下
20-30岁
30-40岁
40岁以上
2．你的性别？
男 女
3．以下要素中，哪些是奢侈品最吸引你或最重要的特点？(多选)
价格昂贵
知名国际大品牌
产品本身有悠久的历史文化背景
代表着某种类型化的生活方式
高级原料及加工手法
纯手工制作
量身定制 or 特别定制
著名或天才设计师的设计作品
数量稀少
极具个性化色彩
有特定的历史、文化、社会或政治意义
明星们的代言或爱用带来的明星效应
4．你最乐意购买或投资哪一类的奢侈品？(多选)
服装&箱包
化妆品&香水
钟表&配件&珠宝
车辆&船舶
电子产品&电器
家具&家居用品
印刷品&出版物
玩具&玩偶
宠物&动物
不动产(如土地、房产等)
美食&美酒
黄金&宝石
享受的某种服务
其他
5． 你对奢侈品的概念和认知，来源大多是什么？(多选)
媒体的描述(杂志、报纸、书籍、电视、网络等)
广告形象
朋友的描述
自己的观察(如对店面布置、产品、品牌历史等的关注和研究)
其他
6．你会经常购买你所认为的奢侈品吗？
我定期或有计划地购买，对每月或每年购买的数量有大致规划。
我经常购买。
我偶尔购买。
极少购买。
没买过，但会有购买意愿。
没买过，也不想买。
7．你最多（可能）会花费收入的百分之多少来购买你的奢侈品？
≥100%(还会透支信用卡或跟别人借钱买)
超过50%
30%-50%
10％-30%
10%以下
8．你拥有多少奢侈品？
非常多，奢侈品遍布在我生活的各个角落
很多，一般用到的都是奢侈品
很多，拥有某一品牌或某一类型的奢侈品很多件
不多，某一类或每类东西里只有几件经典的奢侈品
很少几件
没有
9．你所购买的奢侈品会作何种用途？(多选)
收藏(收集) 全部自己使用 部分自己使用
送人 投资(它有升值的空间) 其他
10．你会依据什么标准来选择是否购买某一系列或产品？(多选)
它是经典品牌或经典款(经历了时间的考验)
它是当季甚至超前的新品(潮流的尖端)
它是特别版或限量版
它很符合我的个人气质
它有特别的情感意义
听到媒体、朋友或其他人都说它好(可能获得羡慕或认同感)
只要我自己喜欢就好
性价比高
11．你会选择以下哪种通路来购买你的奢侈品？(多选)
直接从一般供应商或在专卖店或商场购买
通过专卖店向品牌总部定制或订货
托朋友帮忙从其他城市或国家代买
通过品牌官方网站订货购买
通过网络认识同好，网下交流并交易
网上在线远程购买，远程发货
12．你会选择以下哪种“时机”来购买你的奢侈品？(多选)
新品推出的第一时刻
该产品的价格波线正处于低谷时
有超低折扣的购物季(如圣诞、新年、周年庆等)
看到喜欢的就买，没有特别时间
13．你觉得你的奢侈品对你的生活而言意义何在？(多选)
代表某种生活态度或生活方式
提高或维持某种生活品质
表达自我性格或个性
让自己快乐
寄托了我的某种梦想
投资or收藏的对象
身份、地位的象征
炫耀的资本
没有特别意义，只是普通的生活资料或工具
14．你会购买“水货”、“A货”等仿造或非正品的奢侈品吗？(多选)
会，因为价格便宜。
会，因为买不到正品。
会，是不是正品对我来说没有特别大意义。
会，因为我很会挑选，一般人看不出来。
不会，因为被人看出来会很丢脸。
不会，因为买仿冒品或非正品是不道德的行为。
不会，因为品质比正品差。
不会，因为对正品也不太感冒。
15．在未来半年内，你有购买你的奢侈品的计划吗?
有
没有，但更远期内有
没有

　

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