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关注:中国奢侈消费涨幅全球居首

http://www.sina.com.cn 2007年05月29日16:29 《时尚·COSMO》
   《纽约时报》2006年度奢侈品报告指出,中国奢侈品消费已达20亿美元。这个数字虽不算大,上升幅度却是全球之最。

  奢侈品中国时代已经来临?

  2005年,全球奢侈品市场规模已经扩大至1430亿美元。据环球奢侈品网(CCLUXURY)的调查,中国在奢侈品市场中占全球销售额的12%,日本占41%,美国占17%,欧洲各国占16%。根据安永事务所的一份报告,中国目前已经是世界第三大奢侈品消费国,每年的奢侈品销售额超过20亿美元,并正在以20%的年增长额不断增长,到2015年,销售额将超过115亿美元。届时,中国在奢侈品方面的消费总量将占全球的29%。

  而荟萃法国69家知名品牌的精品企业联盟“科尔贝委员会”更是提出,中国将在2011年前后成为世界第一大

奢侈品消费国。

  国际市场的分析家们指出,走入上层社会的消费群体渴望通过品牌来显示自己的社会地位。这不仅是中国人独有的心态,在整个亚太地区,超过一半的调查对象认为,穿戴高档品牌的人是在显示自己的社会地位。印度尼西亚(75%)、泰国(70%)和印度(67%)持这种想法的人占的比重最高。日本消费者中,28%的人同意这种说法,为全亚太区最低。在大中华区,尽管接近九成的香港人认为,设计师的品牌价格过于昂贵,然而仍有半数港人热衷于购买时尚名牌。在中国大陆,同样有2/3的调查对象认为,高档品牌消费是为了显示社会地位。随着可支配收入的增长,该消费层渴望购买一个更好地反映自己社会地位的“形象”。另外,高档时尚品牌一旦反映社会地位,就代表奢侈品牌在中国的成功。

  奢侈消费 身份之下的迷茫

  另有专家分析指出,奢侈品消费分为两个阶段,一是炫耀性消费,二是自我满足型消费。与欧洲成熟的奢侈品市场比较,目前中国的奢侈品市场有其特殊性,即在消费心理上,虚荣大于品位。中国奢侈品市场显示出很强的虚荣消费,也就是炫耀性消费。与欧洲相比,我国讲品位式的享受性消费比较少,奢侈主要是给别人看的,表现在以下方面:

  在消费人群的年龄上,年轻化非常明显。中国的奢侈品消费人群集中在20岁-40岁的年轻人中,而在西方发达国家,40岁—70岁的中老年人才是奢侈品消费的主力。在消费内容上,中国人的奢侈品消费大部分还集中在服饰、

香水、手表等个人用品上,而在欧美国家,房屋、汽车、旅游,以及个性消费,比如艺术、
美食
等,无所不包。只要拥有最高的质量、最深厚的文化内涵和艺术性,一个古老的灯具,或者一场音乐会都可以成为奢侈的消费。

  在消费地点上,大多通过旅游实现。根据法国旅游局统计,中国旅游者在法国的平均消费金额远远超过欧美游客,目前全球顶级品牌消费额中,中国人占据5%的比例,其中3%是中国游客在海外购买的。

  还有以小“奢”代大“奢”。一些收入水平并没有达到奢侈水准的人会购买一些相对便宜的配件,寻找感觉,从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。他们热衷于买一些顶级品牌的小配件,比如领带、皮鞋、皮包等。

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